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請問搜尋再行銷的CPC比較一般搜尋高是否正常

新手 ✭
# 1
新手 ✭

各位前輩好!

近日我有設定為同一款商品設定兩組搜尋廣告活動:一組不指定目標、另一組是指定目標再行銷名單(指定方式是:指定目標與出價)

我聽說通常再行銷廣告的成本都會比較低,但目前廣告執行快2個禮拜觀察到搜尋再行銷搜尋廣告的CPC比較高(搜尋再行銷的關鍵字品質分數與一般搜尋廣告差不多,無特別差或特別好的表現),請問這樣的情況是否符合正常狀態?在觀念上可能會造成偏高的情況的原因有哪些呢?

 

懇請各位指導解惑,麻煩了,謝謝!

回應: 請問搜尋再行銷的CPC比較一般搜尋高是否正常

新手 ✭ ✭ ✭
# 2
新手 ✭ ✭ ✭
理論上來說再行銷的CPC本來就應該較高。因為行銷漏斗模型中再行銷活動屬於漏斗中下層,換句話說他可能已經了解產品,甚至是已經加進購物車,因此在廣告競價環境中,這個使用者和其他沒看我產品的使用者相比,價值相對是較高,因而我願意提高廣告出價,想辦法再次露出廣告讓他回來完成結帳。