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域名被多家使用,需要怎样才能让非公司管理GG广告停广告或封账户

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

现情况如下:

域名:abc.com(举例),

公司使用此域名在投放GG广告,而非公司的其他人员也使用此域名投放广告,并且目标网址是使用跳转到abc.com。

对公司来说,这个没有影响。

但对于公司自己投放GG广告就有影响,使用同一关键字,广告只会展示一个,彼此之间就产生了竞争。

11.png

像这种情况,需要怎样反馈给GG,才能让非公司管理的GG账户停掉,或者封掉此类账户

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由主題作者所接受 xinqi8848
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 5
解答王

IMPRESSION SHARE怎么样?IMP SHARE是考察竞争度的重要指标。如果QS已经是10分了,但IMP SHARE不高,那是出价过低的问题。如果IMP SHARE已经很高了,那就是这些关键词本来流量有限,提高出价获得的更多展现是不是广泛匹配获得的?

 

除了AFFILIATE之外,有没有其他竞争对手在购买这些关键词?如果只有AFFILIATE在购买这些关键词,那么控制他的投放对你有直接效用,但若有其他竞争对手,控制AFFILIATE就是自断膀臂。

 

是否允许AFFILIATE在广告语中使用品牌要综合考虑:理论上品牌所有者的账户如果建设合理,应该拥有最高的QS,也就是说AFFILIATE的CPC要比你自己的高。他能在这个情况下出价高过你,如@九文鱼 所说,看来真得是给的点数太高了。

 

但是反过来说,他拿走的这部分流量不需要你支付流量费用,只是拿佣金而已,所以他的流量最终还是你的流量,成本算法不同。到底划算不划算要看你们怎么给的点数。AFFILIATE买关键词用品牌名,原则上是好事,因为可以在同一个SERP上占多广告位,扩大品牌影响力。只要总体上AFFILIATE ROI合理,还是肉烂在锅里。

 

SEM只是公司营销组合的其中一个渠道,不能过于本位主义,要从全局来看不同渠道的作用和效益。

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 2
解答王
可以联系你的GG客服,要求对方不得在广告语中使用你的域名,成功后,对方在创意中使用ABC.COM的广告会下线。但你无法据此要求封停对方账户。 如果对方跳转到ABC.COM,那还是把流量送过来了,有什么问题?这是AFFILIATE拿佣金的情况吧?你作为品牌拥有者,稍做建设QS就应该比AFFILIATES要高的,封杀其他流量渠道并不是好的选择。
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新手 ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭
联系GG客服,要求对方不得在广告语使用域名,前提是域名要注册商标保护;
另外一点你说的对,属于AFFILIATE情况,但现在情况是QS是满分,要展示广告只能提高出价,从而提高广告成本,这样的操作很不明智

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老手 ✭ ✭ ✭
# 4
老手 ✭ ✭ ✭
AFFILIATE情况你们可以和参加你们AFFILIATE的客户去协商处理关键词购买问题,保持核心词不被投放即可。
这么看来你们的AFFILIATE给客户的点还是比较高的,如果你觉得可以调整AFFILIATE政策,减少客户投放广告的动力,也可以维持你的核心利益。
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由主題作者所接受 xinqi8848
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 5
解答王

IMPRESSION SHARE怎么样?IMP SHARE是考察竞争度的重要指标。如果QS已经是10分了,但IMP SHARE不高,那是出价过低的问题。如果IMP SHARE已经很高了,那就是这些关键词本来流量有限,提高出价获得的更多展现是不是广泛匹配获得的?

 

除了AFFILIATE之外,有没有其他竞争对手在购买这些关键词?如果只有AFFILIATE在购买这些关键词,那么控制他的投放对你有直接效用,但若有其他竞争对手,控制AFFILIATE就是自断膀臂。

 

是否允许AFFILIATE在广告语中使用品牌要综合考虑:理论上品牌所有者的账户如果建设合理,应该拥有最高的QS,也就是说AFFILIATE的CPC要比你自己的高。他能在这个情况下出价高过你,如@九文鱼 所说,看来真得是给的点数太高了。

 

但是反过来说,他拿走的这部分流量不需要你支付流量费用,只是拿佣金而已,所以他的流量最终还是你的流量,成本算法不同。到底划算不划算要看你们怎么给的点数。AFFILIATE买关键词用品牌名,原则上是好事,因为可以在同一个SERP上占多广告位,扩大品牌影响力。只要总体上AFFILIATE ROI合理,还是肉烂在锅里。

 

SEM只是公司营销组合的其中一个渠道,不能过于本位主义,要从全局来看不同渠道的作用和效益。

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