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Google I/O 大會:以使用者為本位,開拓應用程式和付款方式的嶄新做法

 

Google I/O 大會:以使用者為本位,開拓應用程式和付款方式的嶄新做法

 

Google I/O 大會是個充滿無限可能的魔幻時刻,因為每年此時都有數以千計的開發人員光臨 Google,在分享全新產品概念的同時,也學習我們在電腦運算領域中的創新技術。

 

對開發人員社群來說,我們無疑身處在一個令人振奮的新時代。從購物地點、影音內容、電玩遊戲,甚或與親朋好友聯繫的方式,今日的消費者都比以往擁有更多樣的選擇。因此,您的產品必須脫穎而出。您需要利用工具來拓展事業,並確保使用者享有愉快的體驗。

 

Google 有信心可以助您一臂之力。

 

今天下午,我將和我的團隊一起分享 3 項創新技術,讓使用者得以透過更簡便的方式支付服務費用,進而協助開發人員創造業務利潤及開拓使用客群。歡迎到這裡觀看我們的實況轉播。

 

讓使用者直接透過 Google 付費

 

即日起,我們的付款解決方案套件將提供更豐富的服務。Google Payment API 可讓使用者以儲存在 Google 帳戶中的信用卡或金融卡輕鬆完成結帳程序,幫助商家與開發人員快速拉抬結帳轉換次數。使用者只要輕輕滑動手指,就能使用多種 Google 付款選項,像是先前透過 Android Pay 儲存的信用卡或金融卡、在 Play 商店交易用的付款卡,或是經由 Chrome 儲存的付款形式等。此外,使用者也能隨時隨地在第三方應用程式、行動版網站及 Google 個人助理中,使用上述這些已儲存的付款選項。

 

 

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說明文字:在 Panera Bread 使用 Google 個人助理透過 Google 結帳
 

這樣的做法可以讓使用者更快完成結帳程序。現在,使用者就算人在公車上,也不用因為不想在陌生人面前掏出信用卡而放棄完成任何一筆交易;在睡前看到午夜結束的促銷活動時,也不會因為信用卡離臥室太遠而苦惱到底該不該結帳。 從此以後,只要利用儲存在 Google 帳戶中的信用卡和金融卡,使用者就能隨時隨地在支援的應用程式或網站上使用 Google 付款選項,既省時又方便。

 

這個創新的 API 技術可加快結帳速度、促成更多轉換、增加銷售額並減少使用者放棄購物車的機率,而且便於整合運用,是開發人員的一大福音。 如想進一步瞭解 Google Payment API,請前往這個頁面

 

運用全新的 AdMob 為應用程式賺取更多收益

 

人們習慣隨時隨地用行動裝置滿足購物、溝通和娛樂需求。對開發人員而言,應用程式內購是營利的一種方式,而廣告則是另外一種。

 

AdMob 計劃的核心宗旨在於維繫應用程式生態系統的運作,且目前已涵蓋超過 100 萬個 iOS 或 Android 應用程式,支付給開發人員的收益更超過 35 億美元。不過,為了讓您的業績更上一層樓,我們仍會持續努力不懈。

 

今天我們要介紹全新改版的 AdMob。重新打造後的 AdMob 不僅變得更加簡單好用,還有更豐富的深入分析資料,可讓您深入瞭解使用者在應用程式中的體驗。

 

簡單好用:AdMob 整體的外觀和風格皆採用「質感設計」,無論是在行動裝置或是電腦上,都能營造出簡單好用又符合直覺的使用體驗,讓您事半功倍,做事更有效率。您可以從下方範例瞭解如何輕鬆執行一連串任務,包括挑選一個自己正在監控的應用程式、查看應用程式的重要指標,再視情況迅速採取行動以改善成效。

 

 

 

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說明文字:全新改版的 AdMob 服務

 

更詳盡的深入分析:這次我們將 Google Firebase Analytics 與全新 AdMob 的核心功能一併整合,方便您快速查看對自己商家最重要的指標。只要連結 AdMob 與 Firebase 帳戶,您就能在同一處查閱詳盡的廣告收益資料和使用者深入分析資訊,像是應用程式使用時間和應用程式內購等等。

 

 

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              說明文字:AdMob 中的 Google Firebase Analytics 資訊主頁

 

藉由通用應用程式廣告活動瞭解使用者並招攬更多客群

 

如何透過應用程式賺取收益並非唯一值得關注的重點,您還必須思考有什麼方式可以增加使用者人數。

 

Google 的應用程式創新技術至今已帶來超過 50 億次的廣告安裝,而我們目前正致力協助開發人員促成每季至少 30 億個應用程式事件,包括使用者在購物車中放入商品,或是達成遊戲的第 3 級等。許多開發人員已紛紛轉用通用應用程式廣告活動,將之視為應有盡有的廣告活動類型。這類廣告活動會在 Google Play、Google 搜尋、YouTube、Gmail 和多媒體廣告聯播網等 Google 最大型的資源上,儘可能擴大您的觸及範圍並吸引更多應用程式安裝;還會透過 Google 的機器學習技術即時評估大量信號,進而調整每則廣告以觸及最投入的使用者。我們仍會持續挹注雙倍心力在通用應用程式廣告活動上,希望能將所有創新技術融入這類廣告活動中,加強應用程式的宣傳效果。

 

在 Google Play 中使用全新通用應用程式廣告活動刊登位置,把握關鍵的搜尋時機與使用者接觸

Android 每月可觸及超過 20 億台有效裝置,全球則有超過 190 個國家/地區使用可 Google Play。這裡吸引了許多使用者前來搜尋新應用程式和遊戲,且他們不只會搜尋想要安裝試用的應用程式,還有越來越多人會單純瀏覽 Play 商店和推薦資訊,從中找尋新的應用程式。

 

為協助這些使用者進一步瞭解您的應用程式,我們在 Google Play 商店首頁和應用程式資訊頁面中推出了全新的廣告刊登位置。這些都是通用應用程式廣告活動專屬的刊登位置,能協助您觸及處於「搜尋模式」的使用者,趁他們滑動、輕觸及捲動頁面尋找下一個最愛的應用程式時,把握機會與他們接觸。

 

 

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說明文字:透過新廣告刊登位置觸及瀏覽 Google Play 的使用者

 

使用通用應用程式廣告活動中的新出價選項,進一步分析您最重要的使用者

從業務的角度來看,有些使用者會比其他使用者更具價值,像是在您遊戲中晉級的玩家,或是每個月會預定好幾趟航班的忠實客戶。我們不斷在通用應用程式廣告活動中拓展智慧出價策略功能的原因,正是為了協助您開發更多這類具高價值的使用者。只要使用智慧出價,您就可針對自家業務目標制定專用出價,例如目標單次客戶開發出價或目標廣告投資報酬率。無論您的目標是安裝次數、事件,甚或很快就能納入指定目標的價值,通用應用程式廣告活動都會據此鎖定合適的使用者。這項新功能會在接下來幾個月內開放給 iOS 和 Android 開發人員及廣告客戶使用。                                               

 

全新的「App Attribution Partners」評估計劃

許多開發人員會仰賴第三方評估服務供應業者來評估廣告效益,並深入分析使用者如何與應用程式互動。因此,我們推出了 App Attribution Partners 這項全新計劃,將全球 7 間公司所提供的資料整合到 AdWords 中,協助您以更快速且流暢的方式執行從分析資料歸納出的後續步驟。

 

歡迎使用 adjust、Adways、AppsFlyer、Apsalar、CyberZ、Kochava 和 TUNE... 很開心這些合作夥伴能加入我們的行列!

 

AdWord 整合了這些合作夥伴的服務後,您就能在檢視應用程式指標時,使用一致、可靠且更加詳盡的資料。因此,您現在不但可以放心採取行動,還能確保業務表現持續長紅。

 

由於消費者的日常生活越來越依賴網路,開發人員就需要更用心留意細節,從應用程式的設計、使用體驗,到協助完成交易的輔助方式等等,都應致力打造以使用者為本位的操作體驗。然而,Google 知道這項工作並不容易,因此隨時都準備好助您一臂之力,也期盼接下來能繼續與您並肩努力。

 

作者:廣告暨商務部門資深副總裁 Sridhar Ramaswamy

 

 

 

 

 

 

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簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員