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关于相关性

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

@GeGao @道育

 

新建广告的时候,有广告标题、内容描述第1行,内容描述第2行、显示网址、到达网址这几项,那是拿哪些元素与关键字进行比较来判断相关性的高低呢?

 

 

谢谢

 

.

3 專家回覆verified_user

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解答王
# 2
解答王
广告标题里最好有关键词,也可以用动态插入。标题没有,内容描述里就应该有,也可以用相关词,近义词,但是不要堆砌相同关键词。

模仿竞争对手,尤其是体格较大的对手是个不错的入手点。市场上那么多人在做广告投放,砸了那么多银子下去,排名在最前面的几个广告通常是相对优化好的。

其实这么说吧:不要把自己当广告商,而是用客户的眼光去看,我在搜这个关键词的时候想看到搜索结果是什么?同时也去看竞争对手的广告怎么写的,如果你认为自己的这个广告是合理的,与竞争对手处于同样乃至更高水平,就可以了。超出这个范畴的相关性高低很难有针对性强的解决方案。


爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭

举个栗子:

我想做灯的广告,但灯翻译成英文有好多词可用:lamp, light, lantern, tube, burner, valve,同时,着陆页也会存在keywords、description和文字内容,这之间有什么关联。

1. 是否我在新建一个广告的时候,标题里有lamp,描述里有lamp,这样比较好? 如果标题里用lamp,但是描述里用light就比较差?

2.是否我建了一个标题含有lamp的广告,但着陆页却大量使用light,这样就比较差呢?


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解答王
# 4
解答王

我想做灯的广告,但灯翻译成英文有好多词可用:lamp, light, lantern, tube, burner, valve,同时,跳转网站也会存在keywords、description和文字内容,这之间有什么关联。

 

其實注重的是廣告文案與關鍵字 要跟網站有相關性,假如是買"lamp",則文案與標題要對上廣告 "lamp" ,到達頁面中最好也是要有 "lamp"的相關文字。

1. 是否我在新建一个广告的时候,标题里有lamp,描述里有lamp,这样比较好? 如果标题里用lamp,但是描述里用light就比较差?

 

盡量標題與描述都要一致。

2.是否我建了一个标题含有lamp的广告,但跳转网站却大量使用light,这样就比较差呢?

 

可能會,但還是要看您的品質分數,因為相關性只是品質分數的其中一個因素。

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新手 ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭
广告与到达页面的相关性,如果我的到达页面填的是home页,是只检查到达页面,还是会一并抓取整个网站进行分析?

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解答王
# 6
解答王
到达页面
爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 7
解答王
到達頁而以,並不會整站都抓。

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解答王
# 8
解答王

到達頁的連結會不會crawl?

我指是到達頁裡hyperlink所到的版面,1個點擊的距離

My Blog: Stampede Lab

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解答王
# 9
解答王

這個我倒沒有實驗過,下次可以注意看看。

 

關連性應該取決在網站速度與網站內容是否原創的可能性會比較大。

 

我推測應該沒有關係,因為hyperlink還有錨點文字(Anchor text) 與 到達頁面的內容關係。

 

如果錨點文字(Anchor text)也算的話,那可以用很多技術的方式去欺騙AdWords的檢查機器人。

 

所以AdWords應該不會連這個都算進去,如果都算進去我覺得負載會太大。

 

 

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解答王
# 10
解答王

首先重复一下,思路不应该是:怎样放词相关性高。广告是给人看的,不是给机器看的,这是rule of the thumb。

回到你的问题上,灯在不同情况下有不同 用法,但你想推广的产品不会有那么多翻译,一定有最常用的一两个词。那么你的核心广告应该围绕这一两个关键词来搭建:投放关键词,广告标题,描述,显示url,着陆页的描述, Meta Title。 你的主要流量也应该从这一两个词上来。

你要关心的是:当这个广告出现在搜索用户面前的时候,它所deliver的信息是用户想看到的,而点击落在着陆页面上的时候,内容也是符合用户预期的。含有核心关键词是必要条件,但不是达成相关性的充分条件。

与此同时,你可以投放一批同义词近义词,去捕获那些长尾流量,但不需要把这些关键词做到广告描述里面去,因为你的广告不仅要吸引相关流量,也要过滤不相关流量。这种情况下标题有LAMP,着陆页是LIGHT就不是大问题。

另外,如@道育 所说,相关性测定只是QS其中一个因素,而且不是最主要因素。

我的看法一直是:QS, CPC, RANK这些都是很重要的指标,但它们都是为投资回报服务的。一个CPC高QS低的关键词不一定不是好词,不一定不盈利。投资回报的具象还是要落在用户体验上,用户觉得好的,才会是好的。机器觉得好的,哪怕QS高,也不见得就是好词------这一点在投放量大时间长的情况下有可能是个非常复杂的问题,要做很痛苦的决策,但在新账户新系列中不太容易碰到。

 

 

 



P.S 你使用跳转网站这个词,而非着陆页,是不是你们的着陆页有跳转?桥页通常是很不好的着陆页。

爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭ ✭
# 11
新手 ✭ ✭
好吧,我改一下用词,我说的跳转网站就是着着陆页。
參與該主題的專家
道育 黃
GeGao
Stampede