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App行銷追蹤分析全能助手﹣Firebase Analytics

        昨天我們為大家總結了 Google I/O 大會上發佈的幾個助推 app 的新功能,其中還有我們特別推薦的 app 開發里程碑式工具 Firebase 和分析工具 Firebase Analytics,這兩個工具讓不少 app 行銷人士及開發者都為之一振。那它們是什麼,為什麼要以及如何使用新工具呢?今天我們就為大家詳細介紹一下。

 

什麼是 Firebase?

        Firebase 是一款同時適用於 Android、iOS 及網頁的 行動 app 一體化開發平台。它能夠幫助您加速開發  app 、提升 app 質量,擴大客群以及提高盈利,是一位功能齊全的全能助手。除此之外,與 Firebase 一起發佈的還有針對行動應用程式推出的免費分析工具 Firebase Analytics,其全方位的追蹤及分析功能讓其成為 app 行銷人士的最新致勝法寶。

 

什麼是 Firebase Analytics?

        Firebase Analytics是一款無限量的免費行動分析解決方案。其數據分析功能圍繞 app 開發、 app  改進及變現三大環節,可生成多達500種分析報表和日志,幫助您全面了解使用者行為和管道表現,為多管道行銷做出更精准的整體化決策。

 

為什麼您需要 Firebase Analytics?

▼ 1. 獲得跨平台跨周期的歸因洞察


        對 app 行銷人士來說,數據分析至關重要,而各類數據分析報表,往往由不同分析庫完成。您不僅需要查看多個互不兼容的分析工具,更難以把所有報表融會貫通,觀察整體趨勢。有了Firebase Analytics,所有數據都可以在同一平台上一覽無余。Firebase Analytics 提供的數據包括使用者人群、留存率、使用時間及平均消費等等,重點是所有報表完全免費。 

 

 

▼ 2. 獲得對使用者的深度了解和精確分類


關鍵事件:使用者行為決定使用者價值

        Firebase Analytics提供預設設定的關鍵事件,比如,使用者將商品放入購物籃。您也可以自定義關鍵事件,例如一個游戲玩家打通了最後一關,或者一位使用者完成了健身 app 上的某一項運動。

使用者屬性:使用者類別決定行為偏好

        透過 Firebase Analytics,您還可以自定義使用者屬性,以此來了解不同類別使用者的偏好和行為方式。比如,一個音樂 app 可以透過觀察使用者,了解古典樂愛好者瀏覽的專輯數量,是否多過於爵士樂粉絲。

 

具體行銷策略?

        總地來說,全面掌握數據深入洞察使用者的行為是打造高效行銷策略的兩個關鍵。 具體操作如下: 

1. 精準把握潛在高價值客戶


        例如,如果您想提高某購物 app 的轉換率,可以將購物車有商品卻還未支付的使用者設為一個受眾群體,然後使用AdWords向這些已經有強烈購買意願的使用者展示特定廣告,吸引他們下單付款。

 

2. 及時關注特定群體


        例如,東京一位紅人博主發布了與您 app 相關的博文,可能會直接帶來N倍的日本受眾群體。透過Firebase Analytics您可以輕松洞悉趨勢,並且迅速開始投放針對新日本粉絲的廣告。

 

其他常見問題

推出Firebase Analytics 之後,還能繼續使用  Google Analytics 嗎?

        Google Analytics 的使用者無須擔心,它仍將為大家提供包括 app 廣告在內的數據分析服務。並且,我們還為行銷人士想出了多種把 Firebase Analytics 和 Google Analytics 或 Firebase Analytics 與 Analytics 360 結合起來的方法,以確保您能充分使用每個分析工具的功能。如果您同時運營網站和 app,我們建議您用 Google Analytics 來監控網站, 用 Firebase Analytics 來監控 app。   

 

▼ 如果我想兩個工具都使用,應該如何做?

       也有很多人習慣了使用 Google Analytics(分析)來查看報表,但又想體驗 Firebase Analytics 的強大功能,其實用 Google 代碼管理工具(Tag Manager)就能輕松做到。 Google 代碼管理工具能實現用 Firebase Analytics 追蹤 app 相關數據,而在 Google Analytics(分析)中顯示相關報表。

 

     有關 Firebase 的更多資料,請點擊 此處 學習。如果您希望了解更多有關行動應用程式分析的技巧,可以點擊 此處

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評論
修訂者 社群站長 天琦 社群站長
‎2016-05-27 15:46

如果您有問題歡迎向我們提問哦!

修訂者 勇 王
‎2016-06-22 18:20

挺感兴趣的,但是没有中文文档呢

修訂者 Zhang M
‎2017-03-29 17:45

你好,我想知道firebase里的统计的转化是只有adwords来的,还是如果我们用了别的推广平台,也会统计到