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引荐来源的分析

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

hello 各位,

我们目前有两个网站假设为网站A和网站B,在做google adwords推广。但是目前公司把这两个网站,在网也顶部加入了另一个网站Logo。让客户去访问。网站A的网页底部,有网站B的logo,供访问A网站的客户区访问。相反也是。

 

问题出现,Google Adwords在给网站A做推广的时候,引入的客户通过网页底部B网站的Logo进入网站B,并且在B网站下单。那么在B网站看到的引荐来源中,A网站应该会在其中吧?但如果A网站的流量是Google Adwords引入到A网站的话,那在B网站中怎么样可以查看到?

 

按照推荐使用了“utm_override=1”在URL中标记,但是最后却不晓得在哪里看给A网站做的adwords是否在B网站下单了。

 

请高手指点!

 

 

2 專家回覆verified_user

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解答王
# 2
解答王

Adwords是last click记录转化,如果客户先从Adwords广告到达A站,再从Logo抵达B站,其间没有点击过B站Adwords广告,则在A站和B站的Adwords账户中均不反应这个广告点击的功效,在GA中大概会是referrer?如果点击过B站的广告就很简单了,Adwords会直接忽略A站广告点击,把这个转化归功于B站广告。

 

简单说,前者的A站广告效果在A站或B站的Adwords中均无法观察,如果Adwords广告链接中加入自定义变量比如Site=A,在GA中可以设置segment或者filter来过滤。这并非常规意义上的辅助点击,我不认为Google的工具可以很好地反映这一类跨渠道的效果。

 

 

 

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭
如果使用了 utm_nooverride=1(请注意是 nooverride 不是 override ),那应该在 GA 的 AdWords > campaign 就可以看到给A网站做的广告系列,再选择 ecommerce 或者 Goal 的 tap 你就可以看到这些广告系列是否带来了 conversion。

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解答王
# 4
解答王

这是在A站还是B站的GA中看见的?换句话说,A站的电商可以看见B站的转化吗?

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭
按照楼主的描述,是在B站。在B站的GA里看到来自AdWords对A站的访客来到B站后的转化。

其实如果可以的话,楼主可以在GTM使用allowlinker,在GA中将A站和B站完全打通。

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解答王
# 6
解答王

完全打通的意义是说对于A站ADWORDS对B站转化的贡献一视同仁?

 

我的意思是说,这一定是个间接转化,而且比同站的辅助点击还要弱。完全打通的话,如何观察AB站的ADWORDS效果?

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭
打通的意思是指从A站进入B站的时候,访客被视作在同一个网站进行访问,refferral等信息不会收到域名的更换而影响,在GA中查看各自网站访客的转化以及两个网站相互流通的访客行为和转化都还是没有问题的

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解答王
# 8
解答王

了解了,实际上AB站的互补性相当强才会有意义吧?也就是说,从广告商的角度,实际上是不区分AB站的转化的。

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭

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[ 已編輯 ]
老手 ✭ ✭ ✭
# 10
老手 ✭ ✭ ✭

有趣的问题。这个在GA中是Referral来源。

提供一个思路,技术上能否实现有待考证
可以给A网站上B网站的logo进行技术处理,让它在被点击的刹那识别流量来源,并生产对应参数。而后这个url在B网站的GA中会有不同的Referral渠道显示,从而进行识别。

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解答王
# 11
解答王

Xwolf 所建議,如果你要將A站的資料pass到B站,要做跨域的設定,包含修改GA追蹤碼,以及在兩個logo上做allow linker。

詳細的資訊: https://support.google.com/analytics/answer/1034342?hl=zh-Hans

參與該主題的專家
GeGao
Fay_Lo