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广告质量度的第二个影响因素【广告相关性】的矛盾之处

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

ADWORDS对于质量度的第二个影响因素-广告相关性给出的解释是创建的广告必须与投放的关键词相关。

 

这个地方产生一个疑问,如果在广告中使用了{keywords:默认词语}通配符,当用户在搜索能够触发我广告的关键词时,谷歌提出的相关性,是我投放的关键词与广告相关,还是用户实际输入的关键词与广告相关,这2个不是相同的概念,因为广泛或者短语匹配可能导致用户通过我投放的词之外的词进入。

 

假设投的关键词是:手机

 

精准匹配:用户搜索手机,触发广告,通配符默认词语显示:手机。广告里包含了用户实际搜索的词。

短语或广泛匹配:用户搜索智能移动电话,触发广告,通配符默认词语长度未超过,默认词语显示:手机。此时用户输入的词语是“智能手机”,与我的关键词“手机”,已经形成了一些差异,

此时

 

问题1 :

广告相关性是认定我投放的词:“手机” 与广告的相关性, 还是用户实际输入的词"智能移动电话"与广告的相关性。

 

 

问题2:

如果答案是后者,我无法控制广泛匹配模式下用户会输入什么词触发广告,那么用户输入的词和我的广告之间的相关性实际上就无法控制? 比如我投放的词是A,广泛匹配能让词B也触发我的广告,而我的广告里面不可能包含有词B,因为我们无法知道有哪些词会和A相关,所以我们在广告以及页面中都会无法控制的遗漏一些词语,这样的话相关性还如何优化呢。

 

 

1 專家回覆verified_user

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社群站長
# 2
社群站長
是关键字对应的广告的相关性。
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老手 ✭
# 3
老手 ✭
chrome 41.0.2224.3 回复帖子时候对话框是变形的

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新手 ✭
# 4
新手 ✭
这个关键词是我自己指定的关键词 还是用户实际输入的关键词

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老手 ✭
# 5
老手 ✭
不矛盾 你想这个问题 如果你只投一个手机这样的词,用广泛匹配,是不是能获得所有跟手机相关的流量?这样做账户就很省力了吧 但是 这样对质量得分不好 因为完全匹配的词才影响你的质量得分 也就是说实际搜索词在你的账户里面存在,这样才相关性好,质量得分高, 所以,你要尽量把所有跟你产品相关的词都放在账户中 做好分组
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Tiff Tang