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15年来最大改版 | Google 文字广告改头换面,正式来袭前 10个营销人必知的真相

 

        我们不久前发布了针对 AdWords 广告产品的多个更新,(点此查看),尤其是改版后的文字广告焕然一然,被称作 Google AdWords 15年来对文字广告做的最大改版。面对即将来袭的加强版的文字广告(暂译中文名), 这 10 个营销人必知的真相,您都知道吗?

 

▼ 1. 什么是加强版的文字广告(Expanded Text Ads)?

        简单说,加强版的文字广告的特点就是加长加大,并且跟现有广告相比,大了不止两倍!为了让您的广告在手机搜索结果页面上达到抓人眼球的效果,新的文字广告标题也变大了,内容描述也更长。基于行动优先原则,该更新也适用于桌面设备。

 

▼ 2. 我们为何做出这种调整

        没错,这是自 Google 发布 AdWords 15年来对文字广告进行的最大的革新。Google 每年拥有数以兆级计算的的搜索量,而手机搜索占其中的半数以上。这引发了我们数月的思考,在当今的移动优先世界里的 AdWords 广告应该长什么样?今年2月我们跨出了第一步,移除了桌面上搜索结果页面右侧的广告栏位(点此查看), 这次更新是一个后续。

 

3. 加强版文字广告强在哪?

        加强版文字广告是原来的两倍(死理性派来说,增大了 47%)。具体调整为,标题-内容描述-内容描述由原来的25-35-35个字符调整为现在的总共有140个字符。有了这么多可供发挥空间,您还不能写出给买家造成会心一击的文案吗?具体调整详情可参见下表。

 

▼ 4. 新的文字广告长啥样?

       手机和桌面设备上的新旧文字广告对比:

 

AdWords 操作界面中显示的加强版文字广告:


5. 标题有什么变化?

        目前广告主只有25个字符写标题,现在标题扩展到30个字符,并且能写两行。用理科生的话来说,标题长度增加了整整140%。

 

▼ 6. 内容描述有什么变化?

         目前只能写两行35个字符内的内容描述,现在拓展到一行80个字符,长度增加了14%。

 

▼ 7. URL 有什么变化

        URL 有两点变化,首先 AdWords 能自动从最终着陆页 URL 上抓取您的网站域名;其次广告主能添加两个路径,来增强显示 URL (限制在15个字符内)。

 

▼ 8. 新的广告能提高点击率吗?

       能,加大加强=增加曝光。早期的报告显示加强版的文字广告能让点击率提升20%。

 

▼ 9. 新的广告何时执行?

       加强版文字广告将于今年内正式发布,想要最快知道相关的资讯,就关注我们的官方账号吧。

 

▼ 10. 面对改头换面的新广告,我该如何应对?

        当务之急是提高质量得分。在搜索结果页面这片战场上(尤其是商业查询),头几个广告位就是兵家必争之宝地,因此我们建议您时时关注并尝试提高您的质量得分。除此之外,提前为新广告格式准备合适的文案也很重要。希望 AdWords 的每一次变化都能助您更快拓展业务。

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評論
修訂者 k l
‎2016-06-07 15:03

 请问 这个加强版的广告,具体什么时间可以使用呢,很期待啊

修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-06-07 18:13

@k l 您好,具體的時間暫時沒有公布,請您關注我們獲取最新資訊喔

修訂者 Luna Lau
‎2016-07-20 10:29

有点疑问,目前加强版文本广告字符是30-30-80,这个是针对单字符语种,如果针对双字符语种(日语,韩语,中文)的字符限制的数又是多少呢?

标准版:

单字符:25-35-35
双字符:30-38-38

加强版:

单字符:30-30-80

双字符:?-?-?

麻烦解答一下,谢谢