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AdWords @ Google I/O UAC 新功能助推app優質下載量

       在去年的 Google I/O 上,我們推出了能幫助您的 app 脫穎而出的新產品——通用應用程式廣告活動。這種廣告製作簡便, 能輕鬆觸及到使用 Google Play、搜尋引擎、YouTube 等產品的客群。事實也證明這種廣告的效果顯著:在過去的一年中,通用應用程式廣告所帶來的 app下載量翻了一倍,並為開發者貢獻了超過20億次的下載量。一年之後的今天,我們再次在 Google I/O 上驕傲地宣布,通用應用程式廣告活動推出了更多更強的功能,讓您更快鎖定優質客群。

 

1.  iOS app 也能輕鬆提升下載量


        第一個激動人心的更新是通用應用程式廣告现在也开放给 iOS app 的開發者使用。现在不只是 Android 系统的 app 开发者,所有的開發人員都能享用到這一個簡單、實用的工具,透過 YouTube、 Google 搜尋應用程式以及 Google多媒體廣告聯播網接觸成千上萬的 Android 及 iOS 使用者。今天起,我們正式推出通用應用程式廣告活動的 iOS  測試版,並將很快開放給所有的開發者使用。

 

2. 更少投入帶來更優質的客群


        其次,我們幫助開發者從源頭鎖定優質客群、挖掘活躍客層。有別於對每個可能下載 app 的使用者廣撒網的做法,開發者們現在能找出有更大消費潛力的使用者。研究發現,一個 app 85%的利潤來源於它17%的用戶。正是這個原因,成功 app 的關注點都逐漸在從下載量轉向用戶質量。

        通用應用程式廣告活動能基於您 app 的轉化情況自動指定目標對象、出價及吸引潛在客戶。不管是在您的手遊中打通10關、訂閱您的服務還是在 app 內進行購買,只要您告訴我們您希望追蹤的事件,剩下的一切我們就能幫您解決。我們的系統還能自動評估不計其數的參數並不斷學習和調試,從而用最新最精準的數據來製作每一則廣告。這種廣告最強大的一點,是所有複雜的分析和計算都由我們在後台操作,然後為您預測出最有價值的客戶和最理想的出價。目前該項技術正在測試階段,預計將來幾個月內發佈。
        Pocket Gems(美國手遊公司) 就是利用通用應用程式廣告活動找到大量優質客群的絕佳例子。Pocket Gems 績效行銷總監(Director of Performance Marketing ) David Rose 就這樣說到:「相較於其他獲客管道,通用應用程式廣告找到的顧客擁有更高的終身價值。因此我們非常期待看到新一代的通用應用程式廣告活動,相信它能幫我們迅速應對變化並最佳化我們的業績。這是應用程式行銷人員所夢寐以求的目標。」

 

3. 對的時間找到對的客戶,不止一種方法


        我們還將為開發者們創造更多的廣告展示機會。通用應用程式廣告很快可以展示給更多的 YouTube 使用者,並新增在 Gmail 分頁頂部展示廣告的功能。

今年即將發布的新 Gmail 廣告

 

4. 專為 app 提供的使用者洞察


        我們深知 app 開發者們非常需要使用者洞察來幫助他們更好地設計 app 和行銷活動,因此十分榮幸地在  Google I/O 大會上發佈專為 app 設計的全新分析工具 Firebase Analytics。這是一款十分強大的工具,他能讓您輕鬆管理 Goolge AdWords  及其他20多個第三方的轉換及廣告活動的終身價值。早期的測評者 SparkPeople (健康管理類商業)也表示, 連結 AdWords 與 Firebase 帳戶之後,他們得到了更多的洞察和更長遠的客群。如果您想瞭解更多有關Firebase Analytics 的信息,可以點擊這裡(插入連結)查看相應的文章。

 

 Firebase Analytics資訊主頁

        在 Google I/O 上,我們不斷為大家分享在使用 Google 工具過程中的洞察和成功案例,也期待看到越來越多 app 開發者們取得良好的商業成就!

 

※ 本文转译自Google AdWords官方博客 Inside AdWords 原文:At Google I/O, new features to find the right users for your app

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