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關鍵字想到什麼就加什麼

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新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

最近在跟主管討論關鍵字的字組,

主管的想法是,想加什麼字就加什麼字,什麼字都想要,反正不用錢,點了才要錢。

但是廣告商說「一般不建議這麼做,因為預算小的話帳戶沒有辦法負荷這麼多字組」

我的想法跟主管差不多,覺得如果我們買了這麼多與產業相關的字組,相對的曝光量就很大了呀!

但我也認為廣告商的說法也是沒錯,如果加了一堆字導致預算很快速地消耗,廣告的在線時間反而更低了。

 

而且google常常也提供建議,讓我一次新增超多的字組...

 

實在很茫然,大家是否有經驗可以交流一下呢?

1 專家回覆verified_user
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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 2
解答王

都对。

 

1,头脑风暴,把所有想到的词都列出来,做分组,用关键词工具计算大概消费。

2,设定转化目标/回报率,反馈到关键词上是什么样的CPC和转化率。

3,跟主管一起设计预算,什么词可以花多少钱,止血点设定在哪里。

4,根据实际营销预算限制,选择重点测试方向,集中投放。TRY FAST, DIE FAST,KEEP THE SURVIVORS.

爬到我背上就带你去翱翔

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

1.新建廣告賬戶的話,核心關鍵字(跟業務,服務相關的)必須有,而也要有適度的擴展。
2. 預算當然也需要考慮,但沒有一個好的賬戶或者關鍵字架構之前,沒有有效的花費預測之前無從跟客戶去討論什麼值得做、什麼值得擴展,能花多少錢也沒一個根據。
3. 先加了,松了再緊,再決定關鍵詞的保留和剔除也未嘗不可




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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 2
解答王

都对。

 

1,头脑风暴,把所有想到的词都列出来,做分组,用关键词工具计算大概消费。

2,设定转化目标/回报率,反馈到关键词上是什么样的CPC和转化率。

3,跟主管一起设计预算,什么词可以花多少钱,止血点设定在哪里。

4,根据实际营销预算限制,选择重点测试方向,集中投放。TRY FAST, DIE FAST,KEEP THE SURVIVORS.

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老手 ✭ ✭ ✭
# 3
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新手 ✭ ✭
# 4
新手 ✭ ✭
“反正没有点击也不花钱”的想法不对。
介于CTR仍然是质量得分的核心,低CTR会导致关键字质量得分低,再看广告评级ad rank = cpc * quality score,你的CPC就上去了。
至于通过增加关键字来提高广告展示,得先搞清楚广告投放的目的是什么,添加一堆无关关键字带来的流量是低效的,把钱花在刀刃上。
google一次性建议你增加的字词很多,那也只是建议而已,还需要自己筛选判断。
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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
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1.新建廣告賬戶的話,核心關鍵字(跟業務,服務相關的)必須有,而也要有適度的擴展。
2. 預算當然也需要考慮,但沒有一個好的賬戶或者關鍵字架構之前,沒有有效的花費預測之前無從跟客戶去討論什麼值得做、什麼值得擴展,能花多少錢也沒一個根據。
3. 先加了,松了再緊,再決定關鍵詞的保留和剔除也未嘗不可




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新手 ✭
# 6
新手 ✭
請問加入多少關鍵字是最恰當的?

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解答王
# 7
解答王
没有一个普遍适用的最恰当数量,在预算和回报率约束下不断尝试,才有一个相对适合你的范畴。
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