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預算不變的情況下如何提高廣告排名?

[ 已編輯 ]
新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

客戶要求廣告一定要在頭兩位顯示,可是提高出價獲得排名之後,就會有更多的人點擊,這樣每天預算很快就用完了,應該怎麼辦呢?客戶一旦在google搜不到廣告就會投訴…

 

現在已經取消掉多媒體聯播網只留下搜索,晚上3點到早上7點也把廣告停掉,keyword設為完全匹配,地址位置HK,品質分數9,請問我還能做些什麼?轉換成千次曝光出價會不會好點呢?

 

謝謝!!

2 專家回覆verified_user
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由主題作者所接受 Dorothy Z
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
出价设置里有一个「期望」,如果你的客户只希望在前端展示,那么可以将这个期望设置成为1~2,其余广告位置不展示。

在原始文章中檢視解決方案

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由主題作者所接受 Dorothy Z
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 8
解答王

又要马儿不吃草,又要马儿跑得快……

现在使用的是平均时间展示,还是加速展示?

 

如果客户的主要目标是展示而非点击的话,可以考虑在广告创意上做一点文章,增加一点限制以降低客户的点击欲望---不过CTR的降低会导致QS降低,从而影响Ad Rank,所以不是长久之计。

 

我觉得做代理的很大部分内容是客户教育。

爬到我背上就带你去翱翔

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由主題作者所接受 Dorothy Z
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
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出价设置里有一个「期望」,如果你的客户只希望在前端展示,那么可以将这个期望设置成为1~2,其余广告位置不展示。

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老手 ✭ ✭
# 3
老手 ✭ ✭
现在还有期望设置?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
没有了么?什么时候撤的?

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老手 ✭ ✭
# 5
老手 ✭ ✭
撤掉好久了 你说的是按自动规则吗

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解答王
# 6
解答王
是呢, 如果不是設定排位就不出的那種沒有了

My Blog: Stampede Lab

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新手 ✭ ✭
# 7
新手 ✭ ✭
好一點了…但是預算還是用的很快…謝謝!!
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由主題作者所接受 Dorothy Z
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 8
解答王

又要马儿不吃草,又要马儿跑得快……

现在使用的是平均时间展示,还是加速展示?

 

如果客户的主要目标是展示而非点击的话,可以考虑在广告创意上做一点文章,增加一点限制以降低客户的点击欲望---不过CTR的降低会导致QS降低,从而影响Ad Rank,所以不是长久之计。

 

我觉得做代理的很大部分内容是客户教育。

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新手 ✭ ✭
# 9
新手 ✭ ✭
平均時間展示

客戶教育…是教育客戶的意思嗎?0.0

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解答王
# 10
解答王

是的。客户和代理互相了解的越多,沟通就越顺畅,绝大部分客户都不是不讲理,而是不了解原理和细节。

比如这个客户如果只是想在头两位而不想多花钱的话,很可能并不在乎点击量,以及相关的转化,那他为什么有这样的目标,要达到这个目标是不是必须用现有的营销手段?

真正懂行的客户和完全不懂行的客户都是比较好合作的,前者不用科普,明确目标后代理只做操作,后者可以给他们灌输正确的营销理念,帮助设计营销目标选择营销手段。

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 11
解答王

預設客戶期望對經銷商很重要呀

 

"客戶要求廣告一定要在頭兩位顯示(1),可是提高出價獲得排名之後,就會有更多的人點擊(2),這樣每天預算很快就用完了"

 

那你就要問客戶究竟(1)還是(2)較重要

我盡量不會答可以高位置又不會有更多使費的方法(限在線時間, 裝置, 關鍵字比對等), 這樣有點跟SEM有點背道而馳, 不要過量的限制合理的點擊就是低線

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