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低於第一頁預估出價,但是我的廣告排名是在第一頁

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社群站長
# 1
社群站長

今天有廣告使用者問:我的帳戶關鍵字點擊費用低於第一頁預估出價,但是我的廣告排名是在第一頁。為什麼?

 

有專家幫助回答一下?

3 專家回覆verified_user
1 已接受解決方案

已接受解決方案
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解決方案
由主題作者所接受 linalau
‎2015-09-03 01:31

回應: 低於第一頁預估出價,但是我的廣告排名是在第一頁

解答王
# 6
解答王

對於上的說法也同意, 相信客戶還有很多背景資料提供以助分析

 

丁子寶

用户账户的排名也只是一个平均值,在综合了所有因素(如search partner上的排名,在不同国家或者地区的排名,在不同devices上的排名)之后,排在第一页也不奇怪。

如果一個campaign投放國家太多, 不準的情況更明顯, 若果有一個campaign是這樣設定我會覺得這個是主要原因

 

 

 

wolfxavier

一些竞争对手的预算不足,导致自己的广告可以间歇进入首页。

可以利用hourly report分析實際情況

 

广告选择了google Search Partner这个渠道,从我个人经验来看,这个渠道的CPC普遍要比Google Search低。

對喔, 我也是

可以利用segment來看google及Search Partner分別數據

My Blog: Stampede Lab

在原始文章中檢視解決方案

回應: 低於第一頁預估出價,但是我的廣告排名是在第一頁

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

这种情况我也遇到过不少,我认为有以下可能:

 

1. 推荐首页出价比实际过高。(个人觉得这个可能行最大)

2. 广告选择了google Search Partner这个渠道,从我个人经验来看,这个渠道的CPC普遍要比Google Search低。

3. 一些竞争对手的预算不足,导致自己的广告可以间歇进入首页。

回應: 低於第一頁預估出價,但是我的廣告排名是在第一頁

專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭
个人经验是广告系列投放了search partner的原因大一点。

另外补充就是如果系列设置投放的国家或者地区比较多,也会形成这种estimate first page bid和实际排名之间的差异。
用户账户的排名也只是一个平均值,在综合了所有因素(如search partner上的排名,在不同国家或者地区的排名,在不同devices上的排名)之后,排在第一页也不奇怪。

建议如果要想清楚了解排名的话,可以在kw level 加上Top vs Other 的Segment 去具体了解



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解答王
# 4
解答王

很赞同以上两位的分析。

 

类似的情况是平均排名与实际搜索中所看到的排名有明显差异,比如平均排名2.3,但自己每次搜出来都排在第一位。Adwords的数据是基于整体TRAFFIC,跟我们实测的小样本差距很大,它给的BID建议仅仅是参考,不绝对。

 

但是否出现在第一页其实不重要,重要的是到底拿到多少IMPRESSION,偶然出现在第一页对整体TRAFFIC未必有很大帮助。

 

 

爬到我背上就带你去翱翔

回應: 低於第一頁預估出價,但是我的廣告排名是在第一頁

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解答王
# 5
解答王

1. 排名是根據出現廣告才記錄的, 所以因為ad rank太低而不能出示廣告, 排名不計

2. 仔細一點說, 排名是有用家看到廣告才計算, 即是如果我的廣告排在第二版, 但用家沒有click進第二頁也不計

(以我記得的排名計算)

 

所以即使低於第一頁預估出價, 令到以上2點發生, 之後從platform上看數據, 也可以得出很高的廣告排名


我估計客戶的實際情況:

廣告排名在adwords是在第一頁, 但實際在search版面並不常見廣告, 而且競爭對手不多, 偏門keyword

 

追加分析: 跟GeGao說的差不多, 要看實際impression, 即是impression share lost by rank

My Blog: Stampede Lab

標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 linalau
‎2015-09-03 01:31

回應: 低於第一頁預估出價,但是我的廣告排名是在第一頁

解答王
# 6
解答王

對於上的說法也同意, 相信客戶還有很多背景資料提供以助分析

 

丁子寶

用户账户的排名也只是一个平均值,在综合了所有因素(如search partner上的排名,在不同国家或者地区的排名,在不同devices上的排名)之后,排在第一页也不奇怪。

如果一個campaign投放國家太多, 不準的情況更明顯, 若果有一個campaign是這樣設定我會覺得這個是主要原因

 

 

 

wolfxavier

一些竞争对手的预算不足,导致自己的广告可以间歇进入首页。

可以利用hourly report分析實際情況

 

广告选择了google Search Partner这个渠道,从我个人经验来看,这个渠道的CPC普遍要比Google Search低。

對喔, 我也是

可以利用segment來看google及Search Partner分別數據

My Blog: Stampede Lab

回應: 低於第一頁預估出價,但是我的廣告排名是在第一頁

明日之星
# 7
明日之星

低於第一頁預估出價,廣告雖然總是在第一頁

但是展示次數可能會減少,而且當競爭者變多的時候

有可能廣告很快就會被擠下來,

也或者是因為你有其他相關的字被廣泛比對到,

因此導致也可以觸發出你的廣告喔!