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如何增加點擊,但不用增加每日預算

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社群站長
# 1
社群站長

AdWords專家們, 

 

你們有方法分享一下嗎?

2 專家回覆verified_user

回應: 如何增加點擊,但不用增加每日預算

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Lina的这个问题有些开放,因为没有一些前提条件的约束,我也就不论前提的说一下我的看法吧。

整理一下思路,其实这个问题就是“如何降低CPC”,那么可以尝试一下方法:

 

1. 提高quality score。如何提高,方法就太多了,可以查阅这篇文章

2. 暂停CPC高的keywords,让CPC低的keywords拥有足够的预算。

3. 避开高竞争时段,竞争激烈一般就意味着CPC的升高。设置Daypart可以达到这个目的。

4. 降低Position。

5. 暂停CPC高的广告语。是的,我觉得广告语也有质量分数只是AdWords没有告诉我们,在相同的一段时间内不同的广告语是可能有明显的差别的,包括Pos.、CPC。

6. 如果没有开启Google Search Partner Network,可以尝试开启,一般来说search partner上CPC都低一些。

7. 选择投放一些竞争较小的国家和地区或者语言。

8. 将search network的预算挪到display network中。因为一般来看,display network的CPC要低于search network的。

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社群站長
# 3
社群站長

使用共

可以一大筆來取代手動為每個別廣告活動設立每日。透過,可以不用提高每日預算,可以共用聯播網的預算。

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解答王
# 4
解答王

廣告投放的預算管理,ROI商家與品牌商家有很大不同。前者其實不應該有預算限制,只要ROI設置正確,可以掙錢,那麼花錢再多都是好的,因為花錢就是掙錢。我的ADWORDS CAMPAIGN預算一般都設在正常日消費的5-10倍,以保證不會因預算耗盡而停止投放。

 

品牌商家則以REACH,認知度,熟悉度為指標,沒有直接的收入標準考核,所以有比較嚴格的預算。

 

LINA提到的共用預算適合短期內不注重收入回報的品牌商家,但並不適合以贏利為目標的ROI商家。這是需要清楚區分的。

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 5
解答王
我認為Lina提出來的方式對廣告活動分類比較細的企業其實是很實用的方式。事實上我認為9/18公布的這個新功能對我們來說是很有幫助的。

其實是在ROI為主的廣告主,每天都會有固定的訂單數量需求,但仍舊對預算需要有一定程度的掌控時,shared budgets真的蠻好用的

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社群站長
# 6
社群站長

Fay_Lo,

 

你現在是怎樣使用shared budgets?有一些經驗可以分享嗎?

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解答王
# 7
解答王

我其實是覺得shared budgets這個功能是很單純,也說不上來什麼可以做經驗分享的大話。

我們常因為服務的客戶不同,因此收到不同的要求和限制,對於agency來說,在預算上有多重控管彈性當然是比只有針對campaign去設定來的方便。

 

譬如說,廣告+網站都剛新上線的客戶,有時候會因為種種因素,我們在某些campaign上無法準確預估好預算,但是客戶對於整體開站時會員數和流量有需求,要馬上交成績單給主管看,但同時間預算也被上級掐的比較緊的狀況,shared budgets是很保險的做法。這類公司內部不同部門、不同職位對於關鍵字廣告預算有各自不同看法,有人想要更高的績效,有人想要控制好花費,這其實都蠻常見的。Shared budgets這個功能帶來的彈性可以協助我們因應得更好。

 

另外,在預算有限的前提下,預算分配要抓的精準,我想大家都同意這不是這麼簡單的事情,需要經驗累積。Shared budgets可以提供調整期間更好的buffer空間。

這大致上是我的想法....(仍舊無法稱之為經驗分享....)