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在搜索网络广告系列里,如何给关键字分组?

新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

我把一个搜索网络广告系列里的广告组分为介绍本公司和多种产品。最近我找到一个关键字既可以描述本公司,也可以描述本公司任一产品,可谓核心关键词。我打算用广泛匹配修饰符搭配这个关键字,但是我不知道应该把这个关键字放在描述本公司的广告组里,还是放在描述本公司某类产品的广告组里。请大神赐教。我的想法是,把这个关键字当做搜索字词放在谷歌搜索引擎里查询一下。我发现这个关键字下的同行的广告都是描述公司的,而不是描述单一产品的。所以我打算把这个关键字放在描述本公司的广告组里。可是我不确定我这样推测是否正确,因此想听听各位的建议。

1 專家回覆verified_user

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解答王
# 2
解答王
这样的关键词还真蛮……宽泛的。:D

放在哪个分组其实关系不大,或者说你想让用户来看什么描述并不重要,重要的是分组内广告和着陆页是否最符合预期的用户意图。举个例子来说,“水管”和“修水管”代表的用户意图差别是很大的。所以把自己放在用户的角度想一下,在搜索这个词的时候,希望看见的结果是什么,这样搭配出来的广告语和着陆页才会有较高的相关性。
爬到我背上就带你去翱翔

回應: 在搜索网络广告系列里,如何给关键字分组?

見習生 ✭
# 3
見習生 ✭
您好

您的問題是:一個關鍵字,應該放在公司群組,還是產品群組呢?

一般來說,關鍵字應該與使用者的習慣息息相關,甚至盡可能使用到更精準的修飾符。廣泛修飾符的好處是可以引來較大的流量,但也可能會吸引到不相干的使用者。例如一間餐廳,如果使用「義大利麵」廣泛關鍵字,可能吸引到找尋餐廳的顧客,也可能觸及到尋找食譜的料理人。但兩者的意向是不同的。

因此,我建議您仔細思考該關鍵字的意義,再決定要放置的位子,不見得要看其他公司怎麼做。他們的操作方式不見得正確。您可以公司與產品群組分別設置同關鍵字,實際測試(但不要同時運作,否則會發生互相競價的問題)。等收集一些數據之後,在比較點閱率、曝光量、轉換率、品質分數等等指標,去判斷最佳位置在哪。

總之,先小規模嘗試,才能找出最佳方案。
希望能幫助你解決問題高興表情