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[在綫培訓] 新功能 Search+ (Search Network with Display Selected)

關於 搜索网络(投放到相关展示广告网络)这一重要更新,相信大家有很多問題,我們將在

 

本週五 (Dec 13, 2013)下午 4:30 - 5:30 (北京、台北、香港時間)

 

請 Google AdWords 產品解決方案專家 孟老師 為大家詳細講解此功能並答疑,YouTube 的直播連結稍後公佈,如果您有任何問題,歡迎在這裏回帖,將在答疑環節得到解答。

 

培訓視頻(YouTube):http://www.youtube.com/watch?v=fegjO-RlvpY

培训视频(优酷):http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ4ODAwMzY0.html

文档:Google Docs 入口新浪微盘入口

 

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評論
修訂者 苦难贼
‎2013-12-12 17:38
第一、展示网络部分的展示少点击大概不到10个,如何解决?我把搜索里面的词都搬进来了,大概1000个,也有一个计划里面有七八万的关键词,展示还是少

第二、需不需要把搜索计划升级合并到Search+里面?质量度怎么计算的?会不会因为点击率低把质量度拉下来,如果不会的话创意部分是否把通配符撤掉,展示网络广告部分会不会带着通配符展示?并且关键词部分价格都保持在20RMB左右,如果合并是否合适
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-12-13 10:13
Good questions, 今天下午会得到解答~
修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-12-13 10:43
呀,漏掉這個了,Julie 有培訓課件提供么?
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-12-13 11:18
还没开始呢亲,今天下午 4 点半。
修訂者 苦难贼
‎2013-12-13 13:23
再补充两条:
1、所谓精选展示广告到底精在哪里,我看了adwords帮助说明文件,除了加了一些广告位和素材尺寸,几乎没有对精选这个词做太多解释

2、对于精选展示网络部分怎么优化?不停的加核心词和排除不相关的网站吗?
修訂者 yang b
‎2013-12-13 16:07

如何在新版的Search Network with Display Selected区分Search和Display部分的数据?

修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-12-13 16:25

收集了微博上的问题:

 

1. 聽說在GDN投放不會用太多錢, 我第一感覺也是SCM的進化版,我只是懷疑對非轉化的campaign有多大功效,我有很多branding campaign 怎麼投放呢?

2. 已经投放了scm,而且有单独的内容网络系列,基本和搜索的关键字相同,还有必要升级吗?

 

修訂者 海神
‎2013-12-13 16:26

直播链接在哪里?好像还没给出来吧

修訂者 海神
‎2013-12-13 16:38

不会已经开始了吧?有谁在吗?麻烦发个链接挫折表情

修訂者 Allan991
‎2013-12-13 16:44

我也等不到直播連結
挫折表情

修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-12-13 16:54 - 已編輯 ‎2013-12-13 20:14
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-12-13 16:54 - 已編輯 ‎2013-12-13 20:15
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-12-13 16:55 - 已編輯 ‎2013-12-13 20:15
修訂者 苦难贼
‎2013-12-13 16:59
等youku录播的了,VPN看视频要封了
修訂者 li h
‎2013-12-13 17:20
用这个之后我连display的max bid都不能控制吗,不会流量爆了吧
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-12-13 18:25
可以控制出价啊,而且目前用的人都抱怨流量变小呢,因为理论上这个功能其实就是 DCO (Display Campaign Optimizer).
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-12-16 17:36
错过培训的可以来这个帖子重新看哦~
修訂者 苦难贼
‎2013-12-16 18:28
视频我看了一下,有一个关于出价的大问题,产品经理说是在关键词广告充足消费的情况下,才会展示更多的网盟广告。像一些热门行业比如医疗,美容,教育等,部分关键词都出到70-80RMB,平均也得有30左右。难道网盟部分也享有这样的价格进行出价展示?这样的话后果不堪设想
修訂者 Chen Q
‎2013-12-17 10:37
可以在segment里面选择search or display network
修訂者 苦难贼
‎2013-12-17 11:57
在哪?能说中文吗
修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-12-27 15:42

回答:苦难贼

视频我看了一下,有一个关于出价的大问题,产品经理说是在关键词广告充足消费的情况下,才会展示更多的网盟广告。像一些热门行业比如医疗,美容,教育等,部分关键词都出到70-80RMB,平均也得有30左右。难道网盟部分也享有这样的价格进行出价展示?这样的话后果不堪设想

 

---> 关于出价的问题,其实不需要一定陷在一定要使用精选广告系列(以下简称 search+) 的广告系列来投放广告,这个你都是可以自由选择的,这个视频我捉摸了好几遍,search+其实主要还是自动化帮助匹配最相关的 display network 的网站来更加精选投放你的广告。

 

同时,视频里也提出,如果你对某些关键字有特定的预算,特定排名要求,那么是不适合使用 search+ 的,因为 search+ 的出价是绑定 search 和 display ,那么如果你的广告系列是这个状态,你可以单独设定 search network only 的广告系列,不需要使用 search+。

 

 

修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-12-27 16:18

回答 社群站長Julie

收集了微博上的问题:

 

1. 聽說在GDN投放不會用太多錢, 我第一感覺也是SCM的進化版,我只是懷疑對非轉化的campaign有多大功效,我有很多branding campaign 怎麼投放呢?

---> 恩,同意 search+ 是 SCM 的进化版:

SCM是基于 display 的搜寻关键字广告(仅投放展示广告网络,属于展示广告向搜索广告延伸)。

search+ 是基于 search 然后自动化投放展示广告网络广告(同时投放搜索和展示广告网络,属于通过搜索进一步向展示广告延伸)。

 

非转化的 campaign 的使用,会降低广告投放精准度,但是具体有多大功效,我觉得不同的行业,不同的产品都是会有区别的,不能一概而论。

 

branding campaign 的话,我个人觉得可能不太合适,因为有的品牌名本身可能会有其他的意思,毕竟是依靠系统自动化去识别产品关键字内容,所以我觉得会容易产生偏差。

 

 

2. 已经投放了scm,而且有单独的内容网络系列,基本和搜索的关键字相同,还有必要升级吗?

---> 已经投放了 SCM,并且有单独的内容网络系列,并且同搜索关键字相同,这个是否需要升级,得看看实际账户设置如何才行。

 

首先, 开启 search+ 最好必须开启了 转化跟踪,这样依照广告效果投放广告,广告针对性会更强。

 

其次,search+的内容网络(及display network)较正常的仅投放内容网络的消费和流量是会下降的,那么如果你原来的 内容网络 做的流量不错,那么没有必要升级。

 

最后,search+是强调精准的扩大广告覆盖面,如果你的 搜索广告系列 本身预算充足,且流量较小,那么可以建议升级,因为如果 search+ 的搜索广告消耗大于实际每日预算,那么 display 是没有展示机会的。同样,还得注意 search+的出价是同时针对 search 和 display 的,即如果出价5块,那么是 search 和 display 同时出价5块,不可分别对 search 和 display 出价。还有,如果你有指定的 search 和 display 的月预算限定,那么也是不太适合开启 search+ 的。