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不同关键词匹配类型出价不一样

新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

请问下,为什么有些关键词的完全匹配出价比广泛匹配的价格高?以前一直以为关键词的出价是由关键词决定的,现在匹配类型也试考虑因素吗?还有其他什么因素吗?

1 專家回覆verified_user

回應: 不同关键词匹配类型出价不一样

見習生 ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭
相同關鍵字採用不同匹配方式后就是不同的關鍵字了,例如[帽子] & 帽子,因為當用戶僅搜索【帽子】時,會觸發 [帽子],但是當用戶搜索【棒球帽】【球帽】的時候會觸發 帽子。所以[帽子]≠帽子。
一般而言精準匹配的實際CPC是比詞組匹配和廣泛匹配貴的,你可以理解為精準受眾比一般受眾的獲客成本高。
當你把同一個關鍵字(相同匹配類型)放在不同廣告組里的時候,CPC也是不一樣的。
說到影響CPC的因素,你可以把能想象到的影響廣告成效的因素都包括在內。例如:廣告文案、受眾定位、預期點擊率、著陸頁質量等。
但是回過頭說道實際CPC的問題,並不是說CPC高,那麼你的CPI就高。CPC相對高的精準匹配方式,點擊率和轉化率也會相對高很多,所以實際CPI一般反而相對低。所以要把重心多放到實際成效上,而不是出價上。

回應: 不同关键词匹配类型出价不一样

解答王
# 3
解答王
请问下,为什么有些关键词的完全匹配出价比广泛匹配的价格高?
> 競爭,QS因素,廣泛匹配下的廣告表現

以前一直以为关键词的出价是由关键词决定的,现在匹配类型也试考虑因素吗?
> 系統看唯一的定義是關鍵字加匹配類型

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