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建议出价、预测每点击费用、实际每点击费用以及效果优化

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

@Ge Gao @Stampede @黃道育

 

 

广告投了几个月,感觉并不理想,也遇到很多困惑,怎样可以在降低成本的同时提升效果,请大神们指点迷津。

 

 

在新建一个广告的时候,提示建议出价$1.3元,感觉太贵,最高出价出到$1元。

 

在关键词规划师中,使用预测功能,预测的点击次数几百并且平均点击费用只要几美分。

 

查看前一天的数据,实际点击比预测要低的多,实际平均点击费用也是在$4毛的样子,也远低于建议出价。

 

还有一个质量得分的概念,不知道怎样运用上面几点来提升优点并提升效果。

 

 

谢谢!

 

 

 

.

 

3 專家回覆verified_user

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解答王
# 2
解答王
关键词规划师是基于市场平均水平的,并非基于你的账户,所以预测的准确度可以非常低。

关键词排名根据Ad Rank决定, ad rank=bid*quality score。所以质量得分在AdWords中是个非常重要的概念,因为得分越高,需要出价就越低,得分不高,就需要用高得多的出价来弥补。它的来源包括几十个指标,最重要的是点击率。

到你的账户中,找到目标关键词,看状态栏,会看见每个关键词对应一个小气泡,并显示关键词广告展示状态,把鼠标移到小气泡上,会出来这个关键词的质量得分,以及细分的预期点击率,广告相关度,着陆页相关度评估。
https://support.google.com/adwords/answer/2404261?hl=zh-Hans

尝试改善你的质量得分,广告相关度和着陆页相关度良好的情况下,主要是着手提高点击率,一个方向是使用更有吸引力的广告语,另一个方向不可避免地要通过高出价来实现。排名第一的广告获得的点击通常比第二第三加起来还多,而高点击率能比较快提高质量得分,从而降低实际出价。所以新广告新关键词投放,能承受的范围里,出价越高越高,等质量得分有明显提高,可以根据实际点击费用决定如何降低出价,但如果一开始就定低了,质量得分上不去,实际点击费用就会一直比较高。
爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭

感谢您的回复,接着问问题。

关于质量得分。
我之前有一个广告系列,里面包含了我的产品的一些核心关键字,经过几个月的投放,我看到质量得分在7-8之间,这算不算一个比较好的得分?

现在我又新建了一个广告系列,把之前的广告系列停了,新的也包含以前系列中的核心关键字,那么这些关键字的质量得分会不会被继承到新的广告系列中来? 还是一个的广告系列重新评估质量得分?


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解答王
# 4
解答王
广告系统是什么意思?是广告系列Campaign吗?

同一个账户中相同关键词的历史是会相互继承的,哪怕删除,晚点重新加上去历史也还在。

7-8分是比较正常的质量得分。通常一个全新的账户新关键词投放,如果广告没有明显问题的话,默认值会是7.
爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭
抱歉,打错字,是广告系列

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新手 ✭ ✭
# 6
新手 ✭ ✭
我新建了广告系统,那几个核心关键字质量得分没有继承。之前的是8,现在只有6。

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解答王
# 7
解答王

继承的不是得分,而是历史,得分还是要看你当前的广告表现。

换句话说以前如果你做得非常糟,得分是2,3,即使删除了重建系列,起始得分还是会很低比如4,5。

但如果你原来得分很高,起始可能直接就会有8,之后能做到如何就要看新系列的表现。

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 8
解答王

我經驗認為Google系統記錄的是關鍵字跟URL這組合

即是同樣的關鍵字配其他著陸頁應該是新的data

 

 

至於樓主的問題

廣告投了幾個月,感覺並不理想,也遇到很多困惑,怎樣可以在降低成本的同時提升效果,請大神們指點迷津。

在新建一個廣告的時候,提示建議出價$1.3元,感覺太貴,最高出價出到$1元。

》新字的普遍不建議比提示的低,在關鍵字QS穩定後才判斷要不要下調出價,新字需要造出好位置(CTR),系統學習才容易走

 

在關鍵詞規劃師中,使用預測功能,​​預測的點擊次數幾百並且平均點擊費用只要幾美分。

》這工具不考慮的細節太多,如廣告文,位置,品牌等都十分影響點擊量。曝光是較可靠的

 

查看前一天的數據,實際點擊比預測要低的多,實際平均點擊費用也是在$4毛的樣子,也遠低於建議出價。

》實際單次點擊出價 跟 最高單次點擊出價 是不同的東西喔

詳細可看官網

 

還有一個質量得分的概念,不知道怎樣運用上面幾點來提升優點並提升效果。

》這點我不重覆樓上了~

My Blog: Stampede Lab

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解答王
# 9
解答王

雙十一太美好了,昨天都在盯電商,被點名了還這麼晚回,不好意思。

 

我把題目歸在二點,以下是我的建議 : 

 

1.实际点击比预测要低的多

關鍵字規劃工具與預測出價都是參考值,實際的出價還是得看被點擊時的第二名出價為準。

 

2.质量得分的概念,不知道怎样运用上面几点来提升优点并提升效果

我這邊的建議是,檢查曝光流失比重 ,您可以在後台的欄位選擇多一欄,將 競爭指標-錯失的曝光比重(評級) 叫出。

 

如果「錯失的曝光比重 (評級)」偏高,不妨試著提高的出價,或是改善廣告的品質分數。如果您沒有看到任何數據,可能是因為這個日期範圍內的預算用光了。

 

改善廣告的品質分數的幾個建議 @GeGao 大神已經有建議了,我這邊再補充一些。

1.關鍵字文案一定要跟關鍵字相符合,這跟品質分數有很大的關係。

2.帳戶架構要清楚,(品牌、活動、產品)建議分開群組做投放,對應要不同文案與字組。

3.網站的設計與速度也會影響品質分數,請從裝置與網站動線著手。

4.帳戶優化需要時間,請細心培養。

 

最後,祝您優化順利高興表情

 

 

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