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一个广告组中的二个广告,为啥ctr高的cpc反而高了很多呢?

新手 ✭
# 1
新手 ✭

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如图,ctr 20%的cpc价格反而高了不少,请问下这是怎么回事呢?不是ctr高的,cpc应该低才是么?

2 專家回覆verified_user

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解答王
# 2
解答王
CTR与CPC的关系不像你想到那么直接。

在这个截图中,不同广告的不同不仅在于CTR,更在于投放百分比。这里有两个主要影响因素:
1. 质量得分。投放5成以上的因为有更多的展示机会,有可能获得更好的历史表现,从而提高质量得分,降低CPC。但一般而言,同一个分组中同样关键词下,CPC差异会存在但不至于那么大。
2.不同的竞价场合。我猜测这个分组里你不是全部使用精确匹配的。那么不同场合是对于不同搜索词的竞价,则CPC有明显差异非常正常。

建议你跑一个搜索词报告看看,我的猜测是你的高CTR广告更多被高价格低搜索词竞价使用了。
爬到我背上就带你去翱翔

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新手 ✭
# 3
新手 ✭
好的,谢谢大神的建议。我的理解,你的意思应该主要是高ctr广告投放的更多是高价格的关键字,从而拉高了整体的cpc?对么?

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解答王
# 4
解答王


CTR對CPC的影響來自QS, 而QS是跟字計算所以這一版不可以直接理解分析

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