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加強型廣告活動 - 只投放移動設備該如何做到?

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明日之星
# 1
明日之星

增強型廣告系列,不投放移動設備,我們可以將 bid adjustment 調整為 -100%。

 

那如果只投放移動設備,不投放桌幾和平板電腦呢?

有人說,可以無限降低默認出價值,然後將 移動設備 bid adjustment 無限高。

那么有個問題,低出價的關鍵字,只是低出價,但是并不能完全排除廣告在桌幾和平板電腦上顯示。

同時,低出價的話,是否會因為 low first page bid 而影響帳戶質量得分?

 

3 專家回覆verified_user

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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: Enhanced Campaign - 只投放移動設備該如何做到?

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解答王
# 4
解答王

無限降低默認出價值,然後將 移動設備 bid adjustment 無限高。

相信這個是大部份用家的做法, bid adjustment最高可以設為+300%

例如我想mobile的投放cpc為$3, 我把系統的cpc設為$1, 透過bid adjustment, 我在mobile的投放就變回$3了

 

如樓上所說, low first page bid並不會直接影響帳戶質量得分

但因為廣告還有機會在桌面和平板電腦出現而且位置較低(基於上面的特別設定), 這情況如果頻率高而又影響整體表現, 我相信也會影響著QS

如子寶說, 由於QS是綜合數字, 如果其中一方的位置/ctr較差, 那方會拖低QS也不出奇, 如圖...難過表情

 

device.jpg

 

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回應: Enhanced Campaign - 只投放移動設備該如何做到?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Red_Corner 

 

我暫時的做法也是你提到的,默認出價較低,mobile的出價較高(增加200%-300%),另外也會在文字廣告上會勾選對於手機的偏好(mobile preference), 這些都可以讓廣告傾向於在移動設備上展示(當然也沒說100%不會展示在PC或者TABLETS),至於圖片廣告可以做320*50 尺寸的,也會偏向於展示在移動設備。

 

關於質量得分,因為質量得分都是動態值,每次關鍵字在進入競拍都會計算一次,並且是在所有設備上的一個綜合評價,所以我的理解是,質量得分如果在PC和TABLET上較低的話,會影響最終得分。只能寄望於廣告盡量不會在不希望展示的設備上展示了。不知道其他人的理解是怎樣?也聽聽其他人的說法了~ 




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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭
AdWords應該不會因為你的關鍵字出現low first page bid的提示而降低品質分數的
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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 4
解答王

無限降低默認出價值,然後將 移動設備 bid adjustment 無限高。

相信這個是大部份用家的做法, bid adjustment最高可以設為+300%

例如我想mobile的投放cpc為$3, 我把系統的cpc設為$1, 透過bid adjustment, 我在mobile的投放就變回$3了

 

如樓上所說, low first page bid並不會直接影響帳戶質量得分

但因為廣告還有機會在桌面和平板電腦出現而且位置較低(基於上面的特別設定), 這情況如果頻率高而又影響整體表現, 我相信也會影響著QS

如子寶說, 由於QS是綜合數字, 如果其中一方的位置/ctr較差, 那方會拖低QS也不出奇, 如圖...難過表情

 

device.jpg

 

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解答王
# 5
解答王

同意。

 

从我的目前实践来看,因为MOBILE CPC本身比DESKTOP要低,DESKTOP低出价的情况下虽然无法杜绝获得一部分低排名流量,但与移动流量相比比例很低,所以我觉得QS拖低的可能性存在但影响不会很大。

 

总得来说我觉得EC的这种设备设置过于粗暴了,还是希望能选择DESKTOP和MOBILE,BID ADJUSTMENT是很好的功能,基于桌面来一刀切就不合理。

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

我也上圖吧,其中一個開始專門做手機搜索的mobi. 手機版網頁,低默認出價,手機移動端高出價是能夠阻止流量往PC和平板上流動。

 

enhanced.jpg

 

 




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解答王
# 7
解答王
總結就是品質分數就是得一個吧?
影響著它的就是device上的出現比重
以子寶的例子應會是手機上表現佔大部份比重

而我的就是手機影響較少但較能拉高分數

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見習生 ✭
# 8
見習生 ✭

借这里问一个问题,我看大家都是投放产品销售相关的广告。

 

我从conversion中看到的数据显示,在过去6个月,从pad平板电脑来的销售是手机的N倍。

 

比如说PAD一个月有十几单,而手机才一单。

 

不知这个数据是否有代表性?还是个案?

 

不知大家的经验是怎么样的。

 

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭

手機帶來的銷售確實很一般...我這裡也是一樣。無論是新升級的enhanced campaign還是之前投放到mobile device的系列帶來的轉化,後續產生的銷售也較PC上面少。 




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見習生 ✭
# 10
見習生 ✭

我现在手上数据可以看到的转化率,基于不同设备(以过去六个月数据为准),

 

基本上为 台型PC (90%) > Pad平板电脑(8%) 〉手机 (2%)

 

如果整个在线销售行业,都是差不多的情况的话,是否可以假设得出这样的结论?

 

1)台型PC目前还是占到Adwords广告投放市场的主导。

 

2)PAD是紧随其后的,作为投放的第二要求。

 

3)手机销售太少,如果预算有限,可以忽略不计?

 

如果从网页体验来说,没有专门针对手机屏幕优化和简写的广告和网站,会对于转化率有所影响?

 

还是本身手机来的流量有限,顾客不愿意在小的手机屏幕上进行下单和购买? 不知大家的实际经验中,

 

那方面的原因更多一些?

 

 

 

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 11
專家 ✭ ✭ ✭

暫時總結還是體驗的問題,最好投放的時候還是有針對性的區分device,手機版網站就針對手機的廣告組(投放移動設備),PC的登錄頁面就只針對PC的廣告。 

 

另外,手機流量不少,一個簡單的例子就是,記得過去手機搜索頁出現廣告就只有一到兩條,最近觀察過,有六條。特別是如果你有升級enhanced可能會發現,手機流量甚至會超過PC和平板的流量(當然只是我賬戶的情況了,其它人可以補充,這裡不能斷言)。




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見習生 ✭
# 12
見習生 ✭

谢谢分享,的确有道理。

 

专门针对手机的网站和广告,提供了更好的用户体验。从而带来更多流量。

 

再问一下,不知观察的转化率和PAD,还有PC是否有区别?

 

目前我这边是一个网站,同时投放手机和PC,发现手机的转化率和流量非常低。

 

不知从你经验来看,是否为非手机优化网站的问题?(网站有针对IPHONE点击进行了优化,但不是

移动网站,还是普通网站)

 

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 13
專家 ✭ ✭ ✭

轉化率在什麼平台高,這個還是跟網站產品,服務,轉化目標有關,很難做出一個 PC>TABLET>MOBILE的定論,關鍵還是根據你賬戶的歷史表現去做出調整和優化。

 

我的一個例子就是過去用PC網頁版網站投放到移動設備上面,單是上面的註冊框就很不利於手機用戶使用,填寫註冊信息也特別的麻煩,效果就可想而知了。目前是有專門的手機版網頁,轉化效果比過去好很多。




參與該主題的專家
GeGao
Stampede
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