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關於廣告的出價策略

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見習生 ✭
# 1
見習生 ✭

詳細介紹出價策略,展示廣告和搜索廣告採取什麼樣出價策略比較好

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標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 英 吴
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 4
解答王
我想最優先的問題並非出價策略,而是營銷目標:你希望獲得怎樣的效果,可以支付怎樣的預算,為何需要這樣的具體效果,預算的建立原則是什麼?

以你現在這個情況來說,主題定位其實是比較寬泛的,在沒有其他限制條件的情況下展現量低的主因應該是出價過低。展現量是個非常基本的指標,因為展現一低沒有流量就根本談不上後續優化。但你為什麼選擇這個出價呢?為什麼選擇主題定位呢?有無可能在收窄定位加強針對性的前提下提高出價,獲取流量,進行下一步的優化呢?這些問題其實沒有其他人可以幫你回答到,因為在出價策略上層的商業目標別人不知道,這要由你或者你的主管來釐清並且轉化成數字化的SEM目標,然後才好談通過什麼手段去實現這些目標如何解決這個過程中遇到的問題。

我幾年前寫過一篇舊文可供參考:
http://ggtheory.com/2010/02/07/target-setup-tes/
不好意思是簡體的,希望不會妨礙閱讀太多。
爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 2
解答王
这个跟每个广告商的营销目标有关,不是uniform size每家都适用的。你可以详细描述一下问题和需求,看看大家有什么建议。
爬到我背上就带你去翱翔

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見習生 ✭
# 3
見習生 ✭
例如我的展示廣告定位就是只有主題定位,現在選了三個主題,出價策略是關注點擊,手動設置出價,展現量非常的低
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解決方案
由主題作者所接受 英 吴
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 4
解答王
我想最優先的問題並非出價策略,而是營銷目標:你希望獲得怎樣的效果,可以支付怎樣的預算,為何需要這樣的具體效果,預算的建立原則是什麼?

以你現在這個情況來說,主題定位其實是比較寬泛的,在沒有其他限制條件的情況下展現量低的主因應該是出價過低。展現量是個非常基本的指標,因為展現一低沒有流量就根本談不上後續優化。但你為什麼選擇這個出價呢?為什麼選擇主題定位呢?有無可能在收窄定位加強針對性的前提下提高出價,獲取流量,進行下一步的優化呢?這些問題其實沒有其他人可以幫你回答到,因為在出價策略上層的商業目標別人不知道,這要由你或者你的主管來釐清並且轉化成數字化的SEM目標,然後才好談通過什麼手段去實現這些目標如何解決這個過程中遇到的問題。

我幾年前寫過一篇舊文可供參考:
http://ggtheory.com/2010/02/07/target-setup-tes/
不好意思是簡體的,希望不會妨礙閱讀太多。
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社群站長
# 5
社群站長
谢谢回答,学习了 高興表情