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Google官方佈告欄
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讓人人享有更優質的網路環境

 

大部分線上內容創作者都是透過廣告獲得運作資金,因此當然希望能在自己的網站上放送實用且吸引人的廣告,讓使用者願意觀賞並與之互動。然而,現實是使用者太常在網路上遇到侵擾性的惱人廣告,像是突如其來的刺耳音樂,或是被迫等待 10 秒才能看到網頁內容。這類令人不快的經驗可能會促使部分使用者直接封鎖所有廣告,使得仰賴廣告收益做為內容創作資金的內容創作者、記者、網頁開發人員和影片創作者失去大筆收入。

 

Google 認為線上廣告應該要更上一層樓,因此加入了「Coalition for Better Ads」(廣告改善聯盟)。這是一個致力提升線上廣告品質的業界組織,而他們近期公佈的「Better Ads Standards」(廣告體驗升級標準) 提供了清晰、公開且以數據為準的指南,說明如何為消費者提供更優質的廣告。今天,我就要來分享 Google 針對這套標準做了什麼樣的規劃。

 

供發佈商使用的新工具

發佈商可以透過新的廣告體驗報告,瞭解如何將「廣告體驗升級標準」套用到自家網站上。一旦發現有惱人的廣告體驗,這份報告就會提供相關的螢幕擷取畫面和影片,讓您輕鬆找出問題並及時修正。若要參考適合改用的完整廣告清單,發佈商可以造訪我們的新版最佳做法指南Screen Shot 2017-07-27 at 10.13.16 AM.png

 

 為了讓人人享有可長久運作的良好網路環境,我們希望為提供優質廣告體驗的發佈商貢獻一份心力,讓他們能藉由努力的成果獲得適當報酬。透過「資金選擇」(Funding Choices) 這項測試版功能,發佈商可以向使用廣告封鎖程式的訪客顯示自訂訊息,邀請他們選擇啟用該網站上的廣告,或是透過新版的 Google 捐助計劃付費取得通行證,從而移除該網站上的所有廣告。

 

 Screen Shot 2017-07-27 at 10.13.33 AM.png

 

「回顧過去幾年的經驗,我們瞭解到,廣告封鎖程式的盛行對我們所有資源的潛在收益造成了負面影響,這一點在歐洲尤其明顯。『資金選擇』讓我們能與使用廣告封鎖程式的訪客溝通,說明我們的營運方式並提供選項,讓他們選擇允許放送廣告或捐助我們的新聞編輯室。我們發現,一旦使用者瞭解內容製作的生態,通常都願意開放廣告顯示。」- Business Insider 銷售營運暨客戶服務部資深副總裁 Marc Boswell

 

「資金選擇」目前可供北美、英國、德國、澳洲和紐西蘭等地的發佈商使用,今年稍後也會逐漸推廣到其他國家/地區。建議發佈商參考我們新的最佳做法指南,瞭解為目標對象撰寫適當訊息的訣竅。

 

Chrome 對於「廣告體驗升級標準」的支援

Chrome 一直致力讓使用者在瀏覽網路時能享有最佳體驗。舉例來說,Chrome 會防止以新分頁開啟的彈出式廣告,因為這類廣告十分惱人。與「廣告改善聯盟」和其他業界組織討論後,我們計劃從 2018 年上旬開始,讓 Chrome 停止在不符合「廣告體驗升級標準」的網站上顯示廣告,包括 Google 擁有或放送的廣告在內。

 

「我們支持這項做法。為了實踐大家一致認同的這套標準,這是相當合理的策略,且有助於降低德國居高不下的廣告封鎖率。F.A.Z. 是注重品質的專業發佈商,因此不會使用『廣告體驗升級標準』中認定會影響使用體驗的廣告格式。此外,很重要的一點是這項計劃的核心正是使用者。制定這套標準所用的數據都直接來自使用者,他們也能因此進一步掌控自己希望獲得的廣告體驗。」- Thomas Schultz-Homberg

Frankfurter Allgemeine Zeitung 首席數位長

 

展望未來

我們深信,這項變革可以協助所有大大小小的內容創作者,讓他們都能透過線上廣告獲得長久營運所需的資金。

 

歐洲互動廣告局 (IAB Europe) 強烈支持『廣告改善聯盟』,以及該聯盟在 3 月發佈的初版廣告標準 (歐洲版),因為我們都是這個產業的一份子,有責任為線上廣告找出更好的運作方式。打造各種工具來鼓勵市場採用這些標準,必能為線上環境的發展帶來正面影響。面對越來越講究且高標準的使用者,我們必須攜手努力,共同為他們營造出煥然一新的廣告體驗。」歐洲互動廣告局執行長 Townsend Feehan

 

在「廣告改善聯盟」開發可支援「廣告體驗升級標準」的市場規範時,我們期盼貢獻一己之力,並與 IAB、IAB Europe、DCN、WFA、ANA 和 4A、廣告客戶、代理商和開發商等業界夥伴一同合作,以合理的方式落實這些變革,造福廣大的使用者及整個廣告生態系統。

 

作者:廣告暨商務部門資深副總裁 Sridhar Ramaswamy

 

 

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簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員