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關鍵字比對方式

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新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

請問

 

1. 如果有人搜尋" 慢跑 減肥" (中間有空格),會觸發廣泛 精準 或是詞組比對方法?

2. 若我在關鍵字設定 " 投資 理財"  (中間有空格) ,使用這在搜尋的時候,什麼樣的關鍵字會觸發我設定的關鍵字? 

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

回應: 關鍵字比對方式

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明日之星
# 2
明日之星

首先:中文關鍵字,有空格和沒有空格是一樣的。英文關鍵字,有空格和沒有空格是不一樣的。

 

1. 如果有人搜尋" 慢跑 減肥" (中間有空格),會觸發廣泛 精準 或是詞組比對方法?

 

同一標準內(如出價相同):

用戶鍵入搜索詞:慢跑減肥 或 慢跑 減肥, 優先展示精確,然後詞組,最後廣泛比對;

用戶鍵入搜索詞:早上慢跑減肥 或 早上 慢跑 減肥,優先展示詞組,然後廣泛比對;

用戶鍵入搜索詞:減肥慢跑 或 慢跑 或 減肥,展示廣泛比對。

 

不同標準,則展示 Ad rank(=品質分數 * 出價)較高的那個比對方式。 

 

 

2. 若我在關鍵字設定 " 投資 理財"  (中間有空格) ,使用這在搜尋的時候,什麼樣的關鍵字會觸發我設定的關鍵字? 

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

回應: 關鍵字比對方式

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明日之星
# 2
明日之星

首先:中文關鍵字,有空格和沒有空格是一樣的。英文關鍵字,有空格和沒有空格是不一樣的。

 

1. 如果有人搜尋" 慢跑 減肥" (中間有空格),會觸發廣泛 精準 或是詞組比對方法?

 

同一標準內(如出價相同):

用戶鍵入搜索詞:慢跑減肥 或 慢跑 減肥, 優先展示精確,然後詞組,最後廣泛比對;

用戶鍵入搜索詞:早上慢跑減肥 或 早上 慢跑 減肥,優先展示詞組,然後廣泛比對;

用戶鍵入搜索詞:減肥慢跑 或 慢跑 或 減肥,展示廣泛比對。

 

不同標準,則展示 Ad rank(=品質分數 * 出價)較高的那個比對方式。 

 

 

2. 若我在關鍵字設定 " 投資 理財"  (中間有空格) ,使用這在搜尋的時候,什麼樣的關鍵字會觸發我設定的關鍵字? 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Yiyin,

 

Red_Corner的答案相信已經可以回答你的問題,不過有一點我想補充一下,就是Red_Corner提到的“同一標準”和“不同標準”,其实在任何情况下,都是以Ad Rank作为依据的。

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明日之星
# 4
明日之星

哦,沒錯,多謝補充。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Yiyin 

 

如果再擴展一點的話,這個可以歸結為,如果用戶現在有一個搜索查詢(query),而有多個不同關鍵字而關鍵字又有不同比對方式的情況下,Adwords會怎樣從你的賬戶裡面選擇關鍵字去match這個query. 

 

第一種情況是,如果你的不同關鍵字都跟這個搜索有關,並且都在同一個廣告組裡面。這時候考慮的優先次序會是:

1. 跟搜索查詢完全一樣的字,例如有人搜“慢跑 減肥”,如果你的廣告組裡面有“慢跑減肥"(詞組比對)或者慢跑(廣泛比對),AdWords會prefer跟查詢字詞一樣的詞組比對“慢跑減肥”。

 

 

2. 如果關鍵字(文字,順序等組合)都一樣,只是比對方式不同的話,AdWords會選擇精準比對。例如你的同一廣告組裡面分別有廣泛的慢跑減肥,詞組的”慢跑減肥“和精確比對的[慢跑減肥],這時會選擇[慢跑減肥]

 

 

3. 如果同一廣告組裡面有不同的廣泛比對關鍵字都有機會觸發廣告的話,會選擇ad rank最高的。例如你的同一廣告組裡面有瘦身,減肥等廣泛比對關鍵字,這時會選擇其中ad rank最高的。 

 

第二種情況是,如果能夠match這個用戶搜索查詢的關鍵字是散佈在不同廣告活動/廣告組。由於關鍵字處於不同的廣告組,這時廣告語,著陸頁面都會有差異,這時優先級是:

 

1.  跟搜索查詢完全一樣的關鍵字,不管這個關鍵字是在哪個廣告組(跟第一種情況同理)。

 

2.  如果不同廣告組分別有跟搜索查詢一樣的關鍵字,AdWords會選擇最比對方式最嚴謹的,跟一的情況類似。

 

3. 設置上地區比較精確的會勝出,例如有一個中國廣東省廣州市的人去搜索 慢跑 減肥,現在有兩個完全一樣的關鍵字[慢跑減肥], 不過一個廣告組所處的廣告活動設置的地區是中國,另一個是廣州。這時系統會選擇設置地區為廣州的廣告組中的關鍵字。 

 

4. 如果多個廣告組裡面有多個關鍵字都跟搜索查詢有關的時候,ad rank會決定一切。例如在多個廣告組裡面有這樣的關鍵字 瘦身,美容減肥。而美容減肥的ad rank較高,那麼有人搜索“慢跑 減肥”的時候,有美容減肥這個關鍵字的廣告組的廣告就會優先出現。

 

 

 

 

 

 

 




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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

我與丁子寶兄的上述觀點不同,AdWords選擇哪一個關鍵詞與search terms比對應該與文字、匹配形式和所在廣告活動或者廣告組無關,當然在大部份情況下,與搜索詞越接近的關鍵詞通常都會被激活。但舉個極端的例子,搜索詞是A,“A”的bid是$1,[A]的bid是$0.1的情況下導致"A"的ad rank高於[A]那麼此時被激活的關鍵詞會是"A";而且即便在這種情況下,倘若有一個關鍵詞B的ad rank比"A"還要高,那麼B會獲得被激活的機會。

 

Ad Rank粗略來說與出價bid和品質分數QS有關,而搜索詞與關鍵詞的匹配程度有影響著QS(QS會在每一次競價時計算,在帳戶內看到的QS只其大概的水平值),所以才會在通常情況下,與搜索詞相近的關鍵詞會獲得被激活展示廣告的機會。但這並不代表關鍵詞的文字、字型或者所在的位置讓它擁有某些優先級。

 

注:ad rank的簡略計算公式是:Ad Rank=QS*Bid

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭

這樣說吧,我是這樣理解,當有人在google搜索引擎或者搜索聯盟上面進行搜索到時候,AdWords會進入一個將某個廣告商賬戶裡面的所有關鍵字與這個搜索查詢進行比對的過程。 這個過程是這樣的: “ 用戶進入搜索查詢 -- 關鍵字比對 -- 比對成功的多個關鍵字進入篩選”

 

 篩選過程就是我文中提到的,系統經歷一定的考慮,分析,決定之後,某個賬戶裡面的關鍵字就能勝出,對應的廣告就能夠展示。如果都只是Ad Rank在起作用的話,最極端的情況也就是Ad Rank最高的關鍵字可能會與搜索查詢的字詞關聯性很弱,甚至不含一個搜索查詢裡面的字。 

 

 




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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭
真實的比對算法我們這群外人不得而知了。不過由於Ad rank的影響因素QS的高低也是受搜索詞與關鍵詞相關性印象的,所以極端不靠譜的情況出現機率相信應該不大,呵呵

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解答王
# 9
解答王

我也想問一下, 較早期跟google討論過中文的關鍵字有space也是有影響的(可能比英文的少但還是有)

如果是沒有, 那我想問關鍵字

 

+慢跑 減肥

+慢跑減肥

+慢跑 +減肥

 

有分別嗎?

因為我從結果看出來是有分別的

 

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在這問題上, 我也同意wolfxavier的講法, Ad rank是決定一切

我曾經在帳戶加上關鍵字business center, [business center], 因為廣泛的A有更好的歷史數據, 結果在搜索上就算單單輸入business center, 系統也認為是關鍵字business center(廣泛的)引致廣告

 

 

如果你有相同設定, 可以看看那關鍵字(廣泛的)在關鍵字詳細(搜尋字詞報表)的結果, 我也是這樣發現的

My Blog: Stampede Lab

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解答王
# 10
解答王

同意Ad Rank决定一切。2007年的时候曾经跟狗狗AM提过这个问题,当时给我的答复是精确匹配具有优先度,这与当时我们观察到的情况不符合,要求确认,AM就收回了这个说法。但那个时候非精确匹配抢夺展现的情况还是比较少的。到现在,这已经非常明确了,账户中的大词会很夸张地抢夺出价高出不少的精确匹配小词的展现。

 

不过我也不认为这是一个多坏的事情,相关度的确会减弱,但这种抢来的展现通常价格要低不少(由于QS高)。对于有必要专门扶植的精确匹配词,可以通过给其他系列分组加否定匹配的方式来引导流量。但总体上,我会让狗狗说了算,因为逆狗狗之道而行,肯定要付出代价的。为太多长尾词支付过高CPC,也并不划算。

 

爬到我背上就带你去翱翔

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社群站長
# 11
社群站長

之前有類似的問題, 我已經回答在關鍵字比對

參與該主題的專家
GeGao
Stampede
Red_corner