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关键词和账户质量的关系

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

我推广的产品不是大众需求的产品,本身需求量很小,之前维护账户的时候添加了很多相关关键词,这些关键词有两种情况,一种是关键词较短易和用户搜索关键词匹配,质量分数不高,有展示和点击,偶尔会有转化,一种是关键词加尾较长,用户很少用这种方式搜索产品,关键词和产品的相关性高,质量分数高,无展示和点击,更不用说转化了,第二种关键词在我的账户中占了很大的量,这样的关键词对我的账户质量影响大么?我应该怎么选择优化账户,是继续保留这些无展示无点击的关键词守株待兔,还是删除这样的关键词提高账户质量?

1 專家回覆verified_user
1 已接受解決方案

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
接受者 Odin (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

您的問題一般常見於大部分的小客戶。   1)對於搜尋量低專業關鍵字,建議您可以保留並使用廣泛匹對的方式,這樣當它們...

社群站長
# 2
社群站長

您的問題一般常見於大部分的小客戶。

 

1)對於搜尋量低專業關鍵字,建議您可以保留並使用廣泛匹對的方式,這樣當它們有搜索量時就能自動觸發廣告。當沒有搜尋量時它們不會降低賬戶質量。

 

2)對於一些較短和寬泛的關鍵字,在它們運行一段實際後,您即可以通過查看「關鍵字詳情」,檢視究竟哪些詞觸發過您的廣告。這時如果您發現一些與您業務相關,但是之前沒有想到的關鍵字,您可以把相應內容添加到關鍵字中以提高廣告的曝光機會。同理,如發現一些無關內容,可以把它們加入否定關鍵字中,這樣可以提高廣告流量的質量。關於「關鍵字詳情」的使用方法,煩請參考下附連結:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&answer=2472708

 

3)總的來說提高賬戶質量的關鍵是提高廣告點擊率,除了做關鍵字最佳化外,您可以嘗試添加更多不同廣告文案,以測試出實際點擊率最高的廣告文案。

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標記為最佳解答.
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接受者 Odin (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

您的問題一般常見於大部分的小客戶。   1)對於搜尋量低專業關鍵字,建議您可以保留並使用廣泛匹對的方式,這樣當它們...

社群站長
# 2
社群站長

您的問題一般常見於大部分的小客戶。

 

1)對於搜尋量低專業關鍵字,建議您可以保留並使用廣泛匹對的方式,這樣當它們有搜索量時就能自動觸發廣告。當沒有搜尋量時它們不會降低賬戶質量。

 

2)對於一些較短和寬泛的關鍵字,在它們運行一段實際後,您即可以通過查看「關鍵字詳情」,檢視究竟哪些詞觸發過您的廣告。這時如果您發現一些與您業務相關,但是之前沒有想到的關鍵字,您可以把相應內容添加到關鍵字中以提高廣告的曝光機會。同理,如發現一些無關內容,可以把它們加入否定關鍵字中,這樣可以提高廣告流量的質量。關於「關鍵字詳情」的使用方法,煩請參考下附連結:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&answer=2472708

 

3)總的來說提高賬戶質量的關鍵是提高廣告點擊率,除了做關鍵字最佳化外,您可以嘗試添加更多不同廣告文案,以測試出實際點擊率最高的廣告文案。

回應: 您的問題一般常見於大部分的小客戶。 1)對於搜尋量低專業關鍵字,建議您可以保留並使用廣泛匹對的方式,這樣當它們...

新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭

Odin,你好,对于你的回答,1)對於搜尋量低專業關鍵字,建議您可以保留並使用廣泛匹對的方式

 

我也尝试过这种做法,但这种做法会带来很多与着陆页不相关的流量,使用广泛匹配的关键词的质量分一下子就跌了很多。

回應: 关键词和账户质量的关系

專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
在扩展关键词的时候,因为你说到你要推广的产品不是大众需求的,可能你在创建关键词的时候会想到跟自己产品最相关的那些词(有时候甚至就仅仅是产品名字本身)而去创建长尾词,这样可能就会存在局限。

这里建议(不一定适合你的实际情况)是不是可以建立一些关键词,这些关键词是你产品的替代品,相似品之类的,以此去扩展,建立他们的长尾词也会是一个扩大展示量,增加曝光,寻找能够创收的关键词的方法。



回應: 关键词和账户质量的关系

專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

Hi biomart3,

 

我相信很多AdWords用戶都會遇到和你一樣的問題。

我的建議是這些詞於你的產品或者服務來講是相關的,就讓它存在在賬戶內,這樣並不會對帳戶質量分數帶來負面影響。