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行動網站(mSite)還是app?三分鐘瞭解如何製定最佳行銷方案

 

 

 無論是在行動網站還是在 app 上發生互動和轉換的訪客,他們都是有價值的客群。因此,針對您的業務類型將桌面網站移植至行動端,將極大地幫助到您的業務。想知道如何製定最符合業務需要的跨裝置行銷方案?下面我們將為您提供最簡單易行的判斷方式,和全面的對比分析,讓您找到更多優質的客群。

  

 

▼ 一、正確區分兩者


行動網站
原生 app

定義

專門為行動裝置開發的網站

無須單獨下載

適用於行動裝置的 app
可直接安裝到裝置上

益處

  • 開發時程短
  • 開發成本低
  • 人人可存取
  • 更容易追蹤
  • 建立良好關係
  • 提高曝光頻率
  • 保證持續互動
  • 提供流暢體驗

 

 ▼ 二、如何選擇


A.確立業務行銷目標
首先確定您的目標是吸引新客戶還是留住老客戶。
通常行動網站的行銷對象是客戶app 的行銷對象是客戶
B.分析流量及轉換來源
首先,分析原網站流量中新舊客戶各自所占的比例;
其次,查看哪種型的使用者與您的網站互動頻率高。
C.分析可能增加收益的機會
按使用者的類型對流量等指標進行區隔,從而找出哪個平台有助於實現您預期的行銷目標。
例如,檢視哪個平台給您的業績帶來了更高的成效。
我們推薦您使用 Google Analytics(分析)來完成此步驟。

 

 

▼ 三、分析方法


 A.使用者與商家的互動方式
行動網站
原生 app

來源

搜尋結果頁面或

其他附有您網站連結的頁面

應用商店

類別

新訪客或老訪客

新客戶或忠實客戶

黏著度

訪問網站後停留或離開頁面

使用應用的頻率

忠誠度

有多少人在您的網站上進行了購買

多少使用者在應用中進行了購買

分析工具

安裝追蹤代碼,

並使用 Google Analytics(分析)或 AdWords 轉換追蹤功能來准確統計數據

利用事件追蹤,

跨 Android 和 iOS 了解客戶與您的品牌的互動方式

 

 

 B.收入計算公式
行動網站
原生 app

X

每月行動網站訪問人數

每月應用訪問人數

Y%

轉換率

Z

平均每次轉換收入

計算公式

每月收入=X *Y%*Z

 

▼ 四、決定平台開發和資源劃分的優先次序


行動網站
原生 app

 

行銷對象通常為新客戶

 

行銷對象通常是忠實客戶及常客

第一步

著重最佳化商店的門戶網站,

全面改善行動用戶的體驗,

確保號召性用於清晰明確並且始終一致

第一步
改善 app 內的體驗,

考慮使用者的行為習慣,

您 app 的獨特之處和整體的用戶體驗。

第二步

著重吸引您的忠實客戶和互動程度較高的客戶,根據您的行銷目的判斷是否需要開發 app。

第二步

將開發行動網站作為 app 的補充,

爲喜歡『先試後買』的使用者們提供具有豐富功能的網站體驗,

給使用者選擇平台的機會,

禮貌地鼓勵他們下載應用。

 

▼ 最重要的是...


 我們為大家詳細分析了如何才能針對您的行銷目標,和不同的行動平台,製定最佳的行銷方案。您也需要牢記 提供容易存取的內容 是制勝關鍵!91% 的消費者表示,他們十分重視品牌內容的存取便利性。比如「可輕鬆查詢產品」、「營業時間和地點」已連續三年獲選為行動購物者最。因此,要在行銷方面超越其他品牌,您的內容必須易於訪問。

  

 

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評論
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2016-03-22 20:01

歡迎大家對msite和app有任何問題可以和我們發問!