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左側底部的廣告位排名是多少?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 1
專家 ✭ ✭ ✭

左侧底部的广告位出现也有一段时间了,起初出现的时候是与左侧顶部的广告相同的,所以当时我并没有太在意这个广告位排名到底是比右侧高还是低;但是现在的情况改变了,左侧底部的广告与顶部不一样了,那么这种广告位的排名到底是介于左侧顶部与右侧之间,还是比右侧更低呢?

 

广告出现在左侧底部有没有一些明晰的标准条件呢?

2 專家回覆verified_user

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老手 ✭ ✭
# 2
老手 ✭ ✭

我在搜索广告的时候见过一种情况,大概有5个广告,其中右侧有两个,刷新的时候右侧的会展示在底部,所以我觉得底部的应该是在广告数量不是很多的时候,会将右侧的广告移至底部

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

根据keyword level 里面的Top vs. Other segment的推断,由于底部的广告也是归于other,应该说明bottom的广告排名次序是进入到side的广告排名次序当中。至于到底bottom的是比side要高还是低,google没有明确的说法,这里可以参考;

 

另外,如果有google analytics账户并且跟adwords作了关联的话,可以参考一下里面的ad position报告,这里应该可以具体了解具体某个广告位置激发了广告的表现。




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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
丁子宝兄,如何从Top vs. Other segment中判断底部也属于Other呢?CTR的差别?

我之前遇到过这个情况,有一个关键词Avg. Pos.是2左右,但是CTR奇低,我开始以为是search partner那里获得了低CTR,用segment一看发现是Google search的CTR低,然后我就用ad preview检查发现这个关键词出发的广告展示是在左侧底部的。所以我猜想左侧底部的排名是比较高的,但也没有充分的证据。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

请参考链接的“顶端或其他”:

 

您可以在統計資料表中套用「頂端或其他」區隔,查看廣告在 Google 搜尋結果網頁和搜尋聯播網夥伴網頁上的哪些位置出現過。按「頂端或其他」劃分出的資料有助您改善搜尋廣告活動,您可根據這項資料,將廣告刊登在網頁中成效最佳的位置。
如何解讀資料
Google 搜尋:頂端 -- 您的廣告在 Google 隨機搜尋結果上方放送過。
Google 搜尋:其他 -- AdWords 文字廣告只要不是直接顯示在 Google 搜尋結果上方,都會被歸類為「Google 搜尋:其他」。

 

我个人比较偏向于认为,BOTTOM的排名是低于SIDE的




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社群站長
# 6
社群站長

我們會主動對每個搜尋網頁和刊登在其中的廣告進行最佳調整,為使用者提供最完美的體驗。 由於一般人是由上而下瀏覽網頁,將廣告顯示在搜尋結果下方,有時比較符合目光動線。

系統會根據多個變數自動決定廣告的刊登位置。您無法向我們指定廣告一定要刊登在側邊或底部,因為這是由 AdWords 系統自動決定的。

 

好處是:
為廣告客戶提供更好的結果,更好的體驗用戶結果
有研究顯示,底部廣告的效果更好

 

原本顯示在 Google 搜尋結果旁邊的廣告現已改成顯示在下方底部,可以在Google 搜尋:其他看到數據。


進一步瞭解

廣告刊登位置

讓廣告顯示在 Google 搜尋結果上方

 

 

 

 

 

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解答王
# 7
解答王

我也比较倾向BOTTOM低于SIDE,其实只要是UNDERFOLD,CTR都会明显降低,何况一路到底。但之前Google的测试结果是说底部的CTR其实不错,不知道到底是个怎样的衡量标准。换一个角度说,如果一路拖到底还去点击广告,那这个用户可能有更强的RESEARCH动机,也许对CVR有帮助。

 

至于AVG RANK 2出现在底部,我觉得是不合理的,排名前3的都不应该有出现在底部的情况,只能是右侧转移到底部。这个情况如果偶然出现是正常的,但若实际查询(非PREVIEW)中多次发现,可以请你的 AM联系一下PRODUCT TEAM,我认为是个BUG。

 

这里有个英文论坛的讨论。

https://www.en.adwords-community.com/t5/Manage-ads/Why-Google-shoves-ads-to-the-bottom-of-the-search...

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 8
解答王

對於這幾個位置, 我先用左, 右, 底來表達

 

以我經驗, search result出現可能性

1. 左

2. 右

3. 底

4. 左+右

5. 左+底

若只是出現以上可能性, 排名便容易表達了, 左+底即係左上廣告位置比底高, 順住數落去

 

To GeGao

我比較多發現不熱門(少competitors)的keyword廣告都會只有在底出現, 如果真的沒有廣告在左或右, 我認為出現在底但ranking是2也算合理

估計又是google不鼓勵用這個字吧

My Blog: Stampede Lab

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解答王
# 9
解答王

To wolfzavier

我想知樓主說的是假設性問題還是一種實際上的問題

 

我沒太大印象右+底這個組合出現, 如果有的話我都會傾向相信ranking右>底

 

題外話, yahoo的展現廣告方法都是左+右+底

以排名來計是 左>右=底

因為右邊頭4廣告會重複出現在底方

 

 

My Blog: Stampede Lab

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專家 ✭ ✭ ✭
# 10
專家 ✭ ✭ ✭
同意Stampede关于左侧底部广告出现的情况之一是竞争较小,我猜想同时还有另外一个因素就是这个词在顶部位置平均CTR并不高。我遇到的情况就是只有我自己的一个广告出现。
当搜索AdWords相关的词时,Google AdWords给自己做的广告也经常出现在底部,相信也是因为顶部的CTR不好。已经知道AdWords这个词的人我想绝大多数都不会去点击这个广告的,相信。

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社群站長
# 11
社群站長
AdWords的廣告版塊是上,右,下。系統跟據排名1,1.1,1.2....
廣告的網頁排名取決於兩項因素:出價和品質分數 (兩者統稱為廣告評級)。要讓廣告符合顯示在頂端位置的資格,廣告評級必須達到最低門檻。廣告顯示在搜尋結果上方所需的最低評級,通常會比顯示在搜尋結果旁所需的最低評級來得高。因此,就算沒有評級僅次於您的廣告客戶,當廣告顯示在搜尋結果上方時,其單次點擊出價還是可能比顯示在搜尋結果旁邊時高。