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各位大咖,请教一个内容网络广告的问题

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

我始终还没有理解内容网络关键词提取原则,望大咖们指点一二

举个例子,比如推广一款减肥产品

我可以用减肥,减肥产品,减肥产品哪种好,越来越长尾,在这里我有必要用减肥产品哪种好这个词吗?

搜索推广需要细化,而内容网络广告需要细到这么长尾吗?

另外广告组的主题应该怎么去组织呢?可以按照减肥产品举个例子吗?

 

 

我的表述可能不太完整,希望大家给予详细的解答,在此拜谢,拜谢,再拜谢。。。。

 

1 專家回覆verified_user

已接受解決方案
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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

Hi 林锋 徐,

 

展示网络同样需要细化,但它的细化与搜索有很大的不同,他不是字面上的细化,原因是Google会赋予一个页面、网站一个或者数个属性来描述其内容,一共有一千多个这样的属性。

展示网络的keyword targeting的细分就是要通过关键词尽可能匹配到最佳的「属性组合」,例如减肥产品,你可以尝试通过「减肥」匹配到所有跟减肥相关的网页,而如果尝试「减肥餐」那广告会有更多的机会展示在与节食减肥相关的网页中,通过「如何减肥」则更有机会在例如ehow.com这一类介绍方法的网页中展示,等等。

不过请注意,后面两个例子我使用了「更多机会」这个说法,是相对于单纯使用「减肥」这个关键词而言的,因为使用后面两个关键词时广告展示肯定任然更多的发生在比较General的与减肥相关的网页中。

也就是说,关键词定位keyword targeting实际上并不能特别的细化,它主要是用来控制例如「减肥」「运动」「节食」这种大类的区分,效果更显著的细化,在于应用主题topic、兴趣interest、展示定位placement、性别gender以及年龄age等多纬度结合的细化。

 

希望我讲得清晰...如果没有我就再整理一下...

在原始文章中檢視解決方案

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

基于关键词定位的内容网络广告的展示问题,系统除了会根据你选择的关键词为你广告找到匹配的网站以外还会根据用户的浏览历史去确定广告的出现。就是说,有可能你的广告并不就只在你认为最相关的网站上出现。

 

例如,一个用户(你潜在的客户)有过浏览健康保健、减肥等相关的网页内容和历史,之后他可能会在游戏网站上看到你的“减肥”产品广告。如果你想具体了解,系统为你匹配到的展示位置是基于网页内容的关键词匹配还是我刚才提到的得到扩展的关键词匹配,你可以在展示位置报表segment(细分)那里选择targeting mode(定位模式),如下图:

 

图片1.png




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解答王
# 2
解答王

先搜一下论坛看看相关问题与答复。

https://www.zh.adwords-community.com/t5/%E8%A8%AD%E5%AE%9A%E5%8F%8A%E5%9F%BA%E6%9C%AC%E6%A6%82%E5%BF...

 

内容网络中关键词的使用和搜索是完全不同的,主要起一个指向的作用。所以你刚才举的例子在内容网络中可能没有什么大的差异,指向都是减肥这个主题。

爬到我背上就带你去翱翔
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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

Hi 林锋 徐,

 

展示网络同样需要细化,但它的细化与搜索有很大的不同,他不是字面上的细化,原因是Google会赋予一个页面、网站一个或者数个属性来描述其内容,一共有一千多个这样的属性。

展示网络的keyword targeting的细分就是要通过关键词尽可能匹配到最佳的「属性组合」,例如减肥产品,你可以尝试通过「减肥」匹配到所有跟减肥相关的网页,而如果尝试「减肥餐」那广告会有更多的机会展示在与节食减肥相关的网页中,通过「如何减肥」则更有机会在例如ehow.com这一类介绍方法的网页中展示,等等。

不过请注意,后面两个例子我使用了「更多机会」这个说法,是相对于单纯使用「减肥」这个关键词而言的,因为使用后面两个关键词时广告展示肯定任然更多的发生在比较General的与减肥相关的网页中。

也就是说,关键词定位keyword targeting实际上并不能特别的细化,它主要是用来控制例如「减肥」「运动」「节食」这种大类的区分,效果更显著的细化,在于应用主题topic、兴趣interest、展示定位placement、性别gender以及年龄age等多纬度结合的细化。

 

希望我讲得清晰...如果没有我就再整理一下...

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

基于关键词定位的内容网络广告的展示问题,系统除了会根据你选择的关键词为你广告找到匹配的网站以外还会根据用户的浏览历史去确定广告的出现。就是说,有可能你的广告并不就只在你认为最相关的网站上出现。

 

例如,一个用户(你潜在的客户)有过浏览健康保健、减肥等相关的网页内容和历史,之后他可能会在游戏网站上看到你的“减肥”产品广告。如果你想具体了解,系统为你匹配到的展示位置是基于网页内容的关键词匹配还是我刚才提到的得到扩展的关键词匹配,你可以在展示位置报表segment(细分)那里选择targeting mode(定位模式),如下图:

 

图片1.png




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新手 ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭
“系统除了会根据你选择的关键词为你广告找到匹配的网站以外还会根据用户的浏览历史去确定广告的出现”,这个不是太明白,为什么还会跟浏览历史有关系呢?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭
很好理解,目的就是为了帮你更大程度的发掘潜在客户,用户有过寻找减肥产品的历史,不是就应该向它展示广告吗?这时网页是否跟减肥产品有关,你觉得重要吗?



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新手 ✭ ✭
# 7
新手 ✭ ✭
你说的这种情况确实存在么?哪个地方有说明,你又是在哪里发现的呢?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

从targeting mode的segment就可以发现,Keywords contextual match是指该placement是根据了kw去匹配的,是有一定相关的。 Extended那种就是其余的情况,诸如考虑到用户的浏览历史等因素。

当然,也有官方说明文字:
https://support.google.com/adwords/answer/2404186

When your keyword matches a webpage’s concepts or its central theme, your ad is eligible to show on that webpage (also known as an automatic placement). Whether your ad actually shows there is determined by a number of factors, including your language and location targeting and the recent browsing history of the person seeing your ad.




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新手 ✭ ✭
# 9
新手 ✭ ✭
谢谢哦!这个之前还真不知道呢。那在以关键字定位的广告系列中,之前我排除网站都是通过对比网站的内容是否和我的产品是否相关,如果相关就保留,不相关就排除,那现在知道还跟浏览历史记录有关的话,我还可以继续这样排除么?我们没有转化代码,因为业务是通过电话来的,网站没有咨询或者订购按钮。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 10
專家 ✭ ✭ ✭
没设置转换跟踪,还真的好难判断



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GeGao