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點擊次數不是唯一,讓「到達網頁」頁面拓展您的視野

從找出適當關鍵字到製作優質廣告的這段過程,您投注了大量時間改善廣告活動,為的就是吸引訪客前來網站。但是,如果您的到達網頁無法將這些訪客化為客戶,這一切努力都將付諸流水。

 

您知道嗎?如果您的網站滿足不了智慧型手機使用者的胃口,當中有將近三分之一的人會立即轉往其他網站。 事實上,有 64% 的使用者之所以選擇轉移陣地,就是因為操作步驟繁瑣或找不到所需資訊。

 

換言之,如果您的到達網頁不適合透過行動裝置瀏覽,您的客戶和銷售機會都會流失。

 

「到達網頁」頁面

 

今年上半年,我們在 Google Marketing Next 發表了「到達網頁」頁面,協助您掌握到達網頁的成效。這次,我們即將在全新 AdWords 服務中推出這項功能。* 透過這個新頁面,您可以看到帳戶中的網址有哪些適合透過行動裝置瀏覽、哪些最能帶來銷售業績,以及哪些可能需要特別注意。舉例來說,您可以找出獲得大量點擊、但不適合透過行動裝置瀏覽的網頁,然後為網站管理員排出這些網頁的優先順序,以便將更多廣告點擊化為實際銷售。

以遞減順序排列「點擊」資料,找出可能需要修正的到達網頁以遞減順序排列「點擊」資料,找出可能需要修正的到達網頁

Screen Shot 2017-08-31 at 8.16.54 PM.png

 

 

廣告點擊只是客戶消費歷程的起點,之後的一切環節,像是載入速度、易用性以及適合透過行動裝置瀏覽的程度,在在都是決定廣告活動能否成功的重大因素。所以說,能在 AdWords 中看到這項到達網頁資料,自然是令人再高興不過的事。」―

PMX Agency 付費數位媒體資深副總 Nicole Jennings

 

 

 

現在我們能夠找出到達網頁問題並提出合適解決方案,重點是速度快得驚人。我們可以請網站小組優先做出某些調整,讓隨機搜尋和付費搜尋的成效同時獲得提升,人人皆大歡喜。」― Elite SEM 總裁 Zach Morrison

 

 

適合透過行動裝置瀏覽的網頁點擊率

 

建議您優先查看「適合透過行動裝置瀏覽的網頁點擊率」這項指標,也就是指有多少百分比的行動點擊會導向適合透過行動裝置瀏覽的網頁 (由 Google 行動裝置相容性測試判定)。透過這項指標,您便可瞭解哪些到達網頁最適合或最不適合透過行動裝置瀏覽。只要以遞減順序排列資料欄,您就能找出可能需要修正的網頁。

 

 

 測試行動裝置相容性

 

找出需要注意的到達網頁後,只要按一下就能進行測試。AdWords 會在新分頁中開啟 Google 行動裝置相容性測試,方便您查看潛在問題,例如網頁文字太小,或是供使用者輕觸的物件相距過短。

 

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瞭解詳情

 

「到達網頁」頁面顯示的資料涵蓋搜尋、多媒體和影片廣告活動到達網頁,但「適合透過行動裝置瀏覽的網頁點擊率」指標目前僅適用於 Google 搜尋到達網頁。接下來幾個月內,我們將會擴大這項資料的涵蓋範圍,詳情請見 AdWords 說明中心;您也可以參閱本文,瞭解 Accelerated Mobile Pages (AMP) 如何提升您的到達網頁速度,協助您改善廣告活動成效。

 

作者:AdWords 產品群經理 Jon Diorio

 

 

* 全新 AdWords 服務將在 2017 年內陸續開放給所有廣告客戶使用。獲得使用權限後,您便可在新舊版服務之間來回切換

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簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員