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关键词出价问题

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LP
新手 ✭ ✭
# 1
LP
新手 ✭ ✭

最近突然感觉账户里的主要关键词出价都高了好多,原本几块钱的词,现在都提示因预算不足,无法充分展示,提示首页出价翻了3-4倍,有没有人遇到这样的问题?该怎么办啊?是否要继续提高出价?有人说这个出价不用管,直接将智能出价改为“我将手动设置点击出价”,但这样仍然会提示因为预算问题,无法展示,现在一个主流关键词的点击付费出价都到30+了,质量得分是7,这样的该怎么解?

2 專家回覆verified_user
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由主題作者所接受 LP
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 3
解答王
首页出价变化的原因通常是因为QS的变化,在同一个竞价中,你的广告给Google带来的预期收入低(CTR低,回头率低,用户体验差等等),那么Google就会相应地调整你在竞价中的出价标准。

这种情况下如果是我的话,会先收缩投放,停掉大部分问题关键词,选择两个比较核心的留下做分析和改善,内容包括:匹配方式,搜索词,广告语,显示网址,着陆页。

也存在运行良好的关键词忽然受到竞争冲击的情况,相对会比较少,这是市场中进来新的强劲对手导致的。这种情况下要去看SERP查找新广告商,必要时要分设备地域和时间段观察。定位到主要竞争对手以后,对他们的广告投放内容跟踪分析,从而制定针对策略。
爬到我背上就带你去翱翔

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社群站長
# 2
社群站長
您好!关键字的确是一个非常复杂的学问。:) 不知道楼主的keywords是不是都比较热门(比较宽泛或者比较偏向行业热门词),可以建议从不同的关键字组合进行测试。我们稍后会开展一些活动帮助你们了解如何提升关键字表现。不过这个问题我要留给其他的社群朋友们~
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由主題作者所接受 LP
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 3
解答王
首页出价变化的原因通常是因为QS的变化,在同一个竞价中,你的广告给Google带来的预期收入低(CTR低,回头率低,用户体验差等等),那么Google就会相应地调整你在竞价中的出价标准。

这种情况下如果是我的话,会先收缩投放,停掉大部分问题关键词,选择两个比较核心的留下做分析和改善,内容包括:匹配方式,搜索词,广告语,显示网址,着陆页。

也存在运行良好的关键词忽然受到竞争冲击的情况,相对会比较少,这是市场中进来新的强劲对手导致的。这种情况下要去看SERP查找新广告商,必要时要分设备地域和时间段观察。定位到主要竞争对手以后,对他们的广告投放内容跟踪分析,从而制定针对策略。
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LP
新手 ✭ ✭
# 4
LP
新手 ✭ ✭
谢谢!