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關注點擊出價的設置的问题?如果还没有人回答,我就去默哀了

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明日之星
# 1
明日之星

昨天把展示廣告系列的出價方式從關注點擊手動出價更改為關注轉化目標轉和費用這個設置了。出價方式更改后,需要重新对广告组出价,根據什麽因素重新設置出價呢?跟原來的出價差別大么?

先謝謝回答咯!

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接受者 不明白為神馬 (Google員工)
‎2015-09-03 01:31

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Google員工
# 2
Google員工

如果将出价方式设置为:关注转化-目标每次转化费用,那么广告组的出价就会是目标每次转化费用出价。同理,选择关注转化-最高每次转化费用,那么广告组的出价就是每次转化费用的最高出价。

 

每次转化费用的出价方式和手动出价的最根本区别就是,前者是需要基于帐户已有的转化数据才可以实施(在过去30天中至少有15次),对于积累了良好转化数据的帐户有更多的指导意义。

 

对于每次转化费用的更为具体的信息,可以看帮助中心的文章:

每次转化费用出价

https://support.google.com/adwords/answer/2472713?hl=zh-Hans

在原始文章中檢視解決方案

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由主題作者所接受 杂粮美888
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 18
專家 ✭ ✭ ✭
改成这个出价模式后,开始的时候可以参考系统推荐的target CPA或者Max CPA,又或者按照自己的计算设定一个CPA。

置于更改前后展示次数有变化,这个是理所当然的,这个出价模式就是根据你的历史记录来自动按照设定的CPA标准来调价的,出价调整了那展示次数肯定有变化,可能减少、可能增加。
你遇到展示少了很多的情况,应该是按照Google的算法来看你手动设置的出价不太合理,有很多没有必要的广告展示。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 10
專家 ✭ ✭ ✭

你提到的是展示廣告吧,本身網站可以展示的廣告位置就不多,平均排名靠前很正常。

假設你廣告的轉換率是1%,你說的每次點擊是6元,100次點擊1個轉換的情況下,你的轉換成本是600,而你現在按照轉換成本出價是6元,你說合理麼?還可能有展示?除非你的轉換率100%,一個點擊一個轉換,轉換成本是6元,等於過去每次點擊出價6元。




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接受者 不明白為神馬 (Google員工)
‎2015-09-03 01:31

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Google員工
# 2
Google員工

如果将出价方式设置为:关注转化-目标每次转化费用,那么广告组的出价就会是目标每次转化费用出价。同理,选择关注转化-最高每次转化费用,那么广告组的出价就是每次转化费用的最高出价。

 

每次转化费用的出价方式和手动出价的最根本区别就是,前者是需要基于帐户已有的转化数据才可以实施(在过去30天中至少有15次),对于积累了良好转化数据的帐户有更多的指导意义。

 

对于每次转化费用的更为具体的信息,可以看帮助中心的文章:

每次转化费用出价

https://support.google.com/adwords/answer/2472713?hl=zh-Hans

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明日之星
# 3
明日之星
我把广告系列的出价方式改成关注转化之后,系列广告组的出价都默认为0.01元了。我把出价更改成之前的出价,第二天发现展示次数要比手动出价少很多很多,手动出价时是几万,关注转化出价才几百。这是怎么回事呢?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

切轉的時候會有adwords建議出價,你有沒有參考? 0.01是target cpa出價? 太低了吧,展示數肯定少很多。

 

改為之前的出價是什麼價位呢?




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明日之星
# 5
明日之星
原来是6元,改成按照转化出价之后,我又把广告组的价格设置成6元了,不过即便价格一样,展示次数却相差特别特别大,手动时是以万计数的,按照转化出价之后,就剩几百了。

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老手 ✭ ✭ ✭
# 6
老手 ✭ ✭ ✭
观察你的转化量有没有变化,如果正常,证明前期有些无效流量。

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明日之星
# 7
明日之星
我一看展示次数差别那么大,没沉住气,一天时间就给换过来了

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

手動的6元是每次點擊付費,後來的廣告組價格是根據轉換價格的6元,這兩個價格不是一樣的概念,怪不得沒展示了。
你應該考察一下你過去的轉化成本是多少並根據實際能承受的每個轉化成本去設置目標轉化費用。




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明日之星
# 9
明日之星
求指教啊,亲,你们都说根据参考系统推荐的target CPA或者Max CPA,但是我的系统里面怎么没有提示呢?考察过去的转化成本是根据 【费用/转化次数(每次点击仅算一次转化)】这个么?可是为什么在我出价6元的情况下,我的广告排名依然很靠前呢?
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‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 10
專家 ✭ ✭ ✭

你提到的是展示廣告吧,本身網站可以展示的廣告位置就不多,平均排名靠前很正常。

假設你廣告的轉換率是1%,你說的每次點擊是6元,100次點擊1個轉換的情況下,你的轉換成本是600,而你現在按照轉換成本出價是6元,你說合理麼?還可能有展示?除非你的轉換率100%,一個點擊一個轉換,轉換成本是6元,等於過去每次點擊出價6元。




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明日之星
# 11
明日之星
哦哦,原来是这样,也就是说,如果我的转化成本是600元,我的出价应该在600元以上或者是600元的时候才合理,是吧?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 12
專家 ✭ ✭ ✭
嗯,可以這麼理解。當然一切還是要視乎你賬戶的歷史數據和你能夠承受的轉換成本而定了。adwords供你參考的可能還不止600。

詳細的你可以參考下昨天喜樂給你的鏈接, 裡面也有介紹如何確定這個出價的問題
“ 确定每次转化费用出价金额 ”

https://support.google.com/adwords/answer/2472713?hl=zh-Hans



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明日之星
# 13
明日之星
好的,谢谢。还有一个问题,打比方说,如果说我的广告系列的预算是600,这个广告系列不同的广告组的转化成本有600,500等不等。这个时候如果我是按照转化付费的话,我的广告组的出价是600元,那么综合我系列的预算以及广告组的出价,我的广告是不是展示的几率也很小?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 14
專家 ✭ ✭ ✭
視乎你轉化量的規模了,有充足預算當然是最好的。廣告展示的頻率跟你的出價和廣告預算還是很有關係的。



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明日之星
# 15
明日之星
好的,明白啦,谢谢你,学到了很多

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解答王
# 16
解答王

你說CPA這column, 其實就是cost/conv

你剛開始, 可以用系統建議的, 也可以按數據計出來

如果看不見, 試試停用cpa之後再選... 有時ok的

CPA也跟conv value沒關係

 

所以你說原本是CPC $6, 當然CPA不是$6...

My Blog: Stampede Lab

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解答王
# 17
解答王

这个概念类似是出价,不是最终执行价格,所以你的目标如果是600的话,刚转成CPA的时候出价比600高一些会更有利,攒一些流量和转化以后再逐步降低。

 

关于预算的问题,我个人的看法是在投放初期如果没有把握,设置预算可以有效保证支出安全稳定,但积累一定数据以后对每日正常预算有个认识了,就把预算放大以避免丢失有价值流量,主要通过出价控制流量。比如我的系列如果每天正常消费是1000元,我的预算通常会设在5000-10000.

爬到我背上就带你去翱翔
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# 18
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明日之星
# 19
明日之星
嗯,有道理呢。对于不同的定位方式,在满足按照转化出价的要求时,都有哪几种定位方式更适合用这个出价方式呢?比如,搜索,内容网络,再营销,Gmail等。

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明日之星
# 20
明日之星

QQ截图20130913111753.png还有

还有就是这里面没有提示价格