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请教大神,现在的内容网络关键词如何去分组?

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

以前adwords内容网络分组是按照主题去分,广告组关键词共同作用从而定位到相关网页,而现在后台显示每个关键词的数据以及为单个关键词进行区别出价,这是否意味着现在是单个关键词定位网页而不是以前的多关键词定位?如果是这样,是不是在以后的分组过程中可以不用考虑组内关键词的相关性或者说是可以将不同主题的关键词放到一个组内?

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

还是建议就是按照产品,服务等为关键词设置一定的主题去分组,这样能够为你保持更好的相关性。不同的关键词主题(theme), 配合更相关的文字广告或者图片广告,再配以相关的广告登录页。

 

具体你可以参考下帮助中心

 

为展示广告网络的广告系列选择关键字




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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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社群站長
# 11
社群站長

新的广告系列 Search Network with Display Selected 推出之后,应该会大幅改进 关键字定位展示网络 的精准性。具体内容我会近期安排一次在线培训,详细给大家解答哈!

Google AdWords 社群站長

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由主題作者所接受 海神
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 12
解答王

先回应楼主,你有这想法可能是由于内容比对的数据原是归于群组,而现在归于关键字
引发起“是否只落高曝光的关键字就可以呢?”
我认为这种数据表达不代表比对方式转变了,内容比对仍是看群组的关键字主题,但系统会把数据归于最有关的字


所以设计群组上仍是需要主题及充足相关关键字, (但优化的时候的确可先把高点撃的字提高CPC)

 

而苦难贼跟Xwolf的讨论,其实着眼点是“想把广告放在那里”
一个产品用一组是很正常的设定,我们可以把产品放在那产品的相关网页
那如果我想把广告放在“非产品的相关网页”呢?


例如我会放名牌包包的广告在有关高球的网页,那是因为我想把广告给高消费人仕看到,这时候我的内容比对关键字就不限于名牌包包,可能是高球,高球杆,贵族运动

所以内容比对也可以多花款... 希望没理解错你们讨论

 

P.S. 最近很忙呢...

My Blog: Stampede Lab

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

还是建议就是按照产品,服务等为关键词设置一定的主题去分组,这样能够为你保持更好的相关性。不同的关键词主题(theme), 配合更相关的文字广告或者图片广告,再配以相关的广告登录页。

 

具体你可以参考下帮助中心

 

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老手 ✭ ✭
# 3
老手 ✭ ✭

1 还是按照主题和相关性去分组

2 每个组的关键字数量还是在15到30为宜,当然 你也可以一个词一个组

3 除了关键字和自选展示位置,可以用一下兴趣定位,主题定位,效果也是不错的

4 除了文字广告,可以用图片

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 4
見習生 ✭ ✭ ✭
如果你landing page通篇在介绍一个产品的话,其实根本不用分组,没多大意义。如果你一个计划 在推三四个产品的话,就要分组。并且不同的关键词要指向不同的链接

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭
苦难贼你这种思路就不对了哦,分组的作用是很大的,即便一个网站只有唯一的一个页面,广告组还是得细分。越细分优化就越有灵活度,优化的效果就可能约好

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[ 已編輯 ]
見習生 ✭ ✭ ✭
# 6
見習生 ✭ ✭ ✭

网盟对我来讲真是个伤心之地
其实按道理确实应该分细点,然后每个组搭配合适的创意
但首先网盟的关键词定位没有想象那么准,应该是个广泛匹配的模式
所以网盟的关键词应该会很少,也就是搜索关键词的30%左右
我建议是弄一个组即可,然后设置好GA转化去看每个关键词转化即可

你可以先分细一点看看效果,我之前这么做过,发现收效甚微

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭
不分组从理论上和实践中都是说不过去的,最简单的的例子,running shoes和high heel这两个词在同一个组,你如何展示最相关的广告语?

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 8
見習生 ✭ ✭ ✭
这个是俩产品,不是一个产品,如果都是在推跑鞋的话,其实一个就够了。我3楼已经说过了,对于一个产品才用一个组

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭
同样的running shoes,对不同的用户也要有不同的广告语,减肥的人要穿running shoes,增肥增肌的也要running shoes,广告语能一样么?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 10
專家 ✭ ✭ ✭
细分其实对你没坏处,但从长远来说,好的细分对账户相关性的影响还是蛮大的。
感觉你关注的所谓收效甚微可能是转换少或者是转换成本高的问题。



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解決方案
接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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社群站長
# 11
社群站長

新的广告系列 Search Network with Display Selected 推出之后,应该会大幅改进 关键字定位展示网络 的精准性。具体内容我会近期安排一次在线培训,详细给大家解答哈!

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由主題作者所接受 海神
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 12
解答王

先回应楼主,你有这想法可能是由于内容比对的数据原是归于群组,而现在归于关键字
引发起“是否只落高曝光的关键字就可以呢?”
我认为这种数据表达不代表比对方式转变了,内容比对仍是看群组的关键字主题,但系统会把数据归于最有关的字


所以设计群组上仍是需要主题及充足相关关键字, (但优化的时候的确可先把高点撃的字提高CPC)

 

而苦难贼跟Xwolf的讨论,其实着眼点是“想把广告放在那里”
一个产品用一组是很正常的设定,我们可以把产品放在那产品的相关网页
那如果我想把广告放在“非产品的相关网页”呢?


例如我会放名牌包包的广告在有关高球的网页,那是因为我想把广告给高消费人仕看到,这时候我的内容比对关键字就不限于名牌包包,可能是高球,高球杆,贵族运动

所以内容比对也可以多花款... 希望没理解错你们讨论

 

P.S. 最近很忙呢...

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