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使用哪一個比較好? E-CPC(成本效益管理系統)或 conversion optimizer 轉換最佳化工具?

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社群站長
# 1
社群站長

廣告使用者常常來信,不知道使用那一個好, 專家們,分享一下吧!

 

成本效益管理系統

轉換最佳化工具

 

1 專家回覆verified_user

回應: 使用哪一個比較好? E-CPC(成本效益管理系統)或 conversion optimizer 轉換最佳化工具?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

我先接力,说一下两者区别和我的一些使用经验。

 

首先两者最明显的区别是,E-CPC需要给系统设定一个最高的CPC,然后系统就会帮你去搜寻最有可能转化(或者产生销售)的目标用户,是目标用户就会自动去提高BID(最高可以提高30%),不是目标的话,就会lower bid. 而conversion optimizer,就是更着重于广告商的转化,让广告商能够设定自己能够接受的预期的最高的转化成本(CPA),在这个CPA底下,系统会积极地去寻找目标用户,以达到转化最多,成本最低(广告商理想的值)的目标。 

 

所以,实际当中,使用E-CPC一个表面的现象就是,cost会提高,不过conv rate会相对理想。由于e-cpc会用到账户过去的历史转化数据,所以账户过去良好的数据累积是有一定必要性的,这包括了关键词的转化数据,在特定平台,国家,地区,语言,placement上等等的转化历史。在实际当中,要使用好e-cpc,我还觉得,需要有一定的耐心,budget也要充裕,因为它很大程度上会提高一定的bid值(30%的差距估计不是每个广告商都可以长期接受的)去靠近可能转化的客户(你也可能会这么想,如果不需要adwords系统去主动帮我优化,可能我自己manual bid还不需要那么高的bid), 这个需要你作分析和衡量了,如果spend多了,换来效果好可能也会比花费持平而效果不好有更好的结果。

 

CPA的话,我主要是使用在display network上,我之前也提到过,使用cpa和cpc会使得广告系列、广告组出现很微妙的差异。即使两个系列设置都基本一样,但出价方式不同的话,自动产生的placement也会有差异。所以我会鼓励大家多尝试不同的系统设置、出价方式。不过cpa出价有一个明显的问题是(我账户的问题,不一定是普遍现象)为了积极地向我的cpa目标靠拢,系统会让更多低质流量到达我的网站,例如我提到过,我的网站转化目标是用户注册,而一些年轻的社交类或者视频网站注册率特别高,不过消费的也少,所以系统自动寻找的placement往往这类型的居多。这往往可能就是cpa定价,让系统去达到我转化成本要求目标的一个缺点。

 

 




回應: 使用哪一個比較好? E-CPC(成本效益管理系統)或 conversion optimizer 轉換最佳化工具?

專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭
我上个月才从ECPC转为conversion optimizer,半个多月效果来看,conversion optimizer不如ECPC,CPA上升了而且Conversion Value还下降了。实际CPA与target CPA倒是比较接近。

回應: 使用哪一個比較好? E-CPC(成本效益管理系統)或 conversion optimizer 轉換最佳化工具?

明日之星
# 4
明日之星

兩個都有嘗試過,轉換沒有變特別好

而且量還變小,預算跑不完...