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Active View 技術拓展至 YouTube 平台,輕鬆衡量廣告可視度

         提升品牌影響力的基本大前提是確保受眾的確看到了廣告,因此我們相當重視改善衡量廣告可視度(Viewability)的方法。透過對 Active View 技術的數年投入,我們終於讓可視度的監測變得輕而易舉且完全免費。這一強大的技術將在幾週後拓展至 YouTube 平台,所有的串流內廣告都將適用。

 

什麼是可視度(Viewability)?

        可視度用來評估您的廣告能否真的被人看到。與傳統的「曝光」含義不同,它包含了您的廣告被看了幾次等實質性的指標,能讓行銷人士對廣告實際被觀看的情況有個基本的瞭解。 

什麼是 Active View?

         Active View 是 Google 用來評估可見曝光的一種技術。我們用 Active View 來評估和購買網頁的可見曝光,該解決方案已獲得美國媒體評議會(Media Ratings Council)的認可。

為什麼將 Active View 拓展至 YouTube 平台

        YouTube 做為最受歡迎的影片網站,全球範圍內的平均可視率高達93%1。Active View 技術作為一個非常有效的評估廣告實際可視度的解決方案,能讓您更精準地掌控影片廣告的投放成效,因此我們將其拓展至 YouTube 平台。如成效報表中新添加的「Active View 可見曝光/可評估曝光」欄、特定的出價設定等功能,都能讓您更數據化地檢測每個廣告活動的投放狀態。

全新 WAVE 概念,提升品牌影響力

        我們對 YouTube 上所有的串流內廣告添加「可見曝光」數據是因為了解廣告的可視度至關重要。但您也需要留意,可視度只表明您的廣告是否成功投放,無法衡量廣告的影響力。所以除了曝光之外,受眾是否真的觀看/收聽了您的廣告、他們是否真的感興趣、他們是否仔細看了、甚至看了多久等都是評判廣告成效的重要指標。因此我們引入 WAVE 這個概念,讓廣告在 YouTube 一個平台上開足馬力,全面提升品牌影響力。

觀看時長(Watch Time):無數的案例表明,用戶觀看廣告的時間越久,品牌意識的提升效果就越好2

可聽性(Audibility):我們測試了280個廣告活動,結果顯示可觀看並且可收聽的廣告能幫助提升43%的廣告回憶,但僅供觀看卻無聲的廣告的回憶就明顯較低,只有31%3

可視度(Viewability)YouTube 在同類網站中擁有極高的可視度,高達93%。

主動參與(Engagement):在調查美國的89個品牌的品牌提升報告中,我們發現收看 TrueView 廣告的受眾與與品牌的互動率提升了10倍,他們更有可能瀏覽和訂閱品牌的頻道、觀看或分享品牌相關視頻4

        正是 WAVE 讓 YouTube 的影片廣告脫穎而出,因此我們不斷提升和優化廣告系統,幫您掌握擴大品牌影響力的訣竅,讓您的每一則廣告都物盡其用。您可以點擊以下連結,查看使用 Active View 評估廣告可視度的官方示範。


  1. 來源: Google 及 DoubleClick 廣告平台數據,2016年4月
  2. 來源: Google 8月變化分析:影片廣告可視度與品牌指標的關係研究,Google 2015年8月
  3. 來源: Google 品牌提升數據,280個美國廣告活動,2015年5月
  4. 來源: Google 8月變化分析:衡量TrueView 對品牌頻道參與度的影響

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修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-06-14 18:16

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