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廣告輪播有多大智慧?

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

 

### 1

 

現在有三則廣告ABC,三個關鍵字XYZ

 

X合適廣告AB

Y合適廣告BC

Z合適廣告CA

 

廣告群組可以輪播多則廣告,但同一則廣告只能用在一個廣告群組。如果分三個廣告群組,勢必要有重複一樣的廣告。

 

我應該怎麼做比較好?

 

1. 製造三個廣告群組,缺點是要製造重複的廣告搭配廣告群組

2. 製造一個廣造群組,內同時放XYZ關鍵字,同時輪播ABC,缺點是有時候廣告與關鍵字不合

 

### 2

 

廣告輪播中,

 

平均輪播:先平均放送廣告90天,在進行最佳化

 

在上面那一個問題中,如果我用【2】,同時搭配平均輪播,那最後最佳化時,他是否能夠自動調整為:

 

X關鍵字搭配廣告AB
Y關鍵字搭配廣告BC
Z關鍵字搭配廣告CA

 

### 3

 

在第一個問題中,如果我用【2】,同時搭配無限平均輪播,那這時品質分數怎麼算?

 

假設:

關鍵字X 與廣告A會得到 別品質分數P

關鍵字X 與廣告B會得到 別品質分數Q

關鍵字X 與廣告C會得到 別品質分數R

 

下列何者為真?

 

1. adwords 先算出(關鍵字X 與三則廣告ABC的 各別品質分數PQR),然後將PQR加總後平均,得到真正的品質分數

2. adwords 算出(關鍵字X 與三則廣告ABC的 各別品質分數PQR)。

如果撥放時出現廣告A,則品質分數為P;

如果撥放時出現廣告B,則品質分數為Q;

如果撥放時出現廣告C,則品質分數為R;

 

### 4

 

其實我最想用【2】,對搜尋者來說ABC三則廣告搭配XYZ每一個關鍵字都有意義。我唯一擔心的是廣告與關鍵字不合,會得到較低的品質分數

2 專家回覆verified_user

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 john c
‎2015-11-24 22:58

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解答王
# 2
解答王

### 1

 

現在有三則廣告ABC,三個關鍵字XYZ

 

X合適廣告AB

Y合適廣告BC

Z合適廣告CA

 

廣告群組可以輪播多則廣告,但同一則廣告只能用在一個廣告群組。如果分三個廣告群組,勢必要有重複一樣的廣告。

 

我應該怎麼做比較好?

 

1. 製造三個廣告群組,缺點是要製造重複的廣告搭配廣告群組

2. 製造一個廣造群組,內同時放XYZ關鍵字,同時輪播ABC,缺點是有時候廣告與關鍵字不合

 

建議是分成三個廣告群組,每個關鍵字 才能對應你安排好的廣告,我甚至把關鍵字拆成10組以上的群組,分別給予不同的廣告。 

 

### 2

 

廣告輪播中,

 

平均輪播:先平均放送廣告90天,在進行最佳化

 

在上面那一個問題中,如果我用【2】,同時搭配平均輪播,那最後最佳化時,他是否能夠自動調整為:

 

X關鍵字搭配廣告AB
Y關鍵字搭配廣告BC
Z關鍵字搭配廣告CA

 

如果採用2 全部都在一個廣告群組,XYZ關鍵字 都可能會出現 A B C廣告 

 

### 3

 

在第一個問題中,如果我用【2】,同時搭配無限平均輪播,那這時品質分數怎麼算?

 

假設:

關鍵字X 與廣告A會得到 別品質分數P

關鍵字X 與廣告B會得到 別品質分數Q

關鍵字X 與廣告C會得到 別品質分數R

 

下列何者為真?

 

1. adwords 先算出(關鍵字X 與三則廣告ABC的 各別品質分數PQR),然後將PQR加總後平均,得到真正的品質分數

2. adwords 算出(關鍵字X 與三則廣告ABC的 各別品質分數PQR)。

如果撥放時出現廣告A,則品質分數為P;

如果撥放時出現廣告B,則品質分數為Q;

如果撥放時出現廣告C,則品質分數為R;

 

 

### 4

 

其實我最想用【2】,對搜尋者來說ABC三則廣告搭配XYZ每一個關鍵字都有意義。我唯一擔心的是廣告與關鍵字不合,會得到較低的品質分數

 

我覺得你可以先把三個關鍵字跟三個廣告都放在同一個群組去跑一週。

1.觀察哪個關鍵字的廣告關聯性分數是低於平均,單獨拆開來建立群組,搭配最適合的廣告文案。以增加廣告關聯性。

當使用者搜尋關鍵字時,系統會將最合適的廣告顯示出來。

品質分數部分,還要注意 第三項的網頁體驗唷

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標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 john c
‎2015-11-24 22:58

回應: 廣告輪播有多大智慧?

解答王
# 2
解答王

### 1

 

現在有三則廣告ABC,三個關鍵字XYZ

 

X合適廣告AB

Y合適廣告BC

Z合適廣告CA

 

廣告群組可以輪播多則廣告,但同一則廣告只能用在一個廣告群組。如果分三個廣告群組,勢必要有重複一樣的廣告。

 

我應該怎麼做比較好?

 

1. 製造三個廣告群組,缺點是要製造重複的廣告搭配廣告群組

2. 製造一個廣造群組,內同時放XYZ關鍵字,同時輪播ABC,缺點是有時候廣告與關鍵字不合

 

建議是分成三個廣告群組,每個關鍵字 才能對應你安排好的廣告,我甚至把關鍵字拆成10組以上的群組,分別給予不同的廣告。 

 

### 2

 

廣告輪播中,

 

平均輪播:先平均放送廣告90天,在進行最佳化

 

在上面那一個問題中,如果我用【2】,同時搭配平均輪播,那最後最佳化時,他是否能夠自動調整為:

 

X關鍵字搭配廣告AB
Y關鍵字搭配廣告BC
Z關鍵字搭配廣告CA

 

如果採用2 全部都在一個廣告群組,XYZ關鍵字 都可能會出現 A B C廣告 

 

### 3

 

在第一個問題中,如果我用【2】,同時搭配無限平均輪播,那這時品質分數怎麼算?

 

假設:

關鍵字X 與廣告A會得到 別品質分數P

關鍵字X 與廣告B會得到 別品質分數Q

關鍵字X 與廣告C會得到 別品質分數R

 

下列何者為真?

 

1. adwords 先算出(關鍵字X 與三則廣告ABC的 各別品質分數PQR),然後將PQR加總後平均,得到真正的品質分數

2. adwords 算出(關鍵字X 與三則廣告ABC的 各別品質分數PQR)。

如果撥放時出現廣告A,則品質分數為P;

如果撥放時出現廣告B,則品質分數為Q;

如果撥放時出現廣告C,則品質分數為R;

 

 

### 4

 

其實我最想用【2】,對搜尋者來說ABC三則廣告搭配XYZ每一個關鍵字都有意義。我唯一擔心的是廣告與關鍵字不合,會得到較低的品質分數

 

我覺得你可以先把三個關鍵字跟三個廣告都放在同一個群組去跑一週。

1.觀察哪個關鍵字的廣告關聯性分數是低於平均,單獨拆開來建立群組,搭配最適合的廣告文案。以增加廣告關聯性。

當使用者搜尋關鍵字時,系統會將最合適的廣告顯示出來。

品質分數部分,還要注意 第三項的網頁體驗唷

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解答王
# 3
解答王

讓我保留威廉的建議,我的是用藍色 :)

 

 

### 1

 

現在有三則廣告ABC,三個關鍵字XYZ

 

X合適廣告AB

Y合適廣告BC

Z合適廣告CA

 

廣告群組可以輪播多則廣告,但同一則廣告只能用在一個廣告群組。如果分三個廣告群組,勢必要有重複一樣的廣告。

 

我應該怎麼做比較好?

 

1. 製造三個廣告群組,缺點是要製造重複的廣告搭配廣告群組

2. 製造一個廣造群組,內同時放XYZ關鍵字,同時輪播ABC,缺點是有時候廣告與關鍵字不合

 

建議是分成三個廣告群組,每個關鍵字才能對應你安排好的廣告,我甚至把關鍵字拆成10組以上的群組,分別給予不同的廣告。 

同意分三個,重複的廣告搭配廣告群組 - 不覺得這是問題。因為SEM是以字的角度出發,除非你有特定策略

 

 

### 2

 

廣告輪播中,

 

平均輪播:先平均放送廣告90天,在進行最佳化

 

在上面那一個問題中,如果我用【2】,同時搭配平均輪播,那最後最佳化時,他是否能夠自動調整為:

 

X關鍵字搭配廣告AB
Y 關鍵字搭配廣告BC
Z 關鍵字搭配廣告CA

 

如果採用2 全部都在一個廣告群組,XYZ關鍵字都可能會出現ABC廣告 

以上的配搭是你主觀意見,結果出來可能是

X關鍵字搭配廣告BC 
Y 關鍵字搭配廣告AB 
Z 關鍵字搭配廣告A

而的確XYZ關鍵字都可能會出現ABC廣告,最佳化未必會完全否定某廣告 - 0 Impression

 

### 3

 

在第一個問題中,如果我用【2】,同時搭配無限平均輪播,那這時品質分數怎麼算?

 

假設:

關鍵字X 與廣告A會得到別品質分數P

關鍵字X 與廣告B會得到別品質分數Q

關鍵字X 與廣告C會得到別品質分數R

 

下列何者為真?

 

1. adwords 先算出(關鍵字X 與三則廣告ABC的各別品質分數PQR),然後將PQR加總後平均,得到真正的品質分數

2. adwords 算出(關鍵字X 與三則廣告ABC的各別品質分數PQR)。

如果撥放時出現廣告A,則品質分數為P;

如果撥放時出現廣告B,則品質分數為Q;

如果撥放時出現廣告C,則品質分數為R;

 

沒有人知道,這是black box,可以猜想的是

後台所看到的QS是1)但應有加上比重不是完全平均

當有關鍵字被觸發時,QS會被再計算,就會參考那個廣告A/B/C的配搭了,即是2)但你不會看得到P/Q/R

 

### 4

 

其實我最想用【2】,對搜尋者來說ABC三則廣告搭配XYZ每一個關鍵字都有意義。我唯一擔心的是廣告與關鍵字不合,會得到較低的品質分數

 

我覺得你可以先把三個關鍵字跟三個廣告都放在同一個群組去跑一週。

1.觀察哪個關鍵字的廣告關聯性分數是低於平均,單獨拆開來建立群組,搭配最適合的廣告文案。以增加廣告關聯性。

當使用者搜尋關鍵字時,系統會將最合適的廣告顯示出來。

品質分數部分,還要注意第三項的網頁體驗唷

 

視乎你想測試的是什麼

- 想知道 X合適廣告AB,Y合適廣告BC,Z合適廣告CA 嗎?

- 想知道 對搜尋者來說ABC三則廣告搭配XYZ每一個關鍵字都有意義 嗎?

把三個關鍵字分別放在三個組跟三個廣告,報表較易看

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參與該主題的專家
林威廉
Stampede