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一個品牌有很多產品如何做關鍵字規劃?

新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

Hi 大家好

我想請問如果一個品牌 有許多產品 要如何規劃關鍵字架構

假設是保養品品牌

廣告活動 > 廣告群組 > 廣告

 

廣告群組

A 品牌字

B 眼霜

C面膜

D護唇膏

 

我卡住的點是 如果是在廣告群組裡面做產品區分

廣告群組不是都會自動優化到成效最好的群組?

可能會導致 錢全部花費在 C面膜群組  D群組跑不動

 

還是我需要 將每個產品都開不同的廣告活動?

想瞭解健全的關鍵字架構 該如何去做規劃會比較好呢?

 

P.S. 因為公司裡面有上架好多品牌產品

我怕這樣做 廣告活動的量會非常大

而且如果 同時有三間廠商 有出面膜產品 又該怎麼規劃

1 專家回覆verified_user
1 已接受解決方案

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 ray c
‎2018-02-21 15:07

回應: 一個品牌有很多產品如何做關鍵字規劃?

解答王
# 3
解答王
同意一開始先將你的 品牌字、產品都分成不同的廣告活動來跑,比較好來控制預算的分配
然後 在A.眼霜 裡面,你將不同關鍵字類型,再分成不同的群組
如果三間廠商 推出不同的面膜產品,到達頁面也要不同,你可以上三則不同的廣告,然後設定平均輪播廣告,去比較誰的到達頁面轉換率比較高,就可以知道誰的產品比較有競爭力。
這樣比較不會發生有廣告群組關鍵字互相競價的問題

如果是電子商務網站很推薦使用DSA 動態搜尋廣告
DSA 的設定方式就要跟一般廣告活動不太一樣
只需要一個廣告活動,依照不同網頁類型或是網址判斷,來設定廣告群組
A - 產品頁 or 產品類型
B - 產品頁 or 產品類型

在原始文章中檢視解決方案

回應: 一個品牌有很多產品如何做關鍵字規劃?

見習生 ✭ ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭ ✭
其實如何分沒有標準答案
但我通常建議一個產品線一個廣告活動
因為如果是用廣告群組去分別,預算是控制在活動層級
例如當一個活動預算1000塊,就會像你所考慮到的全部自動優化到搜尋量最大的群組
可再去思考每個產品要投資多少預算,來分配廣告活動的預算
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 ray c
‎2018-02-21 15:07

回應: 一個品牌有很多產品如何做關鍵字規劃?

解答王
# 3
解答王
同意一開始先將你的 品牌字、產品都分成不同的廣告活動來跑,比較好來控制預算的分配
然後 在A.眼霜 裡面,你將不同關鍵字類型,再分成不同的群組
如果三間廠商 推出不同的面膜產品,到達頁面也要不同,你可以上三則不同的廣告,然後設定平均輪播廣告,去比較誰的到達頁面轉換率比較高,就可以知道誰的產品比較有競爭力。
這樣比較不會發生有廣告群組關鍵字互相競價的問題

如果是電子商務網站很推薦使用DSA 動態搜尋廣告
DSA 的設定方式就要跟一般廣告活動不太一樣
只需要一個廣告活動,依照不同網頁類型或是網址判斷,來設定廣告群組
A - 產品頁 or 產品類型
B - 產品頁 or 產品類型