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AdWords URL升级

[ 已編輯 ]
解答王
# 1
解答王

7/1要升级到新的URL结构,即目的地URL+跟踪参数两个部分。问了一下账户经理,得自己手工操作,批量处理速度倒是快的,但如果使用第三方跟踪工具,尤其是自动生成跟踪参数的,需要跟供应商了解一下支持情况。

 

http://adwords.blogspot.com/2015/02/get-faster-and-easier-url-tracking-with.html

 

另外这里是一个影片方便大家更好的了解这一功能:大家可以点击齿轮修改字幕的语言,有中文提供:)

爬到我背上就带你去翱翔
2 專家回覆verified_user

回應: AdWords URL升级

社群站長
# 2
社群站長
感谢GeGao!这里是我之前翻译的中文版本:https://www.zh.adwords-community.com/t5/%E8%A8%AD%E5%AE%9A%E5%8F%8A%E5%9F%BA%E6%9C%AC%E6%A6%82%E5%BF...
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解答王
# 3
解答王

oops, 我只搜了URL没有搜网址,没看见你已经发了。

 

我们还挺痛苦的,因为使用多个第三方,各方支持速度都不一样,估计一两个月内都无法deploy....

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 4
解答王

关于实施升级,由于账户内全部URL都需要升级,可能让有的用户感到紧张。实际上AdWords的这个升级设计的还是相当简单的,复杂的地方可能在于第三方的配合。

可能存在三种URL的升级:

一,自建URL,即URL=landing page(着陆页)+utm tag(GA参数)+AdWord dynamic parameter (动态参数)+ref or whatever parameter (自有参数)。这种URL的建立过程本来是手工的,估计是中小广告商最普遍的一种URL应用。这种URL的升级超级简单,只要从着陆页那里把URL打成两段即可。如何打断呢?也很简单,URL中着陆页的部分和跟踪参数的部分是分开的,第一个衔接点一定是?符号,而后面的跟踪参数则用&联接。

随便搜个广告来看个例子:
http://www.zazzle.com/iphone+6+cases?ca_source=gaw&ca_ace=&ca_nw=g&ca_dev=c&ca_pl=&ca_pos=1s3&ca_cid...

这里的着陆页是?号前的这段
http://www.zazzle.com/iphone+6+cases

这段URL直接放入浏览器地址栏所出现的页面和整个URL是完全一样的,因为?号后面都是跟踪参数:
?ca_source=gaw
&ca_ace=
&ca_nw=g
&ca_dev=c
&ca_pl=
&ca_pos=1s3
&ca_cid=49948531593
&ca_agid=14242659913
&ca_caid=200866753
&ca_adid=59405819953
&ca_mt=e
&ca_kwt=iphone%206%20case
&ca_chid=2002207

删除这些参数中的任何部分乃至全部都不会影响用户的体验,只是会破坏Zazzle营销人员所获取的数据。知道了这一点就很简单了,?号就是我们要打断URL的地方,也就是把原URL分成
http://www.zazzle.com/iphone+6+cases 和ca_source=gaw&ca_ace=&ca_nw=g&ca_dev=c&ca_pl=&ca_pos=1s3&ca_cid=49948531593&ca_agid=14242659913&ca_caid=200866753&ca_adid=59405819953&ca_mt=e&ca_kwt=iphone%206%20case&ca_chid=2002207

道理很简单,但若是手工去做打断不但很容易看花眼,实际操作也是极大的工作量,好在我们有神器EXCEL。用EXCEL将所有URL中的?替换成很少有人使用的符号,比如特殊符号|,就变成
http://www.zazzle.com/iphone+6+cases|ca_source=gaw&ca_ace=&ca_nw=g&ca_dev=c&ca_pl=&ca_pos=1s3&ca_cid...

需要强调的一点是?本身是个通配符,所以直接替换?为|是不行的,因为?可以是任何一个符号或者字母。所以替换的小技巧是?ca_source换成|ca_source。在这里ca_source是指代任何一个排在序列第一位的跟踪参数,实际上可以是UTM,可以是{lpurl}?keyword={keyword}或者任何第一位参数。比较悲惨的情况是你在管理一个陈年账户,里面参杂着大量新旧URL,而?后面第一序位的跟踪参数可能不同,那就需要仔细梳理一遍,把所有第一序位的?+跟踪参数都替换成|+跟踪参数。当然,如果条件允许,这也是跟很好的机会来彻底清理一遍URL,把账户中的所有URL都转换成标准的格式和跟踪参数顺序。

替换完成后,选择这个URL列,去EXCEL的Data菜单,找出Text to Column, 选择Delimited,而Delimiter选择other, 在空格中填入这个特殊符号|,点击完成。哗啦!这一列URL就变成两列了,前面一列是着陆页,后面一列是?后面的跟踪号。你也就有了上传升级版URL的两部分物料:final URL和Tracking template,Bulk上传即可。就算有十万条URL,应该也可以在一小时内完成所有的升级。


二,第三方URL。你的URL准备好后上传给第三方,生成相应的跟踪参数用&附加在你的URL后面上,然后上传到AdWords。这种URL的升级操作与第一种相同,把第三方的跟踪号当作一段额外的跟踪参数即可,完全可以无视。/ref

三,第三方URL自动生成。这里可能有两种情况,一种是第三方是在你的URL前加跳转,比如www.3rdagency.com/d965086/ref=www.zazzle.com/iphone+6+case  ,点击后会先去第三方服务器再跳回来;或者跟踪号是通过与第三方服务器的同步自动完成的。这样的情况比较复杂,不能简单用打断URL的模式来操作,因为可能会扰乱第三方生成跟踪号的机制。如果是这种URL,必须跟第三方密切协同,按照第三方的指导来完成升级工作了。

爬到我背上就带你去翱翔

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見習生 ✭ ✭
# 5
見習生 ✭ ✭
感谢GeGao分享与Tiff翻译工作!