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优化着陆页

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭ ✭

经常会被提到,要优化某个广告的着陆页,但是请问,什么怎么进行优化,主要从哪些方便入手呢?

 

谢谢!

微博: 过期summer
1 專家回覆verified_user
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由主題作者所接受 小鱼 张
‎2015-09-03 01:31

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭ ✭
非常好的問題!優化著陸頁不但可以提高廣告效果,更可以為用戶提高更好的體驗從而提高轉化率。
要做優化,其實說易其實不太易,但就需要多看多思考,客觀一點去批判頁面的用戶體驗。

剛開始的時候可以做一下的事情:
1. 你的網站有沒有競爭對手?有的話,他們比你網站做得好的地方是哪裡?做得比你差的地方又在哪裡?
2. 著陸頁有沒有的目標是甚麼?要客戶瀏覽產品還是要用戶註冊?需要注意的是每個著陸頁都應該需要引導用戶做下一個動作,道理很簡單,如果用戶來到你的網頁都不知道它需要做甚麼,或者你沒有告訴用戶他想要知道的資料,跳離的機會就會非常大。
3. 設計方面,網頁看上去是不是舒服的,風格是否適合你的目標用戶群的。
4. 內容方面,最為重要,到底最合適的內容有沒有在合適的時候出現在合適的地方。我看過很多電商網站,他們在節日的時候會有促銷,但在節日結束之後往往要等一段時間才會把促銷的Banner拿下,這就不是合適的時間。
5. 和你的廣告的關係:請記住一點,客戶點擊你的廣告很大機會是因為你的廣告字眼吸引了他們,但假如你的著陸頁的信息和你的廣告字眼不對稱,用戶的期待就會落空,著陸頁的效果自然就會差咯~

回答得比較粗略,希望幫到你!


Ho Pong

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由主題作者所接受 小鱼 张
‎2015-09-03 01:31

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 4
見習生 ✭ ✭ ✭
那你这一款产品自己没有独特的页面?
我有3个品牌,分别是A,B,C
他们分别有3种产品A1, A2, A3, B1, B2, B3, C1, C2, C3.
理想的架构应该是
产品列表页面:页面中显示全部9个产品,http://www.website.com/product.html
品牌页面:列出某个品牌的所有产品,http://www.website.com/a.html
产品页面:只说明一种产品的页面,http://www.website.com/a1.html

在这种情况下,如果你想推A1这个产品,你的着陆页应该是产品页面,
而你想推品牌A的话,着陆页就会是品牌页面。

如果按照你上面所说,你的网站是否缺少产品页面?以致你不能对某一款特定产品的页面进行优化?

Ho Pong

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由主題作者所接受 小鱼 张
‎2015-09-03 01:31

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 2
見習生 ✭ ✭ ✭
非常好的問題!優化著陸頁不但可以提高廣告效果,更可以為用戶提高更好的體驗從而提高轉化率。
要做優化,其實說易其實不太易,但就需要多看多思考,客觀一點去批判頁面的用戶體驗。

剛開始的時候可以做一下的事情:
1. 你的網站有沒有競爭對手?有的話,他們比你網站做得好的地方是哪裡?做得比你差的地方又在哪裡?
2. 著陸頁有沒有的目標是甚麼?要客戶瀏覽產品還是要用戶註冊?需要注意的是每個著陸頁都應該需要引導用戶做下一個動作,道理很簡單,如果用戶來到你的網頁都不知道它需要做甚麼,或者你沒有告訴用戶他想要知道的資料,跳離的機會就會非常大。
3. 設計方面,網頁看上去是不是舒服的,風格是否適合你的目標用戶群的。
4. 內容方面,最為重要,到底最合適的內容有沒有在合適的時候出現在合適的地方。我看過很多電商網站,他們在節日的時候會有促銷,但在節日結束之後往往要等一段時間才會把促銷的Banner拿下,這就不是合適的時間。
5. 和你的廣告的關係:請記住一點,客戶點擊你的廣告很大機會是因為你的廣告字眼吸引了他們,但假如你的著陸頁的信息和你的廣告字眼不對稱,用戶的期待就會落空,著陸頁的效果自然就會差咯~

回答得比較粗略,希望幫到你!


Ho Pong

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭ ✭
非常感谢你的回答,比如说我现在展示的广告是某一个产品, 但是这个产品 并不在产品列表页的首页展示,而是在后面的第二页或者第三页展示,请问, 如果我直接吧第二页或者第三页拿来当做 着陆页是否合理, 而且这一页的产品 销售量也好,评论也好远没有第一页的那么丰富
微博: 过期summer
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由主題作者所接受 小鱼 张
‎2015-09-03 01:31

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 4
見習生 ✭ ✭ ✭
那你这一款产品自己没有独特的页面?
我有3个品牌,分别是A,B,C
他们分别有3种产品A1, A2, A3, B1, B2, B3, C1, C2, C3.
理想的架构应该是
产品列表页面:页面中显示全部9个产品,http://www.website.com/product.html
品牌页面:列出某个品牌的所有产品,http://www.website.com/a.html
产品页面:只说明一种产品的页面,http://www.website.com/a1.html

在这种情况下,如果你想推A1这个产品,你的着陆页应该是产品页面,
而你想推品牌A的话,着陆页就会是品牌页面。

如果按照你上面所说,你的网站是否缺少产品页面?以致你不能对某一款特定产品的页面进行优化?

Ho Pong

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新手 ✭
# 5
新手 ✭
楼上回答的好详细,受用!

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 6
見習生 ✭ ✭ ✭
非常感谢 @Ho Pong L 的 详细回复
微博: 过期summer

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解答王
# 7
解答王

Hi @小鱼 张 

 

看到你提到着陆页是在产品列表或是产品页的设置, 我猜想你的着陆页优化是指系统对你着陆页的评分
这一部份也许跟SEO的关系大点用户体验的优化针对ROI), 楼上也说得很清楚

 

产品在列表页的第二/三页, 所以直接把第二/三页设为产品广告着陆页是十分合理, 因为在着陆页內你提供到一点就到产品的专页
但可能要留意当产品排列更新时, 广告着陆页也不要忘了更新
其实拿产品列表页或产品页也是可我认为是由背后的转换数据等作支持

 

My Blog: Stampede Lab

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新手 ✭ ✭ ✭
# 8
新手 ✭ ✭ ✭
谢谢