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搜尋廣告分析架構

見習生 ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭

如題,小弟我一直在思索開始投放搜尋廣告後要如何去分析成效以及後續的優化

我投放搜尋廣告大約有2個多月的時間了,這期間不斷地針對各種指標去做優化

比如說出價策略、廣告文案、關鍵字等,目的是希望能夠提升購買轉換率

 

但現在面臨的問題是在cpc穩定、點閱率高、點選進來的搜尋字詞也跟我們高度相關的情況下

轉換的成效卻一直不見起色,我個人覺得我已經把可控制的因素都做到最好了,像是精準關鍵字帶來精準的訪客

後續這些訪客會不會購買可能就取決於到達網頁體驗以及商品是否受訪客的喜愛

 

而我也發現我們關鍵字的到達網頁體驗幾乎都是低於平均的,不知道是否有甚麼方法可以提高到達網頁體驗

又或是說我目前的分析邏輯可能存在那些問題,造成轉換成效一直沒有顯著的進步

 

還請各位前輩多多指教,謝謝

2 專家回覆verified_user

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明日之星
# 2
明日之星
正如你所說,目前cpc穩定、點閱率高、點選進來的搜尋字詞也跟我們高度相關,但是轉換成效不見起色,在這樣的情況下建議你去看一下網頁的打開速度,網頁瀏覽時長,PV,跳出率等指標,查看是否網站的硬性指標達沒有達到很好的程度;在整個轉化路徑中,高質量的流量是根本,但是網站的好壞,直接影響了你的轉化結果,我們需要不斷的提高網站的轉化能力;影響著陸頁體驗的指教有很多,如:
1.打開速度;
2.跳出率;
3.網頁歷史質量得分;
4.網頁內容相關性;
5.網頁標題、關鍵字、描述等;

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見習生 ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭
網頁載入速度、相關性、SEO等這些我了解
但有沒有除了這些網頁以外的因素會影響轉換呢
例如可能出價的策略或是跟廣告額外資訊的搭配等~

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
实际上,分析的角度有很多,以下是我匆匆想到的几点,希望对你有帮助:
1. 重新审视自己对于关键词与网站、自身业务的相关性。例如你是业务是做「甜豆腐花」的,但市场多数人都是喜欢「咸豆腐花」的,所以「豆腐花」这个搜索词,对于你来说看起来是很精确的词,但实际上,并不是;
2. 将网页从「内容精确」做到「内容体验好」。比如一个人想吃饭,对于一个开餐馆的你来说,他可能是你的潜在用户,因为你确实可以提供食物,但如果你的餐馆又脏又乱,那再饿的人可能都不会选择在你家餐馆就餐;
3. 还有一点,就是把客户引导到最恰当的网页里去,给喜欢甜豆腐花的捧一晚甜的,给喜欢咸的上一碗咸的;
4. 最后,上菜速度要快!这个也是很影响体验的。

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見習生 ✭ ✭
# 5
見習生 ✭ ✭
您說的這些我知道,但謝謝你的意見^^

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解答王
# 6
解答王
坦白說 我覺得你的問題已經比較深入了,不太能在論壇上完成討論,資深的廣告高手,沒看到廣告帳戶和網站,也有點難就目前你提供的條件真得找出提升的方向。

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見習生 ✭ ✭
# 7
見習生 ✭ ✭
滿有道理的 哈哈
我一直上網爬文想看別人怎麼分析adwords廣告投放的
但目前看到的文章都滿基本的,不外乎關鍵字要精準、廣告要有關聯性等
不知道哪裡有進階的文章可以讓我有不一樣的思維

因目前每天轉換的成效都落在1-6之間,效果並不是很穩定,且一直無法向上提升轉換數
因此才想請問各位對於"優化轉換率"都是怎麼處理的,謝謝~

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新手 ✭ ✭ ✭
# 8
新手 ✭ ✭ ✭
你好,@昱谕蔡 请问你只有投放展示广告吗?你有没有投放过购物广告? 我的展示广告效果也找不到突破,有几十每天的点击数目,但不见任何转换,不知是否可以相互学习下。谢谢

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見習生 ✭ ✭
# 9
見習生 ✭ ✭
我目前只有投放搜尋廣告跟多媒體廣告,購物廣告目前在台灣似乎還沒開放的樣子
可以啊,我們可以互相交流一下,互相學習!

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新手 ✭ ✭ ✭
# 10
新手 ✭ ✭ ✭
谢谢回复,请问下你有用QQ吗?我的qq 327396272.可否留下在线联系方式,一起探讨学习。

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見習生 ✭ ✭
# 11
見習生 ✭ ✭
我沒有QQ耶,你有微信嗎

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新手 ✭ ✭ ✭
# 12
新手 ✭ ✭ ✭
嗯 我的微信号是 327396272 你的呢
參與該主題的專家
杂粮美888
Fay_Lo