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"工具"-"关键字规划师"里的"建议的出价",和"广告系列"里的"首页出价估算值"是什么关系?

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

"首页出价估算值"我知道,就是排在第1的出价,但是"建议的出价"是什么?我设为这个价格,是不是就排在中间了呢,还是排在最后?<br><br>

例如我在工具里输入这个关键字,Google给的"建议出价"可能是¥0.2,但是在广告系列里增加这个关键字,Google就报需要¥5.0甚至更多,两者相差几十倍的都有。<br><br>

那么价格我应该怎么设最好?是设为首页出价,还是设为Google工具里"建议的出价"?谢谢!

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由主題作者所接受 Angel S
‎2015-09-03 01:31

回應: "工具"-"关键字规划师"里的"建议的出价",和"广告系列&q

解答王
# 2
解答王

首页估算价是个权重数据,对具体的广告商并无实际意义,原因很简单:大家的质量得分相差太大,同一个词别人5毛钱排第三,你可能5块钱还进不了前五。

 

总的出价原则应该给予回报率的考虑。举例:

 

假设目标转化值100,平均转化率为5%,也就是每20个点击有1个转化,那么平均每个点击的价值就是5块。当CPC低于5块就是赢利的,超出5块就是亏损的。则原则上你的出价不应该超出5块,因为这个价格已经过了盈亏平衡点了。

 

在实践中,新账户新关键词的质量得分较弱,可能需要出价大大高于5块来建立相对良好的CTR历史,所以早期投入会比较大,随着质量得分改善,实际CPC应控制降到5块以下。理想的情况是比如出价7块,但实际CPC只有2块。

如果一上来就出价很低生怕亏钱,那么没有机会建立良好质量得分,就会看见出价与实际CPC高度接近的情况。

即出价5块,实际CPC4块8.

爬到我背上就带你去翱翔

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解決方案
由主題作者所接受 Angel S
‎2015-09-03 01:31

回應: "工具"-"关键字规划师"里的"建议的出价",和"广告系列&q

解答王
# 2
解答王

首页估算价是个权重数据,对具体的广告商并无实际意义,原因很简单:大家的质量得分相差太大,同一个词别人5毛钱排第三,你可能5块钱还进不了前五。

 

总的出价原则应该给予回报率的考虑。举例:

 

假设目标转化值100,平均转化率为5%,也就是每20个点击有1个转化,那么平均每个点击的价值就是5块。当CPC低于5块就是赢利的,超出5块就是亏损的。则原则上你的出价不应该超出5块,因为这个价格已经过了盈亏平衡点了。

 

在实践中,新账户新关键词的质量得分较弱,可能需要出价大大高于5块来建立相对良好的CTR历史,所以早期投入会比较大,随着质量得分改善,实际CPC应控制降到5块以下。理想的情况是比如出价7块,但实际CPC只有2块。

如果一上来就出价很低生怕亏钱,那么没有机会建立良好质量得分,就会看见出价与实际CPC高度接近的情况。

即出价5块,实际CPC4块8.

爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭
谢谢 GeGao! 昨天看了下Google帮助,建议出价是其他客户平均点击费用,除非质量分上升了,才会采用它的建议出价

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新手 ✭ ✭
# 4
新手 ✭ ✭
能否详细讲讲这块,或者给个资料,谢谢!
參與該主題的專家
GeGao