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如何提高廣告成效?

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社群站長
# 1
社群站長

Adwords 客戶的問題:

因最近適逢暑期, 希望關鍵字成效能達到最高,想請問有辦法能提高廣告成效嗎? 因為 廣告費用已經提高很多了! 麻煩你們盡快回覆我們!! 謝謝你們了!

Adwords 支援專家回答:

品質分數的主要影響因素有:

關鍵字及相符廣告在 Google 網域上的歷來點閱率。
帳戶過往記錄,也就是帳戶中所有廣告和關鍵字的歷來點閱率
廣告群組中廣告顯示網址的歷來點閱率
到達網頁的品質
關鍵字與廣告群組內廣告的關聯性
關鍵字和相符廣告與搜尋查詢的關聯性
帳戶在即將顯示廣告的地理區域中的成效


關於品質分數的詳細説明,請查看:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&answer=10215

這裏您可以看出,點閱率對品質分數來説,是十分重要。這是包括關鍵字本身的點閱率、廣告群組的點閱率、以至整個帳戶的點閱率。
 
另外,相信您也知道,您可以把鼠標放在「關鍵字」頁面中的狀態左方小圖案上,這裏便會出現一個關於關鍵字狀態的黃色窗口。這裏您便可以看到除了點閱率之外的其它主要影響因素,即預期點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗。相關説明可以直接點擊這幾個字來進行説明中心查看。
 
所以我這裏給您的建議是,首先,您必須確認您的廣告文案是和您的業務密切相關;然後:
 
1. 品質分數高的關鍵字,如5分以上的,提高出價。
2. 品質分數中等的關鍵字,如4、5分的,出價不變。
3. 品質分數低的關鍵字,如4分以下的,您可以降低出價或暫停這個關鍵字。 
 
而對於品質分數低的關鍵字,這是代表這個關鍵字含意太廣泛或太狹窄,也或者是這個關鍵字和廣告文案的關聯性低。其實對於這種關鍵字,我更建議您直接改變這個關鍵字。如德文改成德文教學

這裏讓我為你介紹一個關鍵字的分析工具,你可以在“工具和分析“下點擊“關鍵字工具“。這裏,你可以在“字詞或詞組“右方的方格內輸入你想分析的字詞,也可以展開下方的“進階選項和篩選器“中選擇你希望調查的地區和語言等的內容。最後按“搜尋“按鈕後。在結果中你可以看到你輸入的字詞的搜尋量和預估出價的資料,也可以找到與這個字詞相關的字詞,你可以在相關字字詞中找一些與你公司業務相配的字詞作為你的關鍵字,以提高廣告展示給潛在客戶的針對性。而關鍵字的各種類型可以查看: