目前有 331 位成員在線上
目前有 331 位成員在線上
Google官方佈告欄
star_border

AdWords @ Google I/O 2016,发布的这些新功能让营销人都燃了

        2015年的 Google I/O 大会上我们发布了 app 推广的利器——通用应用广告系列(Universal app Campaigns)。这种广告系列制作简易, 无需复杂的操作就能轻松锁定 Google Play、搜索引擎、YouTube 等平台上的优质用户。事实也证明它效果显著:由这类广告带来的 app下载量翻了一倍;截止今天它贡献了超过20亿次的下载。一年后的今天,我们再次在 Google I/O 上骄傲地宣布,通用应用广告系列推出了更多更强的新功能,实力助推 app 运营人迅速找到优质用户。 

 

1.  iOS 开发者也能轻松提升下载量


        第一个重要的更新就是通用应用广告也可供 iOS 版本的 app 使用了。不仅是 Android 系统,所有的 app 开发人员,都能通过这个简单实用的工具将广告投放给 YouTube、Google 应用程序搜索及 Google 展示广告网络上不计其数的 Android 及 iOS 用户。今天起,我们正式推出通用应用广告系列的 iOS  测试版,并将在不久后开放给所有的开发者使用。

 

2. 更少投入带来更优质的用户


         其次,我们能帮您从源头找出优质顾客,建立活跃用户群。现在开发者们更关注的是消费潜力大的用户,而不是一味向所有用户广撒网。研究发现,17%的用户贡献了一个 app 85%的利润。因此,您会发现成功 app 的投入重点都正从下载量转移到用户质量上。

        而通用应用广告系列能视转化情况自动指定受众群体、设置出价及吸引潜在的优质客户。它能跟踪多种事件,不管是在手游中通关、订阅您的相关服务还是进行 app 内购 ,只要您指明有跟踪价值的事件,后续问题全由我们来解决。我们的系统还能自动评估各项参数并不断学习和调试,从而用最及时最精准的数据来制作每一则广告。该广告最强大的一点是后台自动运行所有复杂的分析和计算,最后直接为您预测出最有价值的客户和最理想的出价。目前该技术革新正在测试阶段,并将来几个月内发布。

      (美国手游公司)Pocket Gems 就是一个很好的成功案例。Pocket Gems 营销绩效总监(Director of Performance Marketing ) David Rose 就这样说到:相较于其他获客渠道,通用应用广告系列找到的顾客终身价值更高。因此我们非常期待新一代的通用应用广告能帮我们迅速应对新变化并提升业绩。

 

3. 多种渠道让您恰逢其时+恰逢其客


        我们还将创造更多的 app 推广时机。很快通用应用广告就能覆盖到 YouTube 用户;以后这种广告还能在 Gmail 的标签顶部展示。

今年即将发布的新 Gmail 广告

 

4.  app 专用的用户洞察分析工具


        我们深知用户洞察能帮 app 开发者设计出好的 app 和推广活动,所以在  Google I/O 大会上隆重发布专为 app 设计的全新分析工具 Firebase Analytics。这是一款十分强大的工具,他能让您轻松管理 Goolge AdWords  及其他20多个第三方广告网络的转化情况及广告活动的终身价值。早期的测评者 SparkPeople (健康管理平台)也表示, 连结 AdWords 与 Firebase 帐户后,他们收获了更多用户洞察及价值更长期的顾客价值。如果您想了解更多有关Firebase Analytics 的信息,可以点击这里(插入链接)查看详情。

 

 Firebase信息中心界面

        在 Google I/O 大会上,我们不断为大家分享使用 Google 工具过程中的洞察和成功案例,我们也真诚期待看到越来越多 app 开发者们取得商业成功!

 

※ 本文转译自Google AdWords官方博客 Inside AdWords 原文:At Google I/O, new features to find the right users for your app

0
評論
修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-05-25 18:37

如果有问题欢迎大家在下方留言讨论~