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搜索合作伙伴的點擊率超低,怎麼辦?

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見習生 ✭
# 1
見習生 ✭

我们主要是投放搜索广告的,投放英国,美国。一上去广告的流量就非常大,关键字的点击率很低。我们做的都是完全匹配和词组匹配,也会定期添加否定关键字。做了附加链接,广告语也经常优化,但是点击率还是没有上升,只有0.5%左右。后来查看了广告组细分,看到google的点击率已经达到了4%左右,但是搜索合作伙伴的点击率非常非常低,但是他还是有一些转化在的。所以不想去掉搜索合作伙伴。各位亲们,有遇到这样的情况吗?有没有什么好的解决方法呢?

2 專家回覆verified_user

回應: 搜索合作伙伴的点击率超低,怎么办?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Jenny,

對於搜索合作夥伴我們可做的並不多,準確來說除了關閉我們其實沒有其他好的辦法。而關閉的方法有兩個,一是關閉所有搜索合作夥伴上的廣告展示,這個在campaign setting就可以做到;二是向Google申請關閉特別合作夥伴的展示,這個需要你聯繫你的客服經理;

另外,實際上對於搜索合作夥伴上的點擊率低,我們可以不必要太在意,因為關鍵詞質量分數/品質分數,是不受這部份點擊率影響的。查看真正与关键词质量分数相关的CTR

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見習生 ✭
# 3
見習生 ✭
那你们一般做搜索广告系列的时候都不选择搜索合作伙伴吗?只做谷歌搜索吗?

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老手 ✭ ✭ ✭
# 4
老手 ✭ ✭ ✭
可以将转化好的campaign开启搜索合作伙伴。

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解答王
# 5
解答王

搜索合作夥伴好不好有點難說, 我經驗是按國家而定

普遍的確是搜索合作夥伴曝光偏高, CPC偏少, CTR每個地區不同

 

  • 如果有安裝轉換, 則以cost/conv. 為準來決定關閉與否
  • 如果沒有安裝轉換而搜索合作夥伴數據理想(如ctr, ranking等), 我會視乎用費佔有率來決定, 畢竟廣告還是想在google.com裡出現而且ROI較好

wolfxavier所言關閉是唯一方法

My Blog: Stampede Lab

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解答王
# 6
解答王

和大家一样,一般我只有在表现好的系列上才开启搜索伙伴。搜索伙伴比Google表现好的可能不是没有,但相对来说可能性低些:想象一下搜索伙伴的搜索方式,就会发现使用搜索伙伴的意图通常不如使用Google明确,开启搜索伙伴的主要目的还是为了增长展示量和变现机会。

 

Po主这个情况我确实不知道应该如何解释,搜索伙伴比Google的展现量大是可能的,但大那么多总觉得比较离奇。只能说搜索伙伴的低CTR不会影响关键词本身的表现。具体的看看Lina他们有没有更好的说法。

 

 

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 7
解答王

搜索伙伴的搜索方式与Google不同,CTR低是正常的。但如果你的Google CTR有4%而总体CTR只有0.5%就有点奇怪,说明你在搜索伙伴上拿到的展现量要不Google上大很多。 你们的展现份额比率IMP SHARE是多少?如果这个数字低,可能跟出价有关。如果这个数据合理,可以不管总体CTR低的问题,只是你的关键词总体展现量小而已。

爬到我背上就带你去翱翔

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見習生 ✭
# 8
見習生 ✭

展示份额相差很大,过去7天内的数据,google search才289次,google search partner有15619次,数额相差巨大,点击次数差不多,关键字我做的是词组匹配,出价和其他广告组的出价差不多,偏高。

 

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社群站長
# 9
社群站長

您在搜尋夥伴網站(好像GOOGLE MAP)上的點擊率和轉換率跟在 Google 上的不同,這是正常的。 受到許多因素的影響 (例如網頁的版面配置),效能會隨著搜尋夥伴而異。

不過,搜尋夥伴網站上的點擊率並不會影響您的「品質分數」、每次點擊成本 (CPC) 或是在 Google 上的廣告排名。 此外,如果我們的資料顯示某搜尋夥伴網站上的點擊不太可能帶來有用的業務成效 (例如線上銷售、註冊、電話或電子報申請),我們的智慧型定價功能就會自動降低對此網站的競標價格。

建議您參考每次點擊成本 (CPC) 及每次轉換成本的資料,以確切瞭解廣告在搜尋夥伴網站上的效能。

 

搜尋夥伴品質分數是分別計算的。所以不會影你影響你的GOOGLE上的表現, 
。搜索合作夥伴他們往往是有比較低的點擊率,但是不會影響GOOGLE上CTR。

但是因為你是以CPC計算,所以即使大流量, 也不會增加你的預算成本。