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曝光跟費用大幅降低

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

大家好

我的廣告跑了一個月

每天預算$500

搜尋聯播網廣告比重都小於10%

之前預算每天都有花完

aCPC穩定並慢慢下降

CTR跟關鍵字品質分數也都有優化

我的目標是設定首頁任一位置曝光

每天也都有檢查並調整關鍵字出價

但有時廣告曝光都會不定時突然大幅下降

連帶點擊跟費用跟著降低

預算500只花了100

這個情況已經持續三天

也把預算提高到每日800

但想到廣告比重都小於10%

似乎不是預算的問題

請教大家是哪邊出錯了

謝謝

1 專家回覆verified_user
1 已接受解決方案

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Maggie C
‎2017-06-30 12:00

回應: 曝光跟費用大幅降低

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見習生 ✭
# 4
見習生 ✭

您好,

根據您的描述,您的廣告設定可能發生了關鍵字自相競價的狀況。與廣告投放相關的指標有:品質分數、出價與預算。品質分數穩定、預算充足的情況下,很有可能是出價的部分有問題。影響出價因素則有:關鍵字、出價上限、出價模式。在這個案例哩,假設您有兩個群族,都各有類似的關鍵字,例如A群組有「日本旅遊」(廣泛比對),B群組有「日本+ 景點+」,在這種狀況下使用者搜尋「日本旅行景點」,則兩個群組都有可能觸發關鍵字,進而互相影響廣告曝光。

建議您整理一下關鍵字群組,將相似的關鍵字分離或移除,僅留下最精準的。

在原始文章中檢視解決方案

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新手 ✭ ✭ ✭
# 2
新手 ✭ ✭ ✭

如果每天的預算已經開到500以上,
廣告的曝光比重還低於10%的話,
很可能你所買的關鍵字詞過於廣泛。

廣告曝光不定時突然大幅下降,
可能是部份你買的關鍵字詞單次點擊費用較高,
剛好當天比較多人搜尋,你當天的預算更快被使用完畢時,自然就沒有曝光囉。

 

【建議】
將你所買的關鍵字詞再做分類,比如說如果你要賣的是「沙發」,
不要把所有的廣告都放在同一個廣告群組中,
利用「關鍵字規劃工具」,

你可以瞭解到你想購買關鍵字平均每個月有多少人搜尋,

可以將廣告拆為不同的廣告活動/群組,

把「單人沙發」、「雙人沙發」、「沙發訂做」拆開,

讓搜尋不同目的的使用者,到達不同的著陸頁面。

 

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新手 ✭
# 3
新手 ✭
你好
關於廣告曝光
我的意思是假如我的日預算是500
但是當天突然曝光少很多可能一天的點擊花費只有20元
但我把某些廣告關掉後又恢復正常
是不是我自己打到我自己的廣告
不同廣告活動但關鍵字類似
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Maggie C
‎2017-06-30 12:00

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見習生 ✭
# 4
見習生 ✭

您好,

根據您的描述,您的廣告設定可能發生了關鍵字自相競價的狀況。與廣告投放相關的指標有:品質分數、出價與預算。品質分數穩定、預算充足的情況下,很有可能是出價的部分有問題。影響出價因素則有:關鍵字、出價上限、出價模式。在這個案例哩,假設您有兩個群族,都各有類似的關鍵字,例如A群組有「日本旅遊」(廣泛比對),B群組有「日本+ 景點+」,在這種狀況下使用者搜尋「日本旅行景點」,則兩個群組都有可能觸發關鍵字,進而互相影響廣告曝光。

建議您整理一下關鍵字群組,將相似的關鍵字分離或移除,僅留下最精準的。

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新手 ✭
# 5
新手 ✭
你好,請問若是為不同的廣告"活動"也會發生關鍵字自相競價的狀況嗎?
謝謝

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見習生 ✭
# 6
見習生 ✭
您好,

會喔,對Google來說廣告活動只是使用者設定出價與預算的區分,關鍵字的競價還是會發生的。

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解答王
# 7
解答王
廣告比重方面可以細分為budget及rank, 即是你可以看到是因為預算而失去曝光還是因為CPC
看你的情況是似CPC - 系統評分低以致被減少廣告顯示, 所以用不到錢

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