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关于提高每位访客浏览页面数的技巧(Pages/Visit)

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見習生 ✭
# 1
見習生 ✭

目前管理的一个帐号,评估广告回报表现用的方法是以尽可能低的每次点击费用,获得更多的页面浏览量。

这家网站是以知识类的网站,需要的高访问量和页面浏览量。

 

我于大约两周前进行了优化,但每位访客的浏览量不升反降,有些不解,列出来想听下大家的意见。

 

优化前:

所有关键词是broad match,少量的broad match modifier

点击数量为伍十, 点击率1.1%,平均每次点击成本0.61, 平均广告显示位置3.8,每位访客平均浏览的页面数为4.29。

每个浏览的页面成本为0.14

 

优化过程:

1)查看搜索的terms,发现大量的不相关的搜索。

比如广告词投放的是苹果手机应用,但出现了大量的安卓手机应用,三星手机应用之类的搜索带来的点击。

2)于时将不相关的搜索词加入了negative 词。

3)将所有的broad match改为broad match modifier,

4) 将产生搜索量大的词全部以exact match加入到广告组中。

 

十天后优化结果:

点击量只有七, 但点击率上升到1.75%, 平均每次点击成本为0.47, 平均广告显示位为3, 最大问题为每位访客浏览的页面数降为了1.92 。

每个浏览的页面成本为0.24

 

问题为:


一、是否可能这个受到圣诞节的影响,造成数据不准确?

二、由于广告词投放更精确了,造成来的流量可能质量更高,但对于其它无关词的页面没兴趣?所以每位访客的平均浏览页面数下降?还是应当回到之前的广义配置词?把尽可能多的无关的流量也吸引过来?

 

在这先谢谢大家花时间阅读这个问题,希望能听到您的建议。

 

祝 新年好!

1 專家回覆verified_user

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 BobXiao
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
Hi Bob,

先用GA对比一下两个时间段内的搜索词数据以及相应的PV数据,看是否在添加negative keyword的时候将一些回来带pv高的访客的关键词给屏蔽了。

另外,由于访客数量只有几十个,偶然性还是比较大,所以请尽可能把时间拉长一点再分析。

最后,真的要去分析一下,每个广告组内的关键词是否属于同一个细分主题,搜索这些词的人是否拥有同样的搜索意图,所设置的landing page是否能迎合他们的意图。

在原始文章中檢視解決方案


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標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 BobXiao
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
Hi Bob,

先用GA对比一下两个时间段内的搜索词数据以及相应的PV数据,看是否在添加negative keyword的时候将一些回来带pv高的访客的关键词给屏蔽了。

另外,由于访客数量只有几十个,偶然性还是比较大,所以请尽可能把时间拉长一点再分析。

最后,真的要去分析一下,每个广告组内的关键词是否属于同一个细分主题,搜索这些词的人是否拥有同样的搜索意图,所设置的landing page是否能迎合他们的意图。

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見習生 ✭
# 3
見習生 ✭
非常谢谢Xwolf的及时解答,我马上按你的方法到GA中查看一下原因。

的确有漏掉关于顾客搜索意图的理解这一个环节,非常的make sense. 我同时也这Landing page着手分析一下看看。只想到把关键词细化到同一个主题,直到不能再细分为止,但忘记了相关搜索比较,和搜索意思的影响。非常好的建议。

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老手 ✭ ✭ ✭
# 4
老手 ✭ ✭ ✭
最有可能是是Xwolf提到的negative keyword的时候将质量好的词一并否掉了。
另外可以将一个campaign作为broad match让他去学习,发现好的词可以转化到另外的campaign里面,做个稍精细化的管理。

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見習生 ✭
# 5
見習生 ✭
谢谢九文鱼,这一点的确有考虑过,不过这客户有几万个关键词,我只是优化了其中一个广告组,就出现pages/view下降的情况。其它的组暂时就没有动了。

我先把negative 的词去掉看一下效果。不知你认为用experience来进行50%和50%优化,效果会如何?因为这个顾客要求非常之高,同时广告组和关键词也是个非常大的工作量。我的目的是找到一个比较合适的优化公式,再批量地应用到所有的广告组中。不然这个人工的时间会是海量数字。

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老手 ✭ ✭ ✭
# 6
老手 ✭ ✭ ✭
“用experience来进行50%和50%优化”我想你这里的意思是人工优化50%和机器优化50%,就目前来看我还是偏向人工的,工具可以将人解放出来,但优化的主体一定是了解业务的人。如果假以时日,机器学习是能达到很好的效果。
总结优化公式的思路很好,解决标准化问题。之后可以考虑各个campaign的个性化问题,这样基本工作算是完毕了。而后转到后端优化。
海量关键词必须借助工具,api是个好东西。

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見習生 ✭
# 7
見習生 ✭
找到原因了,感谢Xwolf和九文鱼(这个排名不分先后高興表情

在negative keywords中,同时也是顾客搜索意图的问题。被屏蔽掉的词和显示的关键词是那个行业内不同的品牌,但最后细查才知道,原来背后控股是同一个大公司。这个是非常好的例子,说明有时搜索意图和对于产品了解能影响到广告的表现。

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明日之星
# 8
明日之星
其实,从你的改进方法来看,数据应该是向好的方面发展,但是10天的数据不足以说明问题的,不同时期的客户习惯是不一样的,不同的客户的浏览习惯也不一样,所以,确实如Xwolf所说的,可以拉长时间再分析看看。想提高PV量,除了从账户调整入手外,比如,提高推广的相关度,更重要的一点还有网站本身对客户所产生的吸引力,就是我们平时所说的“客户粘性,网站粘性”,当我们把客户带来之后,就是内容为王了,可以考虑网站的内容有哪些需要提升,客户希望得到哪些信息,客户喜欢哪种内容展示方式?于此同时,做好通向其他页面的内部链接,这样就自然而然的提高了PV量了。
參與該主題的專家
杂粮美888