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有点击,有展示,没有询盘,该怎么调整呢?

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

 我的AD账户为什么有展示,有点击,投放有2个月左右,就是没有一个询盘,转化率为0。期间有试着调整过关键词,和投放市场以及广告,点击率有提升,但还是没有一个询盘。请问我该怎么调整呢?

 

2 專家回覆verified_user

回應: 有点击,有展示,没有询盘,该怎么调整呢?

社群站長
# 2
社群站長
这是转化率问题,如果你的关键字是很符合的话。那就是你网站本身的文案,还有询盘的按钮(call-to-action)需要更显著。我觉得您可以查看一下您现在的登陆页面的整体体验,这个可能是更关键的。有点击,没转化,那你就要看为什么你的网站文案错失了您的潜在客户了。
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回應: 有点击,有展示,没有询盘,该怎么调整呢?

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解答王
# 3
解答王

還有個很重要參考指標 Google Analytics 分析

在Adwords 要先連接GA帳戶,才可以看到一項重要的指標:GA的跳出率、單次工作階段頁數、平均工作階段持續時間

  • 跳出率高低:代表該因搜尋特定關鍵字的使用者導入網站是否對你的產品感到有興趣。跳出率越低越好
  • 單次工作階段頁數:使用者只瀏覽 到達頁面 然後就離開的話,這個數值只會呈現1,如果瀏覽超過一頁會有1.1 以上的數值出現
  • 平均工作階段持續時間:這邊代表使用者在瀏覽整個網站的總時間,也可以說是停留時間,越高也是越好。

Adwords 結合GA分析

 

關鍵字 Google Analytics分析案例

甚麼是好的關鍵字表現,我們先不去看CTR點擊率、QS品質分數、CPC單次點擊出價的表現。

從使用者的觀點來看關鍵字的表現

  • 跳出率約50% 還可以接受,至少有一半的使用者會繼續看網站,另一半則是會離開。
  • 工作階段都有2以上,會看到其他頁面。
  • 持續時間有50秒以上,使用者有在看網站的內容。

Adwords 結合GA分析

不太好的關鍵字表現

  • 跳出率高於80~90%,使用者進來著陸頁面後,就沒有繼續瀏覽網站而離開
  • 工作階段也有1而已,有些是1.2稍微好一點。
  • 持續時間也很少,個位數,好一點的有25秒,但還是不足把網站內容看完,代表內容不吸引人

Adwords 結合GA分析

解決方案

修改網站內容,讓網站的內容能更吸引搜尋特定關鍵字的使用者,他們都很精明,同時會打開很多同類型的網站一起比較,能符合使用者的胃口的網站才會吸引到他們目光。

可以參考一些目前主流網站設計架構,提升使用者與網站本身的互動,留下email 獲得更多資訊、點選PDF下載資料、觀看影片、留下問題、與我們聯絡等等Call to action 的關鍵行為。

 

參考資料:使用資料欄找出特定成效資料

同步發表於:[成效分析] Adwords – 有點擊卻沒有轉換, 關鍵字結合GA使用者分析

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老手 ✭
# 4
老手 ✭

要么是点击量太少,点击还不够精准

要么是点击量还行,点击不够精准

要么是网站联系方式不明显,或者邮箱,留言板本身设置有问题

2个月的时间,再烂的网站也应该会有询盘的,不可能完全没有

參與該主題的專家
林威廉
Tiff Tang