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廣告評級較低因而無法展示?

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

請教一個問題,我的賬戶內有許多關鍵詞質量得分在10分左右,出價也遠高於首頁出價估算值,甚至平均排名顯示在2.x
但是顯示:因廣告評級較低,因而無法展示。
根據Google關鍵詞工具提供的當地搜索量判斷,這些關鍵詞的展示量遠遠沒有達到預期,確實是展示受限制了。利用廣告預覽工具查看,發現廣告偶爾有展示,偶爾沒有。如果有展示,一般排在前三名左右。

請問大家遇到過這種情況嗎?該如何處理?糾結啊!流量就是上不來! ! !

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解決方案
由主題作者所接受 Janson
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

新加入的關鍵字一般都會預置比較高的品質分數(根據整個行業,競爭者,或者帳戶的各種歷史數據去確定一個預估的分數,隨著帳戶實際的表現(如點擊率是比較重要的衡量因素),分數會有所調整。按照你提到的關鍵字質量得分變化,一開始品質分數可以達到10分,之後兩三天就回落的情況是比較正常的了。

 

所有關於 ad rank的問題就其實歸結為bid和品質分數了,實際操作過程中提高bid值可能會比較快看到效果,長遠來說還是要注重提高關鍵字的品質分數,你可以參考一下之前的文章:

 

提升關鍵字的品質分數相關文章匯總




在原始文章中檢視解決方案

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社群站長
# 2
社群站長

如果你是說搜尋方面,不是聯播網, 你可以在參考:看不見廣告?

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解答王
# 3
解答王

提价。如果提价可以明显改善展现量,就是AD RANK不够高的关系。除提价以外没有马上改善的其他手段。

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Jason 

 

你可以了解下關於廣告評級,廣告排名的幫助中心文章:

 

瞭解廣告排名

 

" 廣告排名取決於競價中的廣告評級。廣告評級則是根據出價品質分數來計算。採用單次點擊出價選項時,出價是您願意為單次廣告點擊支付的費用。品質分數可用來衡量關鍵字與廣告文字和使用者搜尋內容之間的關聯性。"

 

所以就如GeGao 提到的,可以嘗試提高出價,應該會得到明顯效果。




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新手 ✭
# 5
新手 ✭
非常感謝大家提供的解決方案。我的疑問正在於此:我的質量得分是比較高的(10分),而我的出價也不能算太低(高於首頁出價)。因此我的排名因子=質量得分×出價也不算太低。而且系統也給出來平均排名2.x 這樣一個數據佐證我的排名因子還算不錯。所以現在提示因評級過低而無法展示我就不理解了。
況且,退一步講,即使因為出價原因導致我的排名因子過低了,那麼最多就是我的廣告排名在第7、第8甚至第10、第20名... 而不應該提示因評級過低而無法展示吧?同時系統給出的平均排名應該也能體現出廣告排名較低而損失了展示。
上面就是我最大的疑問點,這些現象使我懷疑,這個問題不是由於出價原因造成的。
非常期望能得到諸位的提攜!早日解決我心中的疑問。

PS:我曾經嘗試將所有關鍵詞出價提高了20%,關鍵字展示量略有上升,但是還是沒有達到應有的數量級(根據谷歌關鍵詞工具判斷的關鍵詞搜索量)。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Janson,

 

我猜測以下原因導致你目前遇到的情況。

1. 你的關鍵詞採用了廣泛匹配

2. keyword diagnosis tool提供的診斷信息是基於當前關鍵詞的完全匹配形式

3. 廣告排名是一個“平均數”。即,假如你獲得了兩次廣告展示,第一次排名是1,另外一次排名是10,那么这个关键词的平均排名有可能就是5。

 

所以,如果你的廣泛匹配關鍵詞被長尾搜索詞觸發時廣告排名很高,很可能拉高了這個關鍵詞的平均排名,而當完全匹配的情況下,你的關鍵詞得不到展示機會。

 

因此,你需要去檢查一下,你獲得的這些廣告展示是那些search terms觸發的(我猜測是一些長尾詞);找辦法用廣告投放目標當地的Google搜索一下你的目標關鍵詞看其排名情況。

 

另外,關鍵詞品質分數只是一個相對值,而且是在變化中的。或許多一段時間你會發現,目前的10分或降至較低的數值。

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新手 ✭
# 7
新手 ✭
感謝linalau和wolfxavier的熱心解答。我現在賬戶內的關鍵字在保持了大約3天左右的高質量得分後,已經出現嚴重下滑,很多關鍵詞掉到6分、7分甚至3分、4分。我操作過兩個賬戶都是類似的情況,剛開始創建廣告後,關鍵詞字質量得分能飆升至10分左右,包括很多非常熱門的搜索詞,廣告的展示量也能達到我的預測值。然後,開始發生現在的情況,關鍵字顯示:因評級過低而無法顯示。展示量一夜之間下降75%左右!而這個過程中,我從未調整過關鍵字出價。
我還有最後一個疑問,如果果真如linalau所說,是由於出價過低導致的評級過低,為何提示廣告無法展示呢?我個人認為除非質量得分過低,失去評級資格。否則,最多就是排名靠後,甚至第二頁、第三頁而已吧?
現在這種情況下,除了提高出價好像沒有辦法了呀?請問大家有什麼好的對策嗎?
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Janson
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

新加入的關鍵字一般都會預置比較高的品質分數(根據整個行業,競爭者,或者帳戶的各種歷史數據去確定一個預估的分數,隨著帳戶實際的表現(如點擊率是比較重要的衡量因素),分數會有所調整。按照你提到的關鍵字質量得分變化,一開始品質分數可以達到10分,之後兩三天就回落的情況是比較正常的了。

 

所有關於 ad rank的問題就其實歸結為bid和品質分數了,實際操作過程中提高bid值可能會比較快看到效果,長遠來說還是要注重提高關鍵字的品質分數,你可以參考一下之前的文章:

 

提升關鍵字的品質分數相關文章匯總




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解答王
# 9
解答王

出价低=》AD RANK低=》排名低=》CTR低=》QS低=》AD RANK更低=》排名更低。。。。。。

 

出价低=》AD RANK低=》有资格参与的竞价少=》展现低=》部分竞价条件无法触发广告。。。。。。

 

现有条件下除了提高出价没有其他办法。竞价是SEM短期策略中最重要的武器,如果拿不动,就需要衡量目前状态下SEM是否是你最有效的营销手段。SEM并不适合所有的广告商,尤其是竞争激烈的市场呢,后发者较为被动。

 

爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭
# 10
新手 ✭
非常感謝大家的熱心幫助,我已經對這個問題有了比較清晰的認識了。你們每一個人的回復對我都有很大的幫助。 Thanks all.

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社群站長
# 11
社群站長

我看了你的帳戶, 是出價的問題, 請看網頁頂端預估出價是比較高, 但是你出價太低了。另外排名有1.2,1.3,1.4

網頁頂端預估出價