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广告组权重问题

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

广告组设立的时间越长,是不是权重就越高? 我新建了类似的广告组,用了一部分原广告组的关键词。之后发现,新广告始终竞争不过老广告。这是为什么呢?

3 專家回覆verified_user

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解答王
# 2
解答王
有點像是品質分數的概念,品質分數越高,曝光越高。

如果品質分數一樣,則比較廣告創意的好壞,舊的暫時會比較好,一段時間之後,如果新的點擊率較高的話,則會換新的。

我不建議二個廣告組都設同樣的字,會有內部競爭的行為發生。

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解答王
# 3
解答王

關鍵字過去表現的確是QS的參數之一

所以在條件相同低下, 舊有的廣告組較有利

 

你可以用高的CPC去令新廣告組提高ad rank取得曝光

 

我也不同意這設定因為會引致內部競爭, 也不好控制

 

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解答王
# 4
解答王
历史是质量得分里非常重要的一个组成部分,从这个角度来说,设立时间长的广告组如果表现好的话,权重是会很大。如果在同广告组中测试新广告,要强制轮播,如果设立新广告组,要暂停老广告组来给予新的足够机会。

但这对于其他竞争对手也是一样,如果有新对手出现,没有这个权重,就必须通过高得多的出价来竞争展示机会。所以换个角度来说,一个表现很好的老广告组是你积累的财富,不要轻易去替换和改变。
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參與該主題的專家
道育 黃
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