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通用應用程式廣告活動推出全新可試玩廣告格式,幫您贏得更多使用者青睞

一年將近尾聲,節慶氣氛也越來越濃厚。這段期間世界各地將有數百萬消費者滿懷期待地為新到手的裝置開箱,並下載各種好玩、好用的應用程式。但要從眾多應用程式中脫穎而出,您必須想辦法吸引消費者注意,鼓勵他們與您的應用程式互動。

 

因此,我們在通用應用程式廣告活動中推出了 HTML5 可試玩廣告,讓使用者可以直接在廣告中轉動輪盤、贏得點數或晉級到第二關。

 

Playtika 贏得更多遊戲玩家的青睞

通用應用程式廣告活動中的可試玩廣告,對遊戲開發商和應用程式行銷人員究竟有何好處呢?讓我們以業界首屈一指的行動遊戲公司 Playtika 為例,看他們如何運用這種廣告格式,為自家的「House of Fun」遊戲吸引更多使用者。Playtika 直接在廣告中放入一個轉動輪盤,讓人不必下載遊戲就能體驗遊戲的樂趣。遊戲愛好者可以在安裝遊戲前,先大略瞭解遊戲內容及獲勝方式。

 

導入可讓使用者互動及參與的可試玩廣告,並測試多種廣告素材格式後,Playtika 的廣告投資報酬率 (ROAS) 提高了 1.8 倍Screen Shot 2017-12-11 at 10.16.29 PM.png

 

 

行銷小組主管 Nir Schlaen 指出:「我們希望能大規模地讓更多潛在玩家接觸 Playtika 的遊戲… 我們發現,可試玩廣告帶來了更多互動及長期客戶價值,因為使用者在下載前就已經大致體驗過這項遊戲了。」

 

 

 

以下三個訣竅可以幫助您更快上手,學會通用應用程式廣告活動的可試玩廣告。

 

  1. 確保內容簡短誘人:可試玩的內容應該盡量精簡且吸引人,使用者才不會想略過廣告。建議您將廣告長度設定在 30 到 60 秒之間。請調整自家應用程式的內容長度,此長度可能會根據廣告的類別和複雜度而不同。廣告中的遊戲內容應比實際遊戲容易完成。

 

  1. 提供清晰的互動說明:廣告務必要提供互動操作指示,在使用者心中留下良好的第一印象。而且廣告要能呈現遊戲中最引人入勝的地方,好吸引玩家回流。針對遊戲方式加入清楚的操作指示和說明 (例如「以滑動方式捲動畫面」和「搖晃手機即可跳躍」),讓使用者清楚如何與廣告互動。

 

3. 加入明確的行動號召:請善用這個機會概述遊戲重點,並鼓勵使用者下載應用程式以享有完整的遊戲體驗。例如:「好玩嗎?立即下載挑戰第二關吧!」行動號召請盡量清晰易懂,並附上可點選的區域,讓使用者能立即前往遊戲頁面。

 

Google 一直致力革新通用應用程式廣告活動,「可試玩廣告」就是我們的最新成果。若要進一步瞭解如何製作通用應用程式廣告活動,請查看我們的最佳做法

 

作者:行動廣告產品管理副總裁 Sissie Hsiao

簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員

評論
修訂者 懿航 姚
‎2017-12-20 11:17

请问这类格式的广告只能靠自己做吗?是否有模板?