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藉由改良版品質分數報表,取得更詳盡的深入分析資料

藉由改良版品質分數報表,取得更詳盡的深入分析資料

 

有效的廣告能在使用者尋找某項資訊時,將他們連結到相關性最高的內容。在 AdWords 中,您可以藉由評估品質分數及其組成元素 (預期點閱率廣告關聯性到達網頁體驗) 來衡量關鍵字、廣告和到達網頁的相關程度。為了讓這些分數更容易解讀,自本週起,我們將針對品質分數報表陸續推出幾項改善措施。

 

「品質分數」的新狀態欄

 

我們從使用者的意見回饋中瞭解到,目前透過關鍵字狀態說明圖示 提供的三種品質分數元素極為實用,不過使用者還是需要一個能大量檢查及輕鬆分享這些內容的方式。為節省您的時間並協助您做出更明智的決策,我們會在 [關鍵字] 分頁建立「預期點閱率」、「廣告關聯性」和「到達網頁體驗」這三個選用的狀態欄。只要在關鍵字報表中新增這些資料欄,就能全面概覽自家關鍵字目前的分數。

 

從過往的關鍵字品質紀錄汲取經驗

 

若要改善廣告活動成效,就必須瞭解帳戶中的異動 (例如廣告最佳化) 會對品質分數造成什麼影響。從現在起,您可以查看所有關鍵字歷來品質分數及各項分數元素,從中瞭解它們經歷了什麼樣的變化。這項資料將透過以下四個新資料欄呈現,分別是「品質分數 (歷來)」、「到達網頁體驗 (歷來)」、「廣告關聯性 (歷來)」和「預期點閱率 (歷來)」。Screen Shot 2017-05-18 at 1.37.03 AM.png

 關鍵字報表現已加入 7 個有關品質分數元素的新資料欄

 

關於這些資料欄有兩項重要須知:

 

  1. 資料欄反映的是所選日期範圍中最近的已知分數。請注意,系統無法提供早於 2016 年 1 月 22 日的歷來資料。
  2. 如果您在關鍵字報表中套用「日」區隔,這些資料欄就會顯示每天結束時的分數值。

             

Screen Shot 2017-05-18 at 1.38.25 AM.png搭配歷來品質分數 (按日區隔) 呈現的新版關鍵字報表

 

為協助您瞭解實際上會看到的情形,請參考上方的範例報表 (按日區隔)。假設現在是 2 月 10 日,而您要查看「Oranges」這個關鍵字從 2 月 3 日到 2 月 8 日的品質分數。

  • 首先,請注意「品質分數」欄中目前的品質分數為 3/10。無論報表日期是哪一天,這個資料欄都只會顯示當前的品質分數。
  • 接下來,您會看到在新的「品質分數 (歷來)」欄中,報表期間最近已知的品質分數顯示為「4/10」,該期間每一天的分數紀錄也都一併列出。
  • 如果沒有足夠的曝光或點擊可以準確判定關鍵字的品質分數 (例如 2 月 7 日和 2 月 8 日),系統就不會顯示有效的品質分數 (以「—」表示)。

 

瞭解詳情

 

這些新的「品質分數」欄也都會顯示在管理員帳戶層級,並且很快就會報表編輯器」中推出。如需參考有關品質分數的訣竅和最佳做法,請閱讀我們的廣告品質指南,或是造訪 AdWords 說明中心
 

作者:搜尋廣告產品群經理 Jon Diorio

 

簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員