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品質分數 預期點閱率總是低於平均

新手 ✭
# 1
新手 ✭

關於操作包車這行業關鍵字廣告,下的關鍵字不多,也不下廣泛比對,

但「包車」這關鍵字的完全比對 跟 詞組比對 品質分數居然只有3分

本身網站內容並不差,其中只有廣告關聯高於平均,預期點閱率跟網頁體驗都低於平均...整個拉低分數

但「包車XX」、「XX包車」的完全比對,品質分數卻都7分以上(三個影響因子全都平均值以上)

廣告文案、對應連結也調整好幾次,使用者搜尋字詞也都落在包車行業沒錯,

但就偏偏「包車」關鍵字,永遠3分

客戶很要求排名,出價也一直調整調高(實際扣的CPC不到出價1/3)

卻還是無法拼上理想位置NO.1

 

想問 就目前能先改善的,究竟該怎麼有效提升 預期點閱率

 

謝謝各位前輩解惑

2 專家回覆verified_user

回應: 品質分數 預期點閱率總是低於平均

解答王
# 2
解答王

 

先有廣告評級的概念

https://support.google.com/adwords/answer/1722122

 

2017-08-11_000259.png

廣告額外資訊要補滿

1.除了網站連結一定要,而且至少放4~8則

2.來電資訊

3.地點資訊

4.摘要額外資訊

5.網站簡介額外資訊

 

建議您重新調整帳戶結構,將包車分成 

廣告群組1: 依照地區名稱包車 > 三則廣告 > 獨立到達頁面(seo title & seo description 也要有對應的內容 https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=zh-Hant)

廣告群組2: 自由行包車

以此類推,可以參考關鍵字規劃工具的分類方式

2017-08-11_003735.png

 

 

回應: 品質分數 預期點閱率總是低於平均

解答王
# 3
解答王
也就即是你的ctr不夠高
廣告文案是主因, 要想辨法突出自己

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