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「GPS 大會關鍵革新全總結」—— Ads 及 Analytics 五大新功能,打造勢在先「行」新世界

        Google 於上週在美國舊金山舉辦了全球行銷成效高峰會(Global Performance Summit,GPS),會上發佈了顛覆行動行銷市場的 Ads 及 Analytics 產品更新,從創意出價、製作到評估成效四個環節,幫助行銷人士一闖勢在先「行」新世界。下面我們為大家總結了其中的5大關鍵更新。 

 

        Google 搜尋量達億萬次,其中超過半數都是在行動裝置上進行的; Google Analytics 的分析結果發現,50% 以上的網路流量來智慧型手機和平板電腦。現在越來越多的人無法離開手機生活,一個以行動為先的新世界大門正被打開。為了幫廣告商家們順應趨勢,我們從創意、出價、製作到評估成效四個環節出發,革新了 AdWords 產品,並在剛剛過去的 GPS 高峰會上發佈這些革新(點擊這裡觀看高峰會完整影片)。 

 

AdWords 重塑勢在先「行」新世界        

      多年的數位行銷經驗證明,將行動裝置考慮在行銷中和專門為行動裝置設計是兩個完全不同的概念。因此我們從全新的思路出發設計 AdWords,比如專為 app 推廣而研發出的通用應用程式廣告活動( Universal App Campaigns ),就為廣告商家們貢獻了超過20億萬次的下載量。上週我們在 Google I/O 上宣布,通用應用程式廣告活動現在也適用於 iOS 版 app 。這週我們又在  GPS 高峰會上發佈了更多廣告產品革新,從文字廣告到多媒體廣告再到廣告活動最佳化,一應俱全。下面我們來看看都有哪些重點新功能。

革新一:文字廣告


        手機給廣告的展示位置帶來了翻天覆地的變化。為了讓使用者在不同平台上擁有更加更統一的搜尋體驗,我們在不久前移除了桌面搜尋結果右側的廣告欄位(點擊此處查看詳情。接下來我們將宣布 AdWords 誕生15年來最巨大的革新。首先是文字廣告,為適應智慧型手機的螢幕大小,我們擴充了文字的展示空間,讓您用豐富的商品信息打動顧客的心。

 

-文字廣告更新一表總結:

更新特點

舊版

新版(將於今年內實行)

標題更搶眼

標題僅限25個字元

兩個30個字元內的標題

內容描述放寬長度限制

兩行35個字元內的內容描述

一行80個字元內

廣告顯示網址關聯性更高

手動輸入廣告顯示網址;

如果顯示網址、最終達到網址及達到頁網址不匹配,廣告會遭到拒登。

系統自動從最終達到網址中抓取準確信息;

您可以自己指定網址。

 

-更新詳情

對於有消費念頭的行動裝置搜尋者來說,最理想的廣告要能無須進入網站就看到有用的資訊。更新後的廣告恰恰能滿足這一點,從而幫廣告商家提升廣告在多個平台的表現。早期的新廣告試用者也表明,新的廣告幫助他們提升了20%的點擊率。我們建議您在該更新全面推行前提前做好準備,以取得最佳的廣告成效。

革新二:多媒體廣告


        行動裝置用網站、應用程式和影片創造了接觸客群的全新世界。針對這種變化,我們也對多媒體廣告做出了革新。

 

-多媒體廣告更新一表總結

更新特點

舊版

新版

回應式廣告


有限的展示空間

  • 能適應200多萬個內容發佈網站及 app
  • 新的本地廣告

GDN 再行銷廣告活動

不能使用跨交易平台的广告资源


  • 可使用跨交易平台的广告资源

 

回應式廣告適用於各種 app 及多媒體聯播網網頁

-更新詳情

        我們擴大了回應式廣告的投放範圍,現在回應式廣告能自動適應多媒體廣告聯播網(Google Display Network ,GDN)上的200多萬個內容發佈網站及 app。我們還開發了新的本地廣告資源,能基於使用者所瀏覽內容的外觀和感受,向他們展示相關的廣告。而您要做的只是提供標題、內容描述、圖片和 URL 網址,Google 便會自動幫您設計出美觀大方的回應式廣告。

 

        為了全面拓展 GDN 再行銷活動的觸及率,我們還開闢了跨交易平台的广告资源(Cross-exchange Inventory),讓您的廣告能在全世界的多個網站及 app 上展示。用了跨平台廣告資源,北歐航空(SAS)的再行銷廣告活動中類似的目標單次客戶開發出價(CPA)提升了就 20%的轉換率。

革新三:出價


        為了最佳化廣告成效,行銷人員需要針對不同裝置靈活調整出價,我們針對這種情況推出一系列更新。

 

-出價更新一表總結

更新特點

舊版

新版

針對不同裝置獨立出價

一個出價適用多種裝置

可分別針對手機、桌機及平板電腦設定不同的出價

更靈活地調整出價幅度

  • -90% 至 +300%

最高可設定900%的出價調整幅度

-更新詳情

        幾個月後,您將能對不同裝置(手機、桌機及平板電腦)設定獨立的出價。這樣一來,您即能保住營收最高的裝置上的關鍵字,又能針對單個設備設定獨立的出價。我們還放寬了出價調整幅度,最多可設定為提高900%。

 

行動在本地,聯通數位世界與真實世界的橋樑

革新四:本地搜尋廣告


        行動裝置上1/3的搜尋都涉及到地點。現在人們的線上、線下生活都密不可分,最簡單的例子比如週五搜尋好吃的餐廳或在雨天搜尋合腳的雨鞋。那如何才能快速鎖定這群搜尋實體店鋪的客群呢?我們為此特別發佈了可在 Google 搜尋和 Google 地圖上放送的本地搜尋廣告。啟用地點額外資訊之後,當顧客搜尋與您的服務或商品類似的關鍵字(如「鞋店)時,您的店鋪地址就能即時出現在他們眼前。

        為了提升實體店鋪的光顧率,我們還在對更多品牌化、客製化的服務進行研發。目前,我們正在研發一系列新的廣告產品,讓這些產品在使用者用 Google 地圖導航時能更輕易地找到店面。舉例說,使用者能在回家的駕車路線圖上看到用紫色圖釘標出的推廣咖啡館、加油站或午餐店。本地商家頁面也在進行全面改版,如新增展示促銷資訊和瀏覽商品庫存的功能,以此吸引更多顧客造訪。

Google 地圖廣告:推廣圖釘及商家頁面

 

革新五:評估成效——評估線上廣告如何影響消費者的實際光顧行為


        AdWords 作為世界頂尖的 O2O(online-to-offline)廣告專家,在兩年前就推出了能讓您評估實體店面光顧轉換的功能,目前全球的廣告商家已經紀錄到了超過10億的實體店光顧。來自各行各業的商家都在用  AdWords 實體店面光顧轉換來獲取使用者的線下行為洞察。比如 Nissan UK 就在使用該功能後發現,6%的行動廣告點擊能轉換成實際的交易並能帶來近25倍的投資回報(閱讀完整案例)。

 

成為勢在先「行」新世界的大贏家

        消費者們依賴線上生活,線上線下的界線也越來越模糊,因此打造行動商業帝國事不宜遲,應立即行動。我們也在為行動世界添磚加瓦,並一路給予您支持伴您成長。完整版的廣告更新發佈會,請點擊 這裡 查看。如果您想要學習如何用廣告達成商業目標,可到 AdWords行銷目標網頁 進行學習。

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評論
修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-06-01 09:12

如果大家有什麼問題,歡迎在下方留言~

修訂者 Wang D
‎2016-06-02 14:15

感謝分享,請問"本地搜尋廣告"在台灣地區什麼時候會開放使用呢?

修訂者 Tammy H
‎2016-06-02 14:21

Hello ! 請問Youtube的新形態6秒不可略過Bumper Ads台灣已經可以設定了嗎?  

修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2016-06-02 18:00

很赞的更新,文字广告字符数增加,跨平台交易,可针对平板出价!

修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2016-06-02 18:14

@Wang D hi 這個產品現在屬於Beta試用階段,只有部分客戶可以透過產品銷售經理進行申請試用。另一方面,我們暫時只有針對英語國家的試用,其他語言的計畫沒有出來。

修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2016-06-02 18:15

@Tammy H Hi Tammy,Bumper ads台灣已經可以使用了。

修訂者 wei y
‎2016-06-02 18:48

唉,SHOPPING广告无法给出单个product group 下的一段时间内的趋势图呀,也不能分到device

修訂者 Wang D
‎2016-06-06 11:41

@Tiff Tang 請問Bumper ads 要如何設定呢? 謝謝